2018華僑城文化旅游節(jié) 以可持續(xù)文化動力賦能特色小鎮(zhèn)

裕民街袍哥樓舊址旁的一座兩進式川西院落改建成了方知書館，供游人休息落腳；小鎮(zhèn)入口處的現(xiàn)代藝術(shù)裝置和川西民居檐廊咬合在一起，毫無違和；恰到好處的指示牌十分雅致，用心設計的祥云紋托底；繞小鎮(zhèn)運行的有軌電車頗有民國氣質(zhì)……

“‘歷史和現(xiàn)代呼應，山水和人文協(xié)同，安寧和活力并在’的安仁古鎮(zhèn)，就是我喜歡的小鎮(zhèn)模樣。”著名經(jīng)濟學家范恒山一來安仁小鎮(zhèn)就喜歡上了。

位于成都的安仁小鎮(zhèn)是2018華僑城文化旅游節(jié)中的靚麗風景之一。今年的10月~11月，華僑城文化旅游節(jié)開展了近200項形式多樣的活動，覆蓋了全國近50座城市，為全國人民帶來一場跨時間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的全景生態(tài)的旅游節(jié)慶活動。

在文旅融合的大時代背景下，秉承獨特的創(chuàng)想精神，央企華僑城集團提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，并在全國開拓布局特色小鎮(zhèn)，正以可持續(xù)的文化動力不斷提升小鎮(zhèn)價值，滿足人民對美好生活需求而不懈追求的初心。

倡導文旅融合開創(chuàng)旅游全新模式

黨的十九大報告中明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”

華僑城集團正是以“中國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者”作為中長期戰(zhàn)略目標，以文化為靈魂、旅游為載體，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了從單一到混合形式的演變，在旅游形態(tài)中賦予文化內(nèi)涵，通過文化再造展現(xiàn)旅游魅力。

2018華僑城文化旅游節(jié)定位“歡樂在一起”，這不僅符合華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，也凸顯了華僑城為滿足人民對美好生活需求而不懈追求的初心，同時也展現(xiàn)出華僑城根據(jù)時代發(fā)展、市場變化和消費者需求，以人為本，積極進行創(chuàng)新發(fā)展的作為。

在文旅融合的大時代背景下，本屆文化旅游節(jié)為國人提供了史上最多形態(tài)的文旅融合的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。它不但重新定義了節(jié)慶活動，對文化旅游融合發(fā)展起到極大的推動作用，也是首個由一家企業(yè)舉辦的歷時最長、活動最多、覆蓋面最廣的節(jié)慶。而文化節(jié)慶作為華僑城文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要的構(gòu)成部分，已然成為展示多元文化、促進經(jīng)濟發(fā)展、豐富人們精神生活的重要載體。

本次文化旅游節(jié)華僑城旗下近 20個主題公園聯(lián)袂巨獻，奉獻滿足不同年齡層次的各類活動，制造歡樂不斷。七地歡樂谷推出國際魔術(shù)節(jié)、潮玩節(jié)、圣夜狂歡節(jié)、冰火狂歡節(jié)、國際街頭藝術(shù)節(jié)等 10多項活動。錦繡中華、深圳和長沙世界之窗推出澳洲狂歡節(jié)、國際減壓節(jié)等極具參與感的節(jié)慶活動……“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”華僑城已成為一種生活方式。

華僑城以公共藝術(shù)的形式，為旅游賦予了更加多樣的深層次內(nèi)涵，為文旅融合發(fā)展拓寬了路徑;并以種類繁多的藝術(shù)展覽、活動，提升了城市的文化藝術(shù)氛圍。

與此同時，本次華僑城文化旅游節(jié)，一批精彩劇目將奉獻給全國人民：成都安仁古鎮(zhèn)的《今時今日安仁》、北京歡樂谷的《金面王朝》、上海歡樂谷的《天幕水極》、錦繡中華·民俗文化村的《龍鳳舞中華》《新東方霓裳》《大漠傳奇》、深圳歡樂海岸的《深藍秘境》、深圳東部華僑城的《天禪》、云南昆明的圓通大馬戲《絲路傳奇》、騰沖的《夢幻騰沖》……

