90后消費群體崛起！新生代催生娛樂新業(yè)態(tài)，文旅格局將如何改變？

當(dāng)下，中國已進(jìn)入新娛樂時代，不論是娛樂的內(nèi)容還是方式，都在被重塑。在文旅融合發(fā)展的大趨勢下，作為文化中的重要組成部分，新娛樂正推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。

目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開始成為新一代主流消費人群。數(shù)據(jù)顯示，2017年90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后和00后，對娛樂內(nèi)容的需求更加多元化、個性化，更喜歡量身定制滿足自己獨特需求的文化娛樂產(chǎn)品。為了更好地應(yīng)對新娛樂時代的年輕化變革，文旅產(chǎn)業(yè)正在重新構(gòu)筑自身的新格局，實景娛樂、沉浸式娛樂、旅游演藝、文旅IP、文創(chuàng)衍生品等諸多新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

新娛樂的發(fā)展呈現(xiàn)新的趨勢和特點，如何抓住這些趨勢并有效地進(jìn)行融合，成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新生代崛起催生新娛樂

隨著消費升級以及數(shù)字化時代的到來，90后及00后組成的新生代成為娛樂消費的主流群體。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 90后、00后新生代在文化娛樂消費的占比超過24.5%，高于70、80后。他們在文化娛樂方面的支出占比高，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

主流消費群體的變化帶來的是娛樂方式和內(nèi)容上的改變，90后、00后新生代個性鮮明、追求時尚、消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂?？萍?、潮流、個性、體驗成為新娛樂的標(biāo)簽。

科技不斷進(jìn)步驅(qū)動娛樂和體驗方式發(fā)生變革，不僅快速改變著游客的消費行為，同時也給文旅產(chǎn)業(yè)帶來了更為廣闊的想象空間。人工智能、虛擬現(xiàn)實、社交網(wǎng)絡(luò)、云計算、大數(shù)據(jù)等科技手段快速發(fā)展，過去傳統(tǒng)游樂方式被全面革新，顛覆性地改變了現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)方式和體驗?zāi)Ｊ健?/p>

在數(shù)字經(jīng)濟時代，文旅產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱新科技?！?ldquo;十三五”全國旅游信息化規(guī)劃》明確了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、旅游大數(shù)據(jù)、旅游云計算的運用，推進(jìn)信息技術(shù)與旅游的融合發(fā)展，旅游行業(yè)全面推進(jìn)信息化建設(shè)成為大勢所趨。

其中以AR/VR為代表的新興技術(shù)帶來的沉浸式體驗為例，國內(nèi)不少傳統(tǒng)景區(qū)和主題公園通過融合VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)手段，打造出真實與虛擬的場景，讓游客在虛實結(jié)合的場景中獲得更好的體驗感。

國內(nèi)主題公園領(lǐng)域中，華強方特便是一例。其通過運用虛擬交互娛樂裝備，創(chuàng)作開發(fā)了全息AR劇場《千古蝶戀》、AR Ride《女媧補天》等多個高科技主題娛樂項目。

但機遇與挑戰(zhàn)并存，如何迎合新娛樂的發(fā)展趨勢，抓住年輕一代多元化、個性化、泛娛樂的消費特點，推出受年輕人喜歡、融合新技術(shù)和新文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，目前也是整個文旅產(chǎn)業(yè)面對的課題。

二、新娛樂衍生新業(yè)態(tài)

面對用戶群體的變化，文旅產(chǎn)業(yè)必須重視全新崛起的消費階層和消費需求，如何迎風(fēng)而上，緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時代”？

一方面，國家政策層面推動娛樂和旅游融合發(fā)展，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。今年3月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游。

另一方面，為滿足新生代的娛樂需求以及適應(yīng)時代發(fā)展，文旅企業(yè)正積極謀求改變和創(chuàng)新。實景演藝、沉浸式娛樂、泛娛樂、文創(chuàng)衍生品等眾多新興業(yè)態(tài)在文旅產(chǎn)業(yè)中紛紛涌現(xiàn)。

