什么是文旅融合？

今年，“文旅融合”是個(gè)熱詞，文化與旅游的關(guān)系越來(lái)越成為人們關(guān)注的話題。其實(shí)，幾年前當(dāng)時(shí)的文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就有這樣的表述：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”

中國(guó)因其地大物博，不同地區(qū)間既有中華文化的共性，又體現(xiàn)出差異性。這樣得天獨(dú)厚的歷史文化，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源。無(wú)論是蜿蜒偉岸的長(zhǎng)城、清新秀麗的江南園林，還是厚重挺拔的古都古城，身在其中，都會(huì)讓人不由自主地感受到那段曾經(jīng)輝煌的歷史，或感喟時(shí)光的流逝和變遷，或從中找到前進(jìn)的力量。這就是文化的力量，也是文化旅游得到游客青睞的重要原因。

我國(guó)旅游從小眾走向大眾，正進(jìn)入旅游消費(fèi)市場(chǎng)與旅游投資要素市場(chǎng)雙向互動(dòng)、良性循環(huán)新階段，蘊(yùn)含著巨量的發(fā)展空間和潛力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是市場(chǎng)規(guī)模，我們都已進(jìn)入世界旅游大國(guó)行列。當(dāng)然，個(gè)別地區(qū)還存在文化挖掘不夠、產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新意識(shí)不足、發(fā)展方式粗放等問(wèn)題。例如特色古鎮(zhèn)、文化街區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；民宿熱潮引發(fā)一些不規(guī)范民宿出現(xiàn)衛(wèi)生和安全問(wèn)題；部分景區(qū)商家不誠(chéng)信，部分游客不文明旅游等。但是文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越蓬勃發(fā)展、向好發(fā)展，是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式，會(huì)受到越來(lái)越明顯的制約。未來(lái)，文化旅游的融合度應(yīng)該會(huì)越來(lái)越高，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將有效融合，而非簡(jiǎn)單拼湊。

人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來(lái)越多的人走出家門，去體驗(yàn)不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的厚重痕跡。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認(rèn)識(shí)中得以傳承。同時(shí)，文化旅游不以有限物質(zhì)資源而以無(wú)限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)的智造屬性得以彰顯，必然會(huì)推動(dòng)文旅融合的不斷更新；文化旅游，也因歷史和時(shí)代雙重文化元素而愈發(fā)吸引人。

文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而熏陶氣質(zhì)。在一個(gè)開(kāi)放的文化旅游中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體。

文化旅游傳達(dá)給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應(yīng)在人們的日常生活中找到元素。發(fā)展文化旅游，走以文化為內(nèi)涵的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)從淺層旅游到深層旅游的轉(zhuǎn)變，從粗放旅游到集約旅游的轉(zhuǎn)變，文化旅游必然生機(jī)無(wú)限。（吳宣）

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