杜一力：“消費降級”來了？

近來流傳“消費下降”的說法，根據(jù)2018年上半年經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示，居民消費增長幅度減緩，但是減緩是不是下降呢?原國家旅游局副局長杜一力認為，“放緩”并非“下降”，“消費下降”的判斷遠不成立，這個信息處理方式太簡單粗糙。但消費領(lǐng)域也不是沒有問題，當前的局勢就是所說的“穩(wěn)中有變”。這個變，需要及時、深入、有預見性的研究，因為茲事體大。

實體企業(yè)在本行業(yè)的市場分析以外，需要把握消費市場的主要變化現(xiàn)象，正確的應(yīng)對當下，確定正確的產(chǎn)品策略，確定合適的產(chǎn)品的形式狀態(tài)和規(guī)模;還需要把握住消費市場中長期的那些趨勢，走一步看三步，確定合理的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。她認為，消費市場的波動都是正常，各種企業(yè)在消費波動中尋找熱點和切入點，切入點對了，市場不會讓我們失望。

被認為引起“消費下降”，涉及兩個重點問題。杜一力認為，一是房地產(chǎn)的擠壓使得其他消費減少和下降，這是提出“消費下降”的重要根據(jù)，符合幾乎所有人的“體感”，被公認為是問題根源。二是關(guān)于其他重要消費領(lǐng)域的消長。教育、醫(yī)療和養(yǎng)老也是消費的幾座大山，是居民不敢消費的壓力來源，是“消費降級”“消費下降”的主要因素。

但是絕大多數(shù)人關(guān)于住房的訴求，教育醫(yī)療和養(yǎng)老的訴求，并不是30年前甚至10年前那個訴求，這也是從中國的實際出發(fā)。當前的主要矛盾是人民群眾對美好生活的需求是“與時俱進”的，不斷增長的，千變?nèi)f化的，主流需求不是低水平的保障而是需求升級，需求升級的前提是增強各種安全保障水平，所以資產(chǎn)的保值增值就成為最熱門的消費領(lǐng)域。當政策和制度提供的普遍保障在相當長的階段內(nèi)只可能是較低水平的保障時，消費者用不同方式在給自己加保障。當前說高房價壓不下去，其實不只是房地產(chǎn)市場自身的問題，還有多重規(guī)律同時在起作用。我們一般不大重視的微觀經(jīng)濟學，不重視個體經(jīng)濟行為追求價格均衡和利益最大化的規(guī)律性，容易形成對各種心理和行為和社會規(guī)則的博弈產(chǎn)生的矛盾結(jié)果簡單化處理。過去說“不消費”是因為儲蓄養(yǎng)老，現(xiàn)在的“高需求”是在提升生活質(zhì)量的同時，為自己加保險，這個過程的變化促成了消費重點結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和階段性的轉(zhuǎn)移。從消費角度理解，這就是開啟了消費結(jié)構(gòu)的升級。

這里要回到原點，開始提出“消費升級”的是商業(yè)領(lǐng)域，把社會消費品的“高檔化”甚至“奢侈品化”認為是消費升級，不買奢侈品就是“消費下降”，這是非常局限的。消費升級的本質(zhì)是消費結(jié)構(gòu)的升級，結(jié)構(gòu)的升級不是消費領(lǐng)域平行轉(zhuǎn)換，而是從“弱保障消費”到“強保障消費”的轉(zhuǎn)換，有“從生存性消費”到“發(fā)展性消費”的轉(zhuǎn)換，這些轉(zhuǎn)換都自有其關(guān)聯(lián)，可以“此消彼長”，可以是“此不消彼還漲”。在這個基礎(chǔ)上的消費消漲，是消費結(jié)構(gòu)的升級而不是“消費降級”“消費下降”。

如何認識“新高原”的“老現(xiàn)象”?杜一力認為，消費升級是社會經(jīng)濟新階段的新現(xiàn)象，新高原的各種規(guī)律過去不曾抵達。還是有關(guān)住房，上學，看病，養(yǎng)老各種民生問題，好像是“老現(xiàn)象”但是需求內(nèi)核已經(jīng)很不一樣。所以無法“刻舟求劍”，解決之道也不能和原來一樣。

