復(fù)盤(pán)深圳甘坑的特色小鎮(zhèn)發(fā)展之路

草木蔥蘢、青磚灰瓦、房連巷通，位于深圳龍崗的甘坑新鎮(zhèn)依山傍水，猶如嬌羞的客家姑娘。街道上間或出現(xiàn)的小涼帽動(dòng)漫形象，又為這座特色小鎮(zhèn)增添了一抹活潑亮色。

如今的甘坑客家小鎮(zhèn)，不僅是“深圳十大客家古村落”之一，還憑借“IP Town”模式榮獲“2017中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)(基地)試點(diǎn)”，更成為首批國(guó)家級(jí)文旅特色小鎮(zhèn)。

甘坑新鎮(zhèn)緣何從破敗落寞的古村落，一躍成為特色小鎮(zhèn)的樣本?近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)群起，避免同質(zhì)化的呼聲漸響。

解碼甘坑新鎮(zhèn)成功破題同質(zhì)化的關(guān)鍵，在于其用文化給小鎮(zhèn)輸血并且造血，讓文化創(chuàng)意在這座小鎮(zhèn)與現(xiàn)代生活、科技、人工智能發(fā)生緊密聯(lián)系，讓傳統(tǒng)在這座小鎮(zhèn)與未來(lái)相遇。

甘坑小鎮(zhèn)崛起的背后，實(shí)則是華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的落地實(shí)踐，也是“以商承文、以文帶旅、以旅興商”模式創(chuàng)新運(yùn)用的縮影。

“文化既有復(fù)古的，也有面向未來(lái)的。面向古代的小鎮(zhèn)好做，面向當(dāng)代的小鎮(zhèn)難做，而面向未來(lái)的小鎮(zhèn)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。讓小鎮(zhèn)更有活力、可持續(xù)，是未來(lái)小鎮(zhèn)發(fā)展必須要思考的問(wèn)題”，深圳華僑城文化集團(tuán)總經(jīng)理胡梅林說(shuō)道。

挖掘傳統(tǒng)，打造原創(chuàng)專屬IP

甘坑客家小鎮(zhèn)曾是客家人聚居地，古建眾多，有歷經(jīng)120余年滄桑的南香樓，有建于雍正年間的狀元府，一磚一木與幾百年的客家老屋一道形成了獨(dú)特的客家文化載體。這樣深厚的客家文化，必須要大眾看得見(jiàn)、看得懂，同時(shí)必須和現(xiàn)代人的生活方式發(fā)生聯(lián)系。

挖掘傳統(tǒng)，打造原創(chuàng)專屬IP勢(shì)在必行。南方暑期長(zhǎng)，天氣炎熱伴隨雨季頻密，客家人便制作中間鏤空、帽檐寬大的涼帽，既可擋雨、又能遮陽(yáng)。

過(guò)去，甘坑小鎮(zhèn)就有涼帽村，八十年代出口的涼帽占據(jù)全球八成份額。隨著布料成本下降，雨傘與空調(diào)的普及，涼帽逐漸成為歷史一景，并被列為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

客家涼帽與溫柔純情的客家姑娘一結(jié)合，便誕生了大眾所熟悉的“小涼帽”IP形象。

文化創(chuàng)意無(wú)形，不僅要變成可以消費(fèi)的內(nèi)容，更要變成可以消費(fèi)的產(chǎn)品。小涼帽IP的產(chǎn)業(yè)布局，是從小說(shuō)、繪本、動(dòng)畫(huà)，再到主題樂(lè)園、主題酒店、主題農(nóng)場(chǎng)，直至300多種主題衍生產(chǎn)品同步推出，使小涼帽形象不僅局限在單一領(lǐng)域，而是通過(guò)更為豐富多樣的形式擴(kuò)大影響力。

其中以主題IP“小涼帽”為切入點(diǎn)舉辦的小涼帽國(guó)際繪本獎(jiǎng)，已成為華語(yǔ)第一，全球第三的繪本比賽新星。

繪本獎(jiǎng)旨在鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)所有致力于繪本創(chuàng)作的出版機(jī)構(gòu)和個(gè)人，發(fā)掘國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的繪本創(chuàng)作力量和繪本作品，為出版機(jī)構(gòu)、繪本作者和繪本插畫(huà)師營(yíng)造國(guó)際交流及合作的良機(jī)，同時(shí)為小涼帽繪本的探索與發(fā)展提供更多的可能性。

“50元一頂?shù)男雒保悄壳白顣充N的商品，占到衍生品商店收入的一半。在甘坑新鎮(zhèn)，幾乎大街上每三個(gè)家庭，就有人拿著刻著家風(fēng)家訓(xùn)和姓氏的戒尺。”胡梅林講起甘坑新鎮(zhèn)的變化，難掩興奮。

回憶起初來(lái)小鎮(zhèn)的第一件事情，是把賣同款佛珠的商戶升級(jí)，胡梅林表示許多小鎮(zhèn)千人一面的原因在于未能把原創(chuàng)IP導(dǎo)入，因而無(wú)法形成銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，甘坑新鎮(zhèn)已形成以小涼帽IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地。在深圳龍崗，在除華僑城文化集團(tuán)之外，還有一批以數(shù)字內(nèi)容、IP產(chǎn)權(quán)為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型公司以及占據(jù)深圳半壁江山的印刷業(yè)集群，結(jié)合上下游產(chǎn)業(yè)打造完整的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展已見(jiàn)雛形。

科技賦能，用數(shù)字化豐富IP表達(dá)

科技的誕生，是為了需求更好地滿足。“在‘連接’思維和‘開(kāi)放’戰(zhàn)略下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動(dòng)成為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)初步形成”，《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》如是寫(xiě)道。