科技的發(fā)展使得娛樂從內(nèi)容到形式都在被重塑，實景娛樂作為一種新技術(shù)、一種新的互動娛樂體驗形式，成為中國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展趨勢，是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的主要方向。

從國際上來看，迪士尼和環(huán)球影城是這個市場的標(biāo)桿。而在中國，實景娛樂剛剛起步。近年來，國內(nèi)影視公司和房地產(chǎn)公司紛紛布局實景娛樂市場，對標(biāo)迪士尼，以主題樂園為主的實景娛樂逐漸成為國內(nèi)影視娛樂與房地產(chǎn)巨頭們競爭的新領(lǐng)域。

華誼兄弟自2011年開始涉足實景娛樂，是中國最早布局這一領(lǐng)域的影視公司。此外，萬達(dá)、光線傳媒、博納、長城影視、華人文化、樂創(chuàng)文娛也紛紛布局實景娛樂市場。

沉浸式娛樂同樣給文旅產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的想象空間，隨著以影視劇、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫為外延的“泛娛樂”文化概念日漸形成，基于熱門IP打造的沉浸式娛樂體驗逐漸成為文旅行業(yè)追逐的熱點。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰曾表示，沉浸式娛樂基于時下熱門IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂喜愛的方式，除了與商圈結(jié)合以外，未來其實還可以被植入到更具特色的體驗場地，如郊野、旅游景區(qū)、古堡建筑群、主題公園等。

泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP?！?018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，2017年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1/5。

眾所周知，如今IP成為文旅項目開發(fā)的一個制高點和戰(zhàn)略性因素，能夠幫助文旅項目形成差異化的優(yōu)勢。而泛娛樂包含了網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動漫、文學(xué)、音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)，其可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供大量的IP內(nèi)容。

SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會秘書長王旭認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的文旅項目并不是由我們通常認(rèn)為的硬件或者是資金來決定的，而是看它里面是否有IP，把強勢的旅游IP導(dǎo)入，是項目運營的關(guān)鍵。

新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生形成了文旅市場的新格局。新格局下，文旅企業(yè)該如何打造旅游產(chǎn)品？

三、新業(yè)態(tài)構(gòu)筑新格局

2018年，整個文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，萬億級的文旅市場早已被打開，旅游消費結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級，未來前景無疑更加廣闊。

過去傳統(tǒng)旅游模式早已不能滿足大眾旅游的新需求，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，由傳統(tǒng)旅游模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的新階段，在此過程中，新娛樂成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強勁推力。

隨著消費不斷升級和消費群體日益成熟，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都出現(xiàn)了巨大改變。旅游不再局限于傳統(tǒng)的景點觀光，其內(nèi)涵已經(jīng)擴展成為滿足多樣化、個性化需求的現(xiàn)代生活方式；以旅游目的地為核心，其外延也擴大至文化、娛樂、體育、教育、游戲等多個領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)槲穆么笙M產(chǎn)業(yè)。

在文旅融合發(fā)展的大趨勢下，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生正在逐步構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)新格局。近年來，面對“新奇變快”消費新主張，人們對于文旅的需求呈現(xiàn)出越來越明顯的個性化、差異化。消費者需求的變化升級，成為各種文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的核心動因，直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品。

為應(yīng)對消費需求的變化，文旅企業(yè)正加緊謀求創(chuàng)新，滿足消費人群的新娛樂需求，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視對旅游目的地內(nèi)容、IP及場景的開發(fā)，以期創(chuàng)造出多樣的產(chǎn)品品類，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據(jù)不同的消費場景，通過引入文化演藝、體育賽事、教育等業(yè)態(tài)，改變以前單一的產(chǎn)品內(nèi)容，打造出多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足消費者更個性化的需求。

隨著文旅市場的進(jìn)一步發(fā)展，消費者對旅游消費訴求的提高，文旅市場將會迎來更大的發(fā)展空間。而消費方式的轉(zhuǎn)變需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，才能實現(xiàn)文旅項目的可持續(xù)發(fā)展，推動文旅市場的不斷進(jìn)階。那么，如何運用創(chuàng)新式業(yè)態(tài)打破文旅固有格局？

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