還是以住房消費領(lǐng)域為分析對象，既然購房同時為了居住和保障，房價就是一把雙刃劍。一般認為房價高了影響消費，但是一旦房價下跌，居民資產(chǎn)縮水，居民資產(chǎn)負債率上升，反而可能影響消費信心;知道消費者把購房的帳一筆記在住房消費上，另一筆記在資產(chǎn)儲蓄上，就可以理解為什么說“貸款買房的人一定不旅游”不符合實際情況，可以說明為什么十幾年房價高企，但是旅游和相應(yīng)的一些“輕消費”在這個過程中反而快速增長。走在發(fā)展新階段，還真不是一個“擠出效應(yīng)”這么簡單。

再以醫(yī)療、教育和養(yǎng)老領(lǐng)域為分析對象，如果我們沒有進入新的發(fā)展階段，如果人們滿足于“基礎(chǔ)保障”，這些領(lǐng)域其實是不需要太多花費的。國家普遍實行了九年義務(wù)制教育，有的省市還是12年，在基礎(chǔ)性教育上想花錢也沒有太多可花的地方，但是現(xiàn)在中小學教育消費是“高消費紅海”，高在買學區(qū)房、名師補課、發(fā)展各種特長，高在擇校、留學、長見識等等發(fā)展性需求上。在每個家庭的投入產(chǎn)出賬上，這些消費是為未來投資，是生產(chǎn)行為，所以不計成本，慷慨解囊。再如養(yǎng)老和醫(yī)療保障，保障部分非常重要，決定著社會公平和最低保障，因病致貧甚至成為“全面小康”最薄弱的地方，但是同時在基本保證之外有大量的升級需求，不僅是老有所成老有所樂，健康保健有據(jù)說幾萬億的大市場。

回到對現(xiàn)階段社會需求的理解上，杜一力提出了幾點建議：

一是大處著眼，要從經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)變遷看消費消漲。我們的消費升級，緊緊鉚定了“中國經(jīng)濟社會發(fā)展進入了新的階段”，新階段最巨大的變化是中產(chǎn)階層成為社會主體階層。雖然還有很多人對中產(chǎn)階層的標簽不認，但是并不妨礙他們進入中產(chǎn)階層——數(shù)據(jù)顯示中國家庭房產(chǎn)擁有率已經(jīng)達到83%，這些年城市購房的人有2億，擁有房產(chǎn)的人有4億，“貨真價實”的中產(chǎn)階層。消費升級和這個階段是“耦合關(guān)系”，是歷史階段的“大現(xiàn)象”，因此消費升級不是今天升上去，明天又再降下來的。

還有，消費的發(fā)展成長具有連貫性，持續(xù)性，進階性，不太會出現(xiàn)“逆生長”，“由儉入奢易，由奢入儉難”，社會整體的生活模式也是一樣。兩種例外情況，一是經(jīng)濟社會進程中斷，這個不太可能;一個是較高水平上的發(fā)展停滯，比如日本，但是日本的消費停滯和乏力不是消費水平下降，而是消費精細化人性化，反而是消費層次的提升。

二是現(xiàn)在突出的矛盾是社會基本保證和人民實際需求之間的差距非常大，“?；?rdquo;和“促消費”要同時增強。“?；?rdquo;是構(gòu)筑社會安全的底線，提高“保基本”水準線，是國家和政府的工作目標，也是增強“消費信心”的最好措施。同時滿足和釋放消費升級的潛力，才是滿足人民對美好生活更高追求的主要通道，正是這些需求形成了對住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的壓力，這些壓力就是消費升級的動力。因為“?；?rdquo;和“促消費”的同步增強，行政措施經(jīng)濟杠桿以及公共政策都要兼顧兩頭，不可偏廢。

還以住房和消費市場的相互影響為例，在采取措施滿足基本住房需求的同時，還要有措施保持普通家庭“持有房產(chǎn)的成本不再上漲”，“不打擊有房階層的信心”，所以征收房產(chǎn)稅一類的措施真的要謹慎，不能只算抑制房價的帳，更要考慮為培育和促進經(jīng)濟下一階段發(fā)展積蓄消費能量。在這個換插口換開關(guān)的節(jié)點上，在幫助收入較少人群的同時，保護主體階層的消費信心，呵護消費市場，促進消費升級轉(zhuǎn)向。最終保持足夠的消費能量才是最有利平穩(wěn)發(fā)展的正確方向。

三是從最低保障到更高需求，中國需求市場的千層餅內(nèi)容無限，基本消費和迭代消費、升級消費同時并存，各個層次的消費都遠沒有被充分滿足。消費升級的過程中，消費市場的波動都是正常，各種企業(yè)在消費波動中尋找熱點和切入點，切入點對了，市場不會讓我們失望。

本文關(guān)鍵字：消費 查看更多