在當(dāng)下多元化、生態(tài)化的形態(tài)趨勢(shì)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中“IP+”的發(fā)展方式正取代原本“IP”為王的策略定位?？萍假x能，用數(shù)字化手段豐富IP內(nèi)涵，將是延續(xù)IP可持續(xù)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的重要力量。

在甘坑客家小鎮(zhèn)的火車站內(nèi)，總建筑面積約2000平米的V谷樂(lè)園正式開(kāi)放，一眾小朋友駐足停留。作為中國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)主題VR樂(lè)園，V谷樂(lè)園區(qū)別其他依附于綜合商業(yè)體內(nèi)的VR體驗(yàn)店模式，有更強(qiáng)的故事性和更突出的一體化沉浸式體驗(yàn)。

其以原創(chuàng)小涼帽IP故事為核心內(nèi)容，在主題環(huán)境包裝中融入原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容。家長(zhǎng)和小朋友，可以在獨(dú)立的單體建筑中實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)世界暢玩、體驗(yàn)親子互動(dòng)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)科普知識(shí)等。

在V谷樂(lè)園，與其說(shuō)是VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)的運(yùn)用，不如說(shuō)是VR(虛擬技術(shù))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))等數(shù)字化技術(shù)的綜合落地。最早，華僑城集團(tuán)曾在世界之窗耗資一個(gè)億打造飛行影院，為了達(dá)到俯沖移動(dòng)的效果，影院裝載了車軌、游客入園需要搭乘道具車。

而如今，同樣一個(gè)飛行影院，其占地面積更小、成本縮至兩百萬(wàn)，但沉浸式體驗(yàn)更佳，要做的只是安裝吊椅、讓屏幕故事場(chǎng)景應(yīng)時(shí)更替。憶及此，胡梅林不免感慨，數(shù)字化技術(shù)的誕生讓小鎮(zhèn)更有科技活力。

人工智能，讓小鎮(zhèn)兼具服務(wù)

破題同質(zhì)化，不是簡(jiǎn)單復(fù)古，而是面向當(dāng)下與未來(lái)，為小鎮(zhèn)注入活力、形成自我更新的生態(tài)。其一，便是讓小鎮(zhèn)智能化，能夠服務(wù)于人。

在中國(guó)，小鎮(zhèn)多在偏遠(yuǎn)郊區(qū)，交通不便、硬件設(shè)施跟不上，醫(yī)療、購(gòu)物等日常需求常常需要去到城里或者中心地區(qū)解決。胡梅林以為，小鎮(zhèn)過(guò)去沒(méi)有服務(wù)，而人工智能恰恰是手段。

把手放在機(jī)器感應(yīng)區(qū)上，等候一分鐘左右的時(shí)間，精準(zhǔn)的全身健康數(shù)據(jù)報(bào)告就實(shí)時(shí)生成，關(guān)注微信號(hào)便可發(fā)送到手機(jī)上。這樣一臺(tái)藍(lán)白交錯(cuò)、一人高的機(jī)器人名為花兮智能健康檢測(cè)機(jī)器人，由華僑城文化集團(tuán)研發(fā)，是甘坑小鎮(zhèn)名副其實(shí)的“健康管家”。輕松檢測(cè)，便可知道小鎮(zhèn)居民、游客是否處于亞健康狀態(tài)，并指導(dǎo)在哪些方面進(jìn)行調(diào)養(yǎng)。

相隔不遠(yuǎn)，人工智能平臺(tái)小鎮(zhèn)通也亮相鎮(zhèn)內(nèi)。游客、居民可以通過(guò)此平臺(tái)在小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、智慧化消費(fèi)，票務(wù)、預(yù)訂、停車、餐飲、支付、發(fā)票通通解決。

未來(lái)，在小鎮(zhèn)購(gòu)買的東西可以快遞寄回家，電子繪本也可以在平臺(tái)上面免費(fèi)借閱。胡梅林表示，以硬件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，依托華僑城產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的資源整合能力，將在未來(lái)實(shí)現(xiàn)多個(gè)小鎮(zhèn)的互聯(lián)互通，真正實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”。

不僅在資金、技術(shù)上輸血，華僑城集團(tuán)更希望小鎮(zhèn)能自主造血。實(shí)際上，甘坑小鎮(zhèn)已然形成自我革新的生態(tài)。藝術(shù)畫(huà)廊，是甘坑小鎮(zhèn)文化商業(yè)街區(qū)的重要組成部分。和其余景區(qū)中的畫(huà)廊不一樣，甘坑小鎮(zhèn)的藝術(shù)家們探索出了“藝術(shù)家廚房”的新路徑。

藝術(shù)家在自己家的畫(huà)廊開(kāi)設(shè)餐飲區(qū)域，由藝術(shù)家本人掌勺，游客、藝術(shù)同僚、潛在購(gòu)買者同聚一堂，在飯聚中藝術(shù)家或袒露自己的創(chuàng)作心路、或眾人共享人生趣事。一頓飯下來(lái)，潛在購(gòu)買者真成了購(gòu)買者，藝術(shù)氛圍也因此傳播開(kāi)來(lái)。

受此啟發(fā)，胡梅林決定在改造小涼帽國(guó)際繪本館，在其中增設(shè)餐飲、手作區(qū)域。

“真正的小鎮(zhèn)，必須有生活、有自我革新的意識(shí)。面向過(guò)去的小鎮(zhèn)好做，因?yàn)樾问缴喜贿^(guò)是參照古書(shū)去復(fù)古，因而千人一面。面向當(dāng)下和未來(lái)的小鎮(zhèn)難做，因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)。”胡梅林表示，更愿意把華僑城文化集團(tuán)目前在特色小鎮(zhèn)模式的新作為，定義為探索標(biāo)準(zhǔn)必須邁出的堅(jiān)定步伐。

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