文旅融合，創新帶動區域綜合開發的新動能--“重慶巾幗土司城”案例解析

 文化和旅游部制定了文旅融合的工作思路：“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”。但在實際項目開發中，構建文旅融合的綜合開發結構，具有特別重大的意義和價值！重慶巾幗土司城項目，以文化內容的旅游化為重點，整合五大幸福產業，構建文旅康體養綜合開發架構，形成帶動區域經濟全面發展的引擎模式，受到了政府和專家的高度評價。

本項目位于重慶市石柱縣，綠維特色旅游分院王輝院長和項目負責人劉文權全力投入，綠維副總裁、資深旅游策劃與政府運營專家王格，綠維副院長、首席景區專家郭晉軍等顧問專家深度參與項目指導與把控。本項目的亮點，在于深度挖掘秦良玉土司文化和土家族文化，通過文化體驗化、文化品牌化、文化互動化、文化演藝化、文化消費場景化等方式，融合大健康產業，跳出項目本身，構建了區域聯動結構，架構出“中國民俗風情體驗與人文康養旅游度假區“的目標定位與開發模式。

三教寺效果圖

巾幗土司城是石柱縣的優質文物資源。項目組在深入考察研究的基礎上，圍繞巾幗英雄秦良玉陵園、土司文化，整合土家民俗文化，構建以“巾幗土司城” 為核心吸引物的旅游龍頭項目，以“巾幗土司城”項目為引領，打造縣城核心旅游吸引物。同時，圍繞秦良玉——中國歷史上唯一一位作為王朝名將被單獨立傳記載到正史將相列傳里的巾幗英雄，創新開發特色女性旅游產品，如秦良玉文化衍生的旅游產品，土家文化衍生的女性旅游產品，康養需求衍生的女性旅游產品等，把握健康中國政策利好和女性康養產業風口。

秦良玉：歷史上唯一以軍功封侯拜將、正史登錄的巾幗英雄

四大策略應對文旅項目痛點

針對文旅項目的痛點，綠維提出四大策略：“城城一體，主客共享”以實現聯動；“體驗經濟，創新業態”以實現突圍；“塑造品牌，鎖定精品”以實現分流；“政企分離，共建平臺”以實現運作。

針對石柱土司城文旅項目，綠維文旅認為，在大重慶旅游圈發展格局下，項目必須抓緊文化旅游、土司城旅游熱的發展機遇，彎道超車，承擔起石柱全域旅游全速發展的重要驅動力。由于具備打造渝東南旅游門戶的基礎，應組合自身資源，塑造產品個性吸引力，與周邊區域形成差異化發展；同時，開發以人文康養體驗產品為主，科普教育類、農業休閑類、運動拓展類、文化創意類等為支撐的多功能復合型旅游產品，構建旅游產業鏈，形成多端點盈利。

項目定位——傳奇秦良玉，巾幗土司城

綠維文旅將項目定位為“傳奇秦良玉，巾幗土司城——中國土家族民俗風情體驗與人文康養旅游度假區”。發揮土家集聚區資源優勢，以文化體驗為核心，打造主題演藝、康養度假、民風民俗、休閑運動四大主題功能，云集生態觀光、文化創意、土家美食、科普教育、影視旅游等，打造四季全時、滿足全年齡段旅游方式的精品康養旅游度假區。

空間布局——內外兼顧

外部格局：構建“一城、一山、一水”的空間格局+一名人IP的聯動，即石柱縣城、萬壽山、龍河以及名人秦良玉。

內部格局：構建一核一環四片區，即土司城文化體驗核，土司城生態旅游環，石柱全域旅游服務區、畢茲卡康養度假區、芭蕉灘休閑農業區、冒頂山叢林運動區。

綠維文旅以打造“中國土家文化旅游產業集聚區”的產業發展目標，在空間上形成文化旅游體驗核心、休閑度假核心、旅游服務核心、產業配套四大空間要素。

總體布局——236項目體系

巾幗土司城236項目體系，包括2大核心項目：太保祠、土家風情園；3大配套項目：全域旅游服務中心、三十六寨精品度假酒店、土司康道；6大輔助項目：畢茲卡創客社區、河腳單車主題公園、土家生態康養基地、武陵源生態教育基地、冒頂山叢林拓展基地、芭蕉灘田園綜合體。

核心產品——一祠一園

綠維文旅認為，應以秦良玉生平事跡作為核心區故事主線，講好秦良玉故事。

核心產品是太保祠和石柱土家風情園：

1、太保祠：

國家一級博物館

秦良玉為主題的巾幗英雄樂園

基于體驗旅游的博物館2.0模式

太保祠效果圖

策劃思路：科普教育+展覽展示+文化交流+主題娛樂+交互設計+衍生商品······實現秦良玉從“學者認知”到“大眾認知”、從“大眾認知”到“傳播認知”的跨越。

2、石柱土家風情園

土家民風民俗大觀園

土家非物質文化遺產活態博物館

策劃思路：石柱土家族人民的衣食住行、婚喪嫁娶、語言、節日習俗、勞作等都是土家風情園的精彩內容，博物館24小時開放，全年無休，這里的每個人都是土家風情園的解說員。只要是個有心人，你就可以在風情園的任何一個角落感受到博大精深的土家族文化。

院長點評：兩大亮點，三大創新

綠維特色旅游分院王輝院長

巾幗土司城這個項目有兩大亮點，首先，規劃區域內，充分考慮與土規、城規、林規的多規合一；第二，規劃區域外，構建了“一城、一山、一水、一名人”的空間價值聯動。同時，這個項目有三大創新，第一，秦良玉土司文化遺產旅游目的地是中國唯一以秦良玉IP為主題的文化平臺；第二，中國土家族文化產業集聚區是中國土家文化傳承與發展的雙創平臺；第三，中國土家建筑博物館是中國土家吊腳樓文化對話世界建筑藝術的交往平臺。

本文關鍵字：文旅融合 查看更多