旅游引導的區(qū)域經(jīng)濟綜合效應

2011年綠維在做張家口市的旅游規(guī)劃時，張家口市提出，“旅游產(chǎn)業(yè)是張家口發(fā)展的第壹主導產(chǎn)業(yè)”。這個提法當時在全國很新穎，但非常明確和實際。實踐證明，這個戰(zhàn)略非常成功，對張家口市的發(fā)展，起到了高效的導向型作用。這個典型的案例說明，今天的旅游已成為主流產(chǎn)業(yè)和社會民生，旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，一種城鎮(zhèn)化促進經(jīng)濟，還是一種社會綜合協(xié)調(diào)經(jīng)濟，可以帶動區(qū)域經(jīng)濟社會綜合發(fā)展、提升幸福指數(shù)、增加就業(yè)人口、改善生態(tài)環(huán)境、增加農(nóng)村居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等綜合社會價值，成為中國未來發(fā)展中具魅力的產(chǎn)業(yè)。

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一、旅游已成為主流產(chǎn)業(yè)和社會民生

就全國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言，2002年的旅游產(chǎn)業(yè)還處于邊緣性產(chǎn)業(yè)，但隨著2008年奧運會的成功舉辦、2009年國務院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、2013年發(fā)布國家規(guī)范《國民旅游休閑綱要》，旅游休閑的社會定位全面升級，旅游產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游地產(chǎn)的爆發(fā)式增長，旅游與城市建設(shè)的互動發(fā)展，使旅游成為了區(qū)域發(fā)展的引擎。

二、旅游產(chǎn)業(yè)的特性

 

（一）吸引力和吸引核

任何一個旅游產(chǎn)品或一個區(qū)域的旅游發(fā)展都離不開吸引力和吸引核。沒有吸引力，不打造吸引核，就形不成旅游的基礎(chǔ)，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。

（二）消費搬運

綠維認為旅游即“大搬運”，旅游的功能是把游客從客源地搬運到目的地。它不僅是人員的流入，更是市場消費的流入。旅游的搬運，對目的地而言，是搬運來了消費和市場。

（三）預賣產(chǎn)品

旅游消費，不是到了目的地才發(fā)生的消費，而是須在客源地預先進行購買的消費。消費，是旅游啟動之后發(fā)生；大的消費，發(fā)生在目的地。這種旅游服務產(chǎn)品銷售方式稱之為預賣。除此之外，旅游還是一種服務性消費產(chǎn)品，它不僅僅是吸引力和吸引核本身，更包含了服務過程。服務性消費的特點決定了其復雜性，人為性因素和環(huán)節(jié)非常多，因此旅游市場很難把握。

（四）市場終端

旅游消費是終端的一個消費結(jié)構(gòu)。這決定了游客每一分錢的花銷，都會帶來前端生產(chǎn)及過程服務的積累，故產(chǎn)業(yè)帶動鏈很長。

（五）戰(zhàn)略性

旅游的戰(zhàn)略性就在于其“引擎作用”。旅游產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)是以“游客搬運”為前提，產(chǎn)生游客在異地（非生活區(qū)域）進行消費的經(jīng)濟效果。旅游的“引擎”價值，就是游客的“市場消費能力”。旅游的“引擎作用”，就是“搬運市場”的客觀能力。因此，“旅游+文化”建設(shè)文化旅游園區(qū)，“旅游+農(nóng)業(yè)”形成休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等等，越來越多的泛旅游發(fā)展，都是借旅游的引擎，來發(fā)動自己的產(chǎn)業(yè)與商務價值的。

三、旅游市場的變化與趨勢

旅游產(chǎn)業(yè)是中國市場化很早的產(chǎn)業(yè)之一，但直到現(xiàn)在仍然處于半市場化半政府控制狀態(tài)，資源的社會控制性及規(guī)劃的政府控制性非常強，隨著大眾旅游的普及，旅游消費市場化特性非常明顯。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）季節(jié)性

任何一個旅游項目，特別是北方的旅游項目，季節(jié)性都非常明顯，比較短的旅游時間意味著所有投資的利用率較低。要想實現(xiàn)四季都能創(chuàng)造收益的“四季旅游”意味著逆自然而行，要付出能量和投資的代價，對旅游影響重大。

（二）工作日和節(jié)假日

綠維認為，從傳統(tǒng)政務接待的奢華型、虛夸型接待模式，向生態(tài)型、自主享受型休閑生活方式以及效率型、經(jīng)濟型、市場型、務實型消費模式轉(zhuǎn)變，調(diào)整產(chǎn)品模式，適應商務與家庭組合結(jié)構(gòu)，將成為周一到周五休閑市場重要的發(fā)展方向。

（三）以家庭為單位的休閑市場常態(tài)化

短時可達的、以家庭為單位的周末及短假日的郊野休閑成為常態(tài)需求，尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的城市群邊緣，郊野休閑項目已經(jīng)成為引爆市場的利器。

（四）休閑升級，養(yǎng)生養(yǎng)老主導中高端市場

大眾旅游時代正興起，隨著國人健康意識的增強，以追求生態(tài)、健康和精神享受為目標的養(yǎng)生型市場，已經(jīng)成為休閑度假的主導方向，多元化、個性化的旅游體驗與服務，逐漸成為人們休閑度假旅游的主要需求，呈現(xiàn)“三避五養(yǎng)+微度假”特點（鏈接三避五養(yǎng)的文章），未來潛力巨大。另外，養(yǎng)生養(yǎng)老度假將成為未來非常重要的中高端度假市場。

四、旅游經(jīng)濟綜合效應

旅游是一種社會經(jīng)濟系統(tǒng)，即旅游經(jīng)濟。中國的旅游發(fā)展不是景區(qū)與市場對接這么簡單，而是政府高度重視，駕馭區(qū)域整體協(xié)調(diào)規(guī)劃發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)市場化運營的結(jié)果。

我國的旅游產(chǎn)業(yè)起于政府接待，在之后的發(fā)展中，市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持，也從政治角度，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、“三農(nóng)”問題解決、城市名片與城市美化需求等，旅游發(fā)展所表現(xiàn)出的價值已經(jīng)遠遠超越了簡單的市場關(guān)系，而與政治、文化、教育、醫(yī)療、保障等不同領(lǐng)域，與居民、市民、農(nóng)民等不同身份，與城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村發(fā)展等全部交織起來了。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 旅游地產(chǎn) 旅游消費 查看更多