鄂爾多斯：巧打文化旅游牌 做好融合大文章

在近日舉辦的2018內蒙古首屆旅游產業博覽會期間，內蒙古自治區旅發委組織參會人員前往鄂爾多斯市響沙灣旅游景區等地觀摩文化旅游產品建設情況。與會代表對鄂爾多斯市推進文化和旅游深度融合工作給予了高度評價。

近年來，鄂爾多斯市堅持走文化旅游融合發展之路，將歷史民族文化與現代旅游有機結合，積極引導扶持文化旅游景區建設，研發推廣旅游文化產品。目前，文化旅游產品已經成為該市旅游市場的主打產品。

景區發展提檔升級

鄂爾多斯市的草原屬于半荒漠化干旱草原。以前，這里不是游客草原觀光的首選目的地。而今，隨著該市不斷深挖文化內涵，努力提升旅游產品品質，鄂爾多斯草原旅游區旅游旺季“一房難求、一票難求”。截至目前，今年景區共接待游客21萬人次。

“要想吸引游客，傳統的蒙古包住宿、蒙餐服務顯然不夠。我們做了那達慕實景馬術劇、詐馬宴等5個特色鮮明的文化演藝產品，讓游客停留時間由2個小時左右延長至6個小時以上。”鄂爾多斯草原旅游區總經理余海忠說，蒙古馬是蒙古族文化的集中體現，該景區圍繞“馬”做文章，開發了“馬上見套票”，包括學騎馬，參觀馬文化展廳、馬術俱樂部，觀看馬術劇表演等多個體驗項目。

文化旅游景區建設是鄂爾多斯市文旅融合產品的基石。2017年，鄂爾多斯市共推進建設旅游重點項目111個，累計完成投資40.99億元。2018年，該市又優選推進73個旅游重點項目建設，其中億元以上項目38個，新建項目26個，續建項目47個，計劃完成投資46.45億元。

鄂爾多斯市不僅在文化旅游產品的“量”上下工夫，還在“質”的提升上做文章。響沙灣旅游景區將蒙元文化、佛教文化、果老文化融入旅游產品開發中;蒙古源流旅游區立足鄂爾多斯獨特的地域民族文化，打造文化旅游產業整合平臺;成吉思汗陵旅游區生動地“講述”了成吉思汗戎馬一生的壯志豪情……

文化演藝彰顯魅力

當前，依托獨特的歷史民族文化，大力研發推廣旅游演藝產品是鄂爾多斯市推動旅游產業發展的重要方式?！抖鯛柖嗨够槎Y》《永遠的成吉思汗》《一代天驕》等實景演出、舞蹈劇目和音樂劇受到廣大游客好評。

娜日蘇是從鄂爾多斯草原走出來的一名蒙古族歌手，經常被邀請到一些景區為游客歌唱。娜日蘇說：“蒙古族能歌善舞。我們的舞蹈節奏明快、熱情奔放，歌詞新穎、風格獨特，旋律高亢悠遠、舒緩自由，表現了草原人民博大的胸懷。通過表演，我要努力讓更多的游客深入了解我們的民族。”

在察罕蘇力德旅游區，《鄂爾多斯婚禮》實景劇每天都在上演。蒙古族的婚禮儀式多種多樣，尤以鄂爾多斯婚禮儀式最為精彩。鄂爾多斯婚禮有哈達訂親、佩弓娶親、攔門迎婿、獻羊祝酒等一系列特定的儀式程序和活動內容。景區相關負責人說：“我們把已經流傳了700多年的鄂爾多斯婚禮搬上舞臺，讓游客通過比較輕松的形式了解鄂爾多斯的歌舞、飲食、文化和風俗。”

此外，在康巴什新區康鎮，實景劇《永遠的成吉思汗》讓游客深刻地感受了蒙古民族博大精深的草原文化。響沙灣旅游景區為了讓游客在沙漠里觀賞到豐富多彩的文化演藝節目，成立了專業的演藝公司。目前，該公司有國內外演職人員300余人。在旅游旺季，原創舞臺劇《蒙古人的一天》《鄂爾多斯婚禮》《果老傳說》等劇目每天演出時間累計15個小時以上。該景區現已被授予全國文化產業示范基地。

鄂爾多斯市旅發委主任王凱表示，為了進一步豐富文化旅游產品體系，還將策劃開發一批展示性、觀賞性、參與性強的實景演藝和夜間演藝旅游產品。

鄉村旅游豐富多彩

在歷史的長河中，鄂爾多斯這片土地上創造了著名的河套文化、青銅文化，是蒙古族文化、風俗和禮儀保存較為完整的地區之一。近年來，鄂爾多斯市大力發展鄉村旅游，推進地方文化與鄉村旅游產品的深度融合，鄉村旅游廣受游客喜愛。

鄂爾多斯市達拉特旗依托黃河資源發展起了一批漁家樂。他們采用以養供銷的經營模式，自建養殖場、魚塘，聘請高級廚師烹飪，為游客提供純天然、無污染的綠色食品，逐步形成了展示黃河文化的餐飲、住宿、娛樂為一體的產業鏈。“現在有時一天能接待200多名游客。真有點忙不過來了。”達拉特旗興盛漁村的李曉瑞介紹，他們今年投資了1500萬元，修建了住宿區域，引進了珍珠雞、孔雀等觀賞類動物，并增加游客互動環節，在魚塘壩基設置農耕器具、開設親子游場地，讓游客體驗農耕文化與黃河文化。

同時，傳統的牧家樂除提供特色餐飲外，還增加了蒙古族歌舞表演、民間樂隊演奏、小型那達慕大會、篝火晚會等文化旅游項目，增添了花卉、果蔬種植采摘等農事旅游項目。

王凱表示，今年，鄂爾多斯市將構建以沿河沿線為軸、景區景點為帶、城市園區為塊，輻射布局、集聚開發的鄉村文化旅游線性產品，重點建設市級鄉村旅游示范村5個、精品“農牧家樂”旅游示范戶100家、休閑觀光農牧業莊園20家，促進帶有濃厚文化氛圍的鄉村旅游迎來新發展。

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