2018華僑城文化旅游節 以可持續文化動力賦能特色小鎮

裕民街袍哥樓舊址旁的一座兩進式川西院落改建成了方知書館，供游人休息落腳；小鎮入口處的現代藝術裝置和川西民居檐廊咬合在一起，毫無違和；恰到好處的指示牌十分雅致，用心設計的祥云紋托底；繞小鎮運行的有軌電車頗有民國氣質……

“‘歷史和現代呼應，山水和人文協同，安寧和活力并在’的安仁古鎮，就是我喜歡的小鎮模樣。”著名經濟學家范恒山一來安仁小鎮就喜歡上了。

位于成都的安仁小鎮是2018華僑城文化旅游節中的靚麗風景之一。今年的10月~11月，華僑城文化旅游節開展了近200項形式多樣的活動，覆蓋了全國近50座城市，為全國人民帶來一場跨時間、跨空間、跨業態的全景生態的旅游節慶活動。

在文旅融合的大時代背景下，秉承獨特的創想精神，央企華僑城集團提出“文化+旅游+城鎮化”發展模式，不斷創新文化旅游產品，并在全國開拓布局特色小鎮，正以可持續的文化動力不斷提升小鎮價值，滿足人民對美好生活需求而不懈追求的初心。

倡導文旅融合開創旅游全新模式

黨的十九大報告中明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”

華僑城集團正是以“中國文化產業的領跑者”作為中長期戰略目標，以文化為靈魂、旅游為載體，不斷創新旅游產品，實現了從單一到混合形式的演變，在旅游形態中賦予文化內涵，通過文化再造展現旅游魅力。

2018華僑城文化旅游節定位“歡樂在一起”，這不僅符合華僑城“優質生活創想家”的品牌定位，也凸顯了華僑城為滿足人民對美好生活需求而不懈追求的初心，同時也展現出華僑城根據時代發展、市場變化和消費者需求，以人為本，積極進行創新發展的作為。

在文旅融合的大時代背景下，本屆文化旅游節為國人提供了史上最多形態的文旅融合的優質旅游產品。它不但重新定義了節慶活動，對文化旅游融合發展起到極大的推動作用，也是首個由一家企業舉辦的歷時最長、活動最多、覆蓋面最廣的節慶。而文化節慶作為華僑城文化產業領域重要的構成部分，已然成為展示多元文化、促進經濟發展、豐富人們精神生活的重要載體。

本次文化旅游節華僑城旗下近 20個主題公園聯袂巨獻，奉獻滿足不同年齡層次的各類活動，制造歡樂不斷。七地歡樂谷推出國際魔術節、潮玩節、圣夜狂歡節、冰火狂歡節、國際街頭藝術節等 10多項活動。錦繡中華、深圳和長沙世界之窗推出澳洲狂歡節、國際減壓節等極具參與感的節慶活動……“優質生活創想家”華僑城已成為一種生活方式。

華僑城以公共藝術的形式，為旅游賦予了更加多樣的深層次內涵，為文旅融合發展拓寬了路徑;并以種類繁多的藝術展覽、活動，提升了城市的文化藝術氛圍。

與此同時，本次華僑城文化旅游節，一批精彩劇目將奉獻給全國人民：成都安仁古鎮的《今時今日安仁》、北京歡樂谷的《金面王朝》、上海歡樂谷的《天幕水極》、錦繡中華·民俗文化村的《龍鳳舞中華》《新東方霓裳》《大漠傳奇》、深圳歡樂海岸的《深藍秘境》、深圳東部華僑城的《天禪》、云南昆明的圓通大馬戲《絲路傳奇》、騰沖的《夢幻騰沖》……

以成都的《今時今日安仁》為例，其作為中國首部實境體驗劇，是安仁華僑城為安仁小鎮打造的一大IP，更是華僑城集團“文化+旅游+城鎮化”新戰略的實踐，將安仁小鎮賦予文化特色小鎮的靈魂與價值，為人們構建起融合藝術美學、良好藝術氛圍與愜意休閑娛樂方式的別具一格的新文化空間，開創旅游演藝的全新模式。

另外，錦繡安仁花卉公園也成為很多成都市民假期打卡的目的地。公園坐落在安仁古鎮斜江河南岸，園區以“奇幻歷險記”為主線，結合鏡中城堡、魔豆小鎮、國王的生日、女神的禮物等特色花雕劃分為九大主題區域。

而文化旅游節的另一大看點，就是文化的交流與融合，縱覽華僑城旗下每一座主題公園、每一個景區、每一座特色小鎮、每一座藝術場館，文化都是其中的靈魂。

值得一提的是，10月~11月，華僑城在全國范圍首次出品“花橙暢游卡”，100元暢游全國華僑城，覆蓋近百個景區、主題公園和文化演藝項目，10月10日~11月11日全面啟動預售，線上可通過華僑城花橙旅游、華云游和同程旅游平臺購買，線下可在華僑城所有景區掃碼購買。“花橙旅游”是華僑城集團自主開發的線上平臺，可提供全國各地的旅游資訊、行業動態及旅游小貼士等等豐富的實用信息，也是華僑城集團打造文化旅游全產業鏈所邁出的重要一步。

