鄂爾多斯：巧打文化旅游牌 做好融合大文章

在近日舉辦的2018內(nèi)蒙古首屆旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅發(fā)委組織參會(huì)人員前往鄂爾多斯市響沙灣旅游景區(qū)等地觀摩文化旅游產(chǎn)品建設(shè)情況。與會(huì)代表對(duì)鄂爾多斯市推進(jìn)文化和旅游深度融合工作給予了高度評(píng)價(jià)。

近年來(lái)，鄂爾多斯市堅(jiān)持走文化旅游融合發(fā)展之路，將歷史民族文化與現(xiàn)代旅游有機(jī)結(jié)合，積極引導(dǎo)扶持文化旅游景區(qū)建設(shè)，研發(fā)推廣旅游文化產(chǎn)品。目前，文化旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為該市旅游市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。

景區(qū)發(fā)展提檔升級(jí)

鄂爾多斯市的草原屬于半荒漠化干旱草原。以前，這里不是游客草原觀光的首選目的地。而今，隨著該市不斷深挖文化內(nèi)涵，努力提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，鄂爾多斯草原旅游區(qū)旅游旺季“一房難求、一票難求”。截至目前，今年景區(qū)共接待游客21萬(wàn)人次。

“要想吸引游客，傳統(tǒng)的蒙古包住宿、蒙餐服務(wù)顯然不夠。我們做了那達(dá)慕實(shí)景馬術(shù)劇、詐馬宴等5個(gè)特色鮮明的文化演藝產(chǎn)品，讓游客停留時(shí)間由2個(gè)小時(shí)左右延長(zhǎng)至6個(gè)小時(shí)以上。”鄂爾多斯草原旅游區(qū)總經(jīng)理余海忠說(shuō)，蒙古馬是蒙古族文化的集中體現(xiàn)，該景區(qū)圍繞“馬”做文章，開(kāi)發(fā)了“馬上見(jiàn)套票”，包括學(xué)騎馬，參觀馬文化展廳、馬術(shù)俱樂(lè)部，觀看馬術(shù)劇表演等多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目。

文化旅游景區(qū)建設(shè)是鄂爾多斯市文旅融合產(chǎn)品的基石。2017年，鄂爾多斯市共推進(jìn)建設(shè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目111個(gè)，累計(jì)完成投資40.99億元。2018年，該市又優(yōu)選推進(jìn)73個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，其中億元以上項(xiàng)目38個(gè)，新建項(xiàng)目26個(gè)，續(xù)建項(xiàng)目47個(gè)，計(jì)劃完成投資46.45億元。

鄂爾多斯市不僅在文化旅游產(chǎn)品的“量”上下工夫，還在“質(zhì)”的提升上做文章。響沙灣旅游景區(qū)將蒙元文化、佛教文化、果老文化融入旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中;蒙古源流旅游區(qū)立足鄂爾多斯獨(dú)特的地域民族文化，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)整合平臺(tái);成吉思汗陵旅游區(qū)生動(dòng)地“講述”了成吉思汗戎馬一生的壯志豪情……

文化演藝彰顯魅力

當(dāng)前，依托獨(dú)特的歷史民族文化，大力研發(fā)推廣旅游演藝產(chǎn)品是鄂爾多斯市推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。《鄂爾多斯婚禮》《永遠(yuǎn)的成吉思汗》《一代天驕》等實(shí)景演出、舞蹈劇目和音樂(lè)劇受到廣大游客好評(píng)。

娜日蘇是從鄂爾多斯草原走出來(lái)的一名蒙古族歌手，經(jīng)常被邀請(qǐng)到一些景區(qū)為游客歌唱。娜日蘇說(shuō)：“蒙古族能歌善舞。我們的舞蹈節(jié)奏明快、熱情奔放，歌詞新穎、風(fēng)格獨(dú)特，旋律高亢悠遠(yuǎn)、舒緩自由，表現(xiàn)了草原人民博大的胸懷。通過(guò)表演，我要努力讓更多的游客深入了解我們的民族。”