以成都的《今時今日安仁》為例，其作為中國首部實境體驗劇，是安仁華僑城為安仁小鎮(zhèn)打造的一大IP，更是華僑城集團“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”新戰(zhàn)略的實踐，將安仁小鎮(zhèn)賦予文化特色小鎮(zhèn)的靈魂與價值，為人們構(gòu)建起融合藝術(shù)美學、良好藝術(shù)氛圍與愜意休閑娛樂方式的別具一格的新文化空間，開創(chuàng)旅游演藝的全新模式。

另外，錦繡安仁花卉公園也成為很多成都市民假期打卡的目的地。公園坐落在安仁古鎮(zhèn)斜江河南岸，園區(qū)以“奇幻歷險記”為主線，結(jié)合鏡中城堡、魔豆小鎮(zhèn)、國王的生日、女神的禮物等特色花雕劃分為九大主題區(qū)域。

而文化旅游節(jié)的另一大看點，就是文化的交流與融合，縱覽華僑城旗下每一座主題公園、每一個景區(qū)、每一座特色小鎮(zhèn)、每一座藝術(shù)場館，文化都是其中的靈魂。

值得一提的是，10月~11月，華僑城在全國范圍首次出品“花橙暢游卡”，100元暢游全國華僑城，覆蓋近百個景區(qū)、主題公園和文化演藝項目，10月10日~11月11日全面啟動預售，線上可通過華僑城花橙旅游、華云游和同程旅游平臺購買，線下可在華僑城所有景區(qū)掃碼購買。“花橙旅游”是華僑城集團自主開發(fā)的線上平臺，可提供全國各地的旅游資訊、行業(yè)動態(tài)及旅游小貼士等等豐富的實用信息，也是華僑城集團打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈所邁出的重要一步。

踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略以文化提升特色小鎮(zhèn)價值

從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動體驗型歡樂谷連鎖主題公園，再到生態(tài)旅游度假區(qū)、都市娛樂目的地，到全域旅游、特色小鎮(zhèn)及美麗鄉(xiāng)村的建設發(fā)展，華僑城伴隨中國旅游業(yè)的發(fā)展而不斷成長，為人們推出了系列豐富、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品與服務。而本次華僑城文化旅游節(jié)中，特色小鎮(zhèn)故事尤其多。

在五大發(fā)展理念指引下，華僑城集團踐行新型城鎮(zhèn)化國家戰(zhàn)略，創(chuàng)新實踐“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”發(fā)展模式，目前，在全國管理運營的特色小鎮(zhèn)已達30多個，特別是以安仁、黃龍溪、洛帶等為代表的歷史名鎮(zhèn)經(jīng)過資源重整和升級改造煥發(fā)了新的活力。

成都的安仁小鎮(zhèn)，便是華僑城踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的代表之作。

安仁小鎮(zhèn)南岸美村打動了北京游客田先生，這是農(nóng)創(chuàng)+文創(chuàng)結(jié)合的作品，大片的川西沃野之間，一個老酒坊改造而成的現(xiàn)代創(chuàng)意空間十分醒目。在完全不破壞舊建筑的肌理下進行改造創(chuàng)新，在這里能夠看到小鎮(zhèn)生活老物件的展覽，并有結(jié)合當?shù)剞r(nóng)作物特產(chǎn)的品牌包裝和售賣。一位游客曾寫道：“這里（安仁）總是氤氳著老酒坊的醇香和南木林的清新氣息，這是可以安置田園夢想和鄉(xiāng)愁的地方。”

如何將安仁小鎮(zhèn)留下的民國公館、川西民居街巷賦予特色小鎮(zhèn)的靈魂與價值？上海交通大學城市科學研究院院長劉士林認為，“特色小鎮(zhèn)應該是以文化資源為主要生產(chǎn)對象，以文化產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)方式，以文化消費和文化服務為城鎮(zhèn)的核心功能。”