踐行新型城鎮化戰略以文化提升特色小鎮價值

從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動體驗型歡樂谷連鎖主題公園，再到生態旅游度假區、都市娛樂目的地，到全域旅游、特色小鎮及美麗鄉村的建設發展，華僑城伴隨中國旅游業的發展而不斷成長，為人們推出了系列豐富、高品質的旅游產品與服務。而本次華僑城文化旅游節中，特色小鎮故事尤其多。

在五大發展理念指引下，華僑城集團踐行新型城鎮化國家戰略，創新實踐“文化+旅游+城鎮化”、“旅游+互聯網+金融”發展模式，目前，在全國管理運營的特色小鎮已達30多個，特別是以安仁、黃龍溪、洛帶等為代表的歷史名鎮經過資源重整和升級改造煥發了新的活力。

成都的安仁小鎮，便是華僑城踐行新型城鎮化戰略的代表之作。

安仁小鎮南岸美村打動了北京游客田先生，這是農創+文創結合的作品，大片的川西沃野之間，一個老酒坊改造而成的現代創意空間十分醒目。在完全不破壞舊建筑的肌理下進行改造創新，在這里能夠看到小鎮生活老物件的展覽，并有結合當地農作物特產的品牌包裝和售賣。一位游客曾寫道：“這里（安仁）總是氤氳著老酒坊的醇香和南木林的清新氣息，這是可以安置田園夢想和鄉愁的地方。”

如何將安仁小鎮留下的民國公館、川西民居街巷賦予特色小鎮的靈魂與價值？上海交通大學城市科學研究院院長劉士林認為，“特色小鎮應該是以文化資源為主要生產對象，以文化產業為主要生產方式，以文化消費和文化服務為城鎮的核心功能。”

特色小鎮是支撐區域經濟、優化空間格局、進行體制創新和政策優化實驗、描繪美麗中國詩酒田園的重要載體。但是，“小鎮都有自己的文化，有文化的小鎮不一定是特色小鎮。”

與此同時，安仁小鎮“館藏中國”，擁有現代博物館（展示館）36座、文保單位16處、藏品800余萬件、國家一級文物179件(套)的“中國博物館小鎮”，安仁小鎮在華僑城文化旅游節期間有2018安仁文博大課堂，活動以安仁小鎮非遺探索、非遺傳承人講解等多種形式，將安仁小鎮化作寓教于樂的“非遺課堂”，開展一場有主題、有氣勢、有情懷的非遺文化之旅。

此外，華僑城文化旅游節期間，深圳大鵬所城首屆深圳非物質文化遺產周暨2018大鵬所城文化季啟動，同時，大鵬所城文化創客競賽暨“青年文化創客駐留計劃”開啟報名，向全球創客發出邀約；深圳甘坑客家小鎮舉辦繪本花園童享歡趣故事季，在小涼帽之家酒店、深圳V谷樂園、小涼帽農場都有系列文化主題體驗，掀起客家文化的新風潮；11月3日~4日深圳坪山龍田文旅小鎮“酷玩小鎮·樂園龍田”主題活動即將上線；成都黃龍溪古“歡樂田園漫生活體驗季”和“創藝碼頭——黃龍溪匠人藝術季”等當地文化特色的活動展開；成都洛帶古鎮開展了首屆洛帶華僑城麥浪文創藝術季，包括川西繪畫展——百名藝術家彩繪川西繪畫展，展覽“奇點藝術對話莫奈”（9月25日~11月13日），邀請了國內外近30名優秀藝術家，共展出160件優秀當代藝術作品，包括繪畫、雕塑、陶藝、綜合材質四個門類，演繹中西文化經“藝術反應”后的斑斕群像。

在特色小鎮投資一個文創項目容易，但是如何以可持續的文化動力提升小鎮價值？這是擺在華僑城人面前的一個時代命題。

不破壞小鎮建筑風貌，充分利用現有的小鎮基礎進行改造；量力而行，確保特色小鎮建設循序漸進；有機結合城鄉振興的資源整合，優化區域空間布局；群策群力，調動當地原住民和各個主體的參與積極性；互利共盈，共商共建共享，保護和增進原住民的利益。這些都是華僑城在踐行新型城鎮化戰略中始終秉持的原則。

在深圳甘坑新鎮、四川安仁古鎮、黃龍溪古鎮、洛帶古鎮等項目的實施中，華僑城集團對“文化+旅游+城鎮化”的內涵外延不斷豐富發展。

近年來，華僑城加速全國布局，培育核心產業，打造標桿項目，孵化文化IP，正以可持續的文化動力不斷提升小鎮價值，形成了獨具特色的發展模式，讓人們切實感受到“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美好生活圖景。

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