在察罕蘇力德旅游區(qū)，《鄂爾多斯婚禮》實(shí)景劇每天都在上演。蒙古族的婚禮儀式多種多樣，尤以鄂爾多斯婚禮儀式最為精彩。鄂爾多斯婚禮有哈達(dá)訂親、佩弓娶親、攔門迎婿、獻(xiàn)羊祝酒等一系列特定的儀式程序和活動(dòng)內(nèi)容。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們把已經(jīng)流傳了700多年的鄂爾多斯婚禮搬上舞臺(tái)，讓游客通過(guò)比較輕松的形式了解鄂爾多斯的歌舞、飲食、文化和風(fēng)俗。”

此外，在康巴什新區(qū)康鎮(zhèn)，實(shí)景劇《永遠(yuǎn)的成吉思汗》讓游客深刻地感受了蒙古民族博大精深的草原文化。響沙灣旅游景區(qū)為了讓游客在沙漠里觀賞到豐富多彩的文化演藝節(jié)目，成立了專業(yè)的演藝公司。目前，該公司有國(guó)內(nèi)外演職人員300余人。在旅游旺季，原創(chuàng)舞臺(tái)劇《蒙古人的一天》《鄂爾多斯婚禮》《果老傳說(shuō)》等劇目每天演出時(shí)間累計(jì)15個(gè)小時(shí)以上。該景區(qū)現(xiàn)已被授予全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

鄂爾多斯市旅發(fā)委主任王凱表示，為了進(jìn)一步豐富文化旅游產(chǎn)品體系，還將策劃開(kāi)發(fā)一批展示性、觀賞性、參與性強(qiáng)的實(shí)景演藝和夜間演藝旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村旅游豐富多彩

在歷史的長(zhǎng)河中，鄂爾多斯這片土地上創(chuàng)造了著名的河套文化、青銅文化，是蒙古族文化、風(fēng)俗和禮儀保存較為完整的地區(qū)之一。近年來(lái)，鄂爾多斯市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)地方文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的深度融合，鄉(xiāng)村旅游廣受游客喜愛(ài)。

鄂爾多斯市達(dá)拉特旗依托黃河資源發(fā)展起了一批漁家樂(lè)。他們采用以養(yǎng)供銷的經(jīng)營(yíng)模式，自建養(yǎng)殖場(chǎng)、魚塘，聘請(qǐng)高級(jí)廚師烹飪，為游客提供純天然、無(wú)污染的綠色食品，逐步形成了展示黃河文化的餐飲、住宿、娛樂(lè)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。“現(xiàn)在有時(shí)一天能接待200多名游客。真有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)了。”達(dá)拉特旗興盛漁村的李曉瑞介紹，他們今年投資了1500萬(wàn)元，修建了住宿區(qū)域，引進(jìn)了珍珠雞、孔雀等觀賞類動(dòng)物，并增加游客互動(dòng)環(huán)節(jié)，在魚塘壩基設(shè)置農(nóng)耕器具、開(kāi)設(shè)親子游場(chǎng)地，讓游客體驗(yàn)農(nóng)耕文化與黃河文化。

同時(shí)，傳統(tǒng)的牧家樂(lè)除提供特色餐飲外，還增加了蒙古族歌舞表演、民間樂(lè)隊(duì)演奏、小型那達(dá)慕大會(huì)、篝火晚會(huì)等文化旅游項(xiàng)目，增添了花卉、果蔬種植采摘等農(nóng)事旅游項(xiàng)目。

王凱表示，今年，鄂爾多斯市將構(gòu)建以沿河沿線為軸、景區(qū)景點(diǎn)為帶、城市園區(qū)為塊，輻射布局、集聚開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村文化旅游線性產(chǎn)品，重點(diǎn)建設(shè)市級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村5個(gè)、精品“農(nóng)牧家樂(lè)”旅游示范戶100家、休閑觀光農(nóng)牧業(yè)莊園20家，促進(jìn)帶有濃厚文化氛圍的鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)新發(fā)展。

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