特色小鎮(zhèn)是支撐區(qū)域經(jīng)濟、優(yōu)化空間格局、進行體制創(chuàng)新和政策優(yōu)化實驗、描繪美麗中國詩酒田園的重要載體。但是，“小鎮(zhèn)都有自己的文化，有文化的小鎮(zhèn)不一定是特色小鎮(zhèn)。”

與此同時，安仁小鎮(zhèn)“館藏中國”，擁有現(xiàn)代博物館（展示館）36座、文保單位16處、藏品800余萬件、國家一級文物179件(套)的“中國博物館小鎮(zhèn)”，安仁小鎮(zhèn)在華僑城文化旅游節(jié)期間有2018安仁文博大課堂，活動以安仁小鎮(zhèn)非遺探索、非遺傳承人講解等多種形式，將安仁小鎮(zhèn)化作寓教于樂的“非遺課堂”，開展一場有主題、有氣勢、有情懷的非遺文化之旅。

此外，華僑城文化旅游節(jié)期間，深圳大鵬所城首屆深圳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周暨2018大鵬所城文化季啟動，同時，大鵬所城文化創(chuàng)客競賽暨“青年文化創(chuàng)客駐留計劃”開啟報名，向全球創(chuàng)客發(fā)出邀約；深圳甘坑客家小鎮(zhèn)舉辦繪本花園童享歡趣故事季，在小涼帽之家酒店、深圳V谷樂園、小涼帽農(nóng)場都有系列文化主題體驗，掀起客家文化的新風潮；11月3日~4日深圳坪山龍?zhí)?a href=http://www.copantips.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>文旅小鎮(zhèn)“酷玩小鎮(zhèn)·樂園龍?zhí)?rdquo;主題活動即將上線；成都黃龍溪古“歡樂田園漫生活體驗季”和“創(chuàng)藝碼頭——黃龍溪匠人藝術(shù)季”等當?shù)匚幕厣幕顒诱归_；成都洛帶古鎮(zhèn)開展了首屆洛帶華僑城麥浪文創(chuàng)藝術(shù)季，包括川西繪畫展——百名藝術(shù)家彩繪川西繪畫展，展覽“奇點藝術(shù)對話莫奈”（9月25日~11月13日），邀請了國內(nèi)外近30名優(yōu)秀藝術(shù)家，共展出160件優(yōu)秀當代藝術(shù)作品，包括繪畫、雕塑、陶藝、綜合材質(zhì)四個門類，演繹中西文化經(jīng)“藝術(shù)反應”后的斑斕群像。

在特色小鎮(zhèn)投資一個文創(chuàng)項目容易，但是如何以可持續(xù)的文化動力提升小鎮(zhèn)價值？這是擺在華僑城人面前的一個時代命題。

不破壞小鎮(zhèn)建筑風貌，充分利用現(xiàn)有的小鎮(zhèn)基礎(chǔ)進行改造；量力而行，確保特色小鎮(zhèn)建設循序漸進；有機結(jié)合城鄉(xiāng)振興的資源整合，優(yōu)化區(qū)域空間布局；群策群力，調(diào)動當?shù)卦∶窈透鱾€主體的參與積極性；互利共盈，共商共建共享，保護和增進原住民的利益。這些都是華僑城在踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略中始終秉持的原則。

在深圳甘坑新鎮(zhèn)、四川安仁古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)等項目的實施中，華僑城集團對“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的內(nèi)涵外延不斷豐富發(fā)展。

近年來，華僑城加速全國布局，培育核心產(chǎn)業(yè)，打造標桿項目，孵化文化IP，正以可持續(xù)的文化動力不斷提升小鎮(zhèn)價值，形成了獨具特色的發(fā)展模式，讓人們切實感受到“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美好生活圖景。

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