文旅融合，創(chuàng)新帶動區(qū)域綜合開發(fā)的新動能--“重慶巾幗土司城”案例解析

 文化和旅游部制定了文旅融合的工作思路：“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”。但在實際項目開發(fā)中，構(gòu)建文旅融合的綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)，具有特別重大的意義和價值！重慶巾幗土司城項目，以文化內(nèi)容的旅游化為重點，整合五大幸福產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建文旅康體養(yǎng)綜合開發(fā)架構(gòu)，形成帶動區(qū)域經(jīng)濟全面發(fā)展的引擎模式，受到了政府和專家的高度評價。

本項目位于重慶市石柱縣，綠維特色旅游分院王輝院長和項目負責人劉文權(quán)全力投入，綠維副總裁、資深旅游策劃與政府運營專家王格，綠維副院長、首席景區(qū)專家郭晉軍等顧問專家深度參與項目指導與把控。本項目的亮點，在于深度挖掘秦良玉土司文化和土家族文化，通過文化體驗化、文化品牌化、文化互動化、文化演藝化、文化消費場景化等方式，融合大健康產(chǎn)業(yè)，跳出項目本身，構(gòu)建了區(qū)域聯(lián)動結(jié)構(gòu)，架構(gòu)出“中國民俗風情體驗與人文康養(yǎng)旅游度假區(qū)“的目標定位與開發(fā)模式。

三教寺效果圖

巾幗土司城是石柱縣的優(yōu)質(zhì)文物資源。項目組在深入考察研究的基礎(chǔ)上，圍繞巾幗英雄秦良玉陵園、土司文化，整合土家民俗文化，構(gòu)建以“巾幗土司城” 為核心吸引物的旅游龍頭項目，以“巾幗土司城”項目為引領(lǐng)，打造縣城核心旅游吸引物。同時，圍繞秦良玉——中國歷史上唯一一位作為王朝名將被單獨立傳記載到正史將相列傳里的巾幗英雄，創(chuàng)新開發(fā)特色女性旅游產(chǎn)品，如秦良玉文化衍生的旅游產(chǎn)品，土家文化衍生的女性旅游產(chǎn)品，康養(yǎng)需求衍生的女性旅游產(chǎn)品等，把握健康中國政策利好和女性康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)風口。

秦良玉：歷史上唯一以軍功封侯拜將、正史登錄的巾幗英雄

四大策略應(yīng)對文旅項目痛點

針對文旅項目的痛點，綠維提出四大策略：“城城一體，主客共享”以實現(xiàn)聯(lián)動；“體驗經(jīng)濟，創(chuàng)新業(yè)態(tài)”以實現(xiàn)突圍；“塑造品牌，鎖定精品”以實現(xiàn)分流；“政企分離，共建平臺”以實現(xiàn)運作。

針對石柱土司城文旅項目，綠維文旅認為，在大重慶旅游圈發(fā)展格局下，項目必須抓緊文化旅游、土司城旅游熱的發(fā)展機遇，彎道超車，承擔起石柱全域旅游全速發(fā)展的重要驅(qū)動力。由于具備打造渝東南旅游門戶的基礎(chǔ)，應(yīng)組合自身資源，塑造產(chǎn)品個性吸引力，與周邊區(qū)域形成差異化發(fā)展；同時，開發(fā)以人文康養(yǎng)體驗產(chǎn)品為主，科普教育類、農(nóng)業(yè)休閑類、運動拓展類、文化創(chuàng)意類等為支撐的多功能復合型旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成多端點盈利。

項目定位——傳奇秦良玉，巾幗土司城

綠維文旅將項目定位為“傳奇秦良玉，巾幗土司城——中國土家族民俗風情體驗與人文康養(yǎng)旅游度假區(qū)”。發(fā)揮土家集聚區(qū)資源優(yōu)勢，以文化體驗為核心，打造主題演藝、康養(yǎng)度假、民風民俗、休閑運動四大主題功能，云集生態(tài)觀光、文化創(chuàng)意、土家美食、科普教育、影視旅游等，打造四季全時、滿足全年齡段旅游方式的精品康養(yǎng)旅游度假區(qū)。

空間布局——內(nèi)外兼顧

外部格局：構(gòu)建“一城、一山、一水”的空間格局+一名人IP的聯(lián)動，即石柱縣城、萬壽山、龍河以及名人秦良玉。

內(nèi)部格局：構(gòu)建一核一環(huán)四片區(qū)，即土司城文化體驗核，土司城生態(tài)旅游環(huán)，石柱全域旅游服務(wù)區(qū)、畢茲卡康養(yǎng)度假區(qū)、芭蕉灘休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、冒頂山叢林運動區(qū)。

綠維文旅以打造“中國土家文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，在空間上形成文化旅游體驗核心、休閑度假核心、旅游服務(wù)核心、產(chǎn)業(yè)配套四大空間要素。

總體布局——236項目體系

巾幗土司城236項目體系，包括2大核心項目：太保祠、土家風情園；3大配套項目：全域旅游服務(wù)中心、三十六寨精品度假酒店、土司康道；6大輔助項目：畢茲卡創(chuàng)客社區(qū)、河腳單車主題公園、土家生態(tài)康養(yǎng)基地、武陵源生態(tài)教育基地、冒頂山叢林拓展基地、芭蕉灘田園綜合體。

核心產(chǎn)品——一祠一園

綠維文旅認為，應(yīng)以秦良玉生平事跡作為核心區(qū)故事主線，講好秦良玉故事。

核心產(chǎn)品是太保祠和石柱土家風情園：

1、太保祠：

國家一級博物館

秦良玉為主題的巾幗英雄樂園

基于體驗旅游的博物館2.0模式

太保祠效果圖

策劃思路：科普教育+展覽展示+文化交流+主題娛樂+交互設(shè)計+衍生商品······實現(xiàn)秦良玉從“學者認知”到“大眾認知”、從“大眾認知”到“傳播認知”的跨越。

2、石柱土家風情園

土家民風民俗大觀園

土家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)博物館

策劃思路：石柱土家族人民的衣食住行、婚喪嫁娶、語言、節(jié)日習俗、勞作等都是土家風情園的精彩內(nèi)容，博物館24小時開放，全年無休，這里的每個人都是土家風情園的解說員。只要是個有心人，你就可以在風情園的任何一個角落感受到博大精深的土家族文化。

院長點評：兩大亮點，三大創(chuàng)新

綠維特色旅游分院王輝院長

巾幗土司城這個項目有兩大亮點，首先，規(guī)劃區(qū)域內(nèi)，充分考慮與土規(guī)、城規(guī)、林規(guī)的多規(guī)合一；第二，規(guī)劃區(qū)域外，構(gòu)建了“一城、一山、一水、一名人”的空間價值聯(lián)動。同時，這個項目有三大創(chuàng)新，第一，秦良玉土司文化遺產(chǎn)旅游目的地是中國唯一以秦良玉IP為主題的文化平臺；第二，中國土家族文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是中國土家文化傳承與發(fā)展的雙創(chuàng)平臺；第三，中國土家建筑博物館是中國土家吊腳樓文化對話世界建筑藝術(shù)的交往平臺。

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