操盤指南丨大健康+特色小鎮，如何激活雙重亮點？

大健康時代催生康養旅游，大健康特色小鎮是醫養資源與休閑度假相結合的產物，特色小鎮和休閑旅游發展的新方向和新業態，將迎來黃金發展期。綠維文旅詳細解讀了大健康特色小鎮的開發模式、發展架構、重點開發類型及打造要點。

一、大健康產業催生康養旅游

綠維認為，人們對于健康的需求可以總結為“治、療、養”三個層面，“治”以醫療為目的，治療某種疾病，多為慢性病;“療”以康療、理療為目的;“養”以養生、美容美顏、養心、養老等為目的，追求健康生活方式。

大健康產業恰恰從這三個方面入手，是維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。隨著我國“健康中國”戰略的推進實施及康養旅游的推進，自然文化、康療等大健康資源也成為度假旅游要素中不可或缺的一環，度假旅游要考慮對大健康資源的合理使用與整合。

二、大健康+旅游是大健康特色小鎮的發展基礎

以特色小鎮開發來帶動分散的廣大鄉鎮人群的城鎮化，是中國未來社會經濟發展中最重要的開發帶動模式和引擎結構，是縣域經濟發展的核心引擎，是中國城鎮化的革命。

符合市場需求的特色小鎮特征

基于以上特征，圍繞醫療、理療、旅游等大健康產業與旅游，形成了特色小鎮產業聚集結構。

旅游產業與大健康產業有著天然的耦合性，兩者與城鎮化發展相結合，必然形成大健康特色小鎮新業態。健康產業與旅游產業有機結合，已經成為全球經濟發展新的經濟增長點，為大健康特色小鎮的發展奠定了市場基礎。

三、大健康特色小鎮開發模式與發展架構

大健康特色小鎮，是大健康資源與休閑度假旅游相結合的產物，發展的關鍵在于依托優勢環境，以旅游產業為龍頭，通過旅游的搬運功能，根據旅游者、居民的消費需求，將大健康產業業態聚集與整合，打造康養服務吸引力，形成與健康相關的常住居民和旅游人口的養生度假居住等大量消費的聚集，通過完善城鎮配套，構建產業園區、養生度假區、消費產業聚集區、城鎮化發展區，帶動本地就業，進一步推動旅游與大健康產業的融合發展，促進城鎮化發展。

綠維文旅認為大健康特色小鎮發展應該遵循“雙產業+三引擎+三架構”。

“雙產業”是指以大健康特色產業、旅游產業為核心，強調二者的延伸與融合，人口聚集是新型城鎮化落地的基礎，特色產業是城鎮發展的背景與推動力，是人口與要素集聚的前提和基礎，旅游吸引核與泛旅游產業發展形成人流聚集引導的消費聚集。

“三引擎”是指特色產業引擎、旅游引擎、智慧化及互聯網引擎;以大健康產業本身、產業應用、產業服務、相關延伸為主要內容，形成以特色產業為引擎的泛產業聚集結構;泛旅游產業理念下，以特色產業為基礎，依托旅游與其他產業的融合、聚集，形成以旅游產業帶動其他產業發展的多產業、立體網絡型產業集群，打造以旅游為引擎的泛旅游產業聚集結構;注重市場環境變化，立足居民或游客體驗，從頂層設計、生產生活、服務提供、城市管理、品牌營銷等多角度全方位，注重現代智慧科技和互聯網的運用，打造智慧化特色小鎮，形成對產業、旅游、宜居生活的全面提升。

“三架構”即產業鏈整合架構、旅游目的地架構(景區)和城鎮化架構。

四、大健康特色小鎮重點開發類型及打造要點

1、醫療型：生態環境+醫療項目

依托一定的氣候及生態環境資源，重點開發或引進先進的醫學設備設施及項目，形成能夠滿足疾病患者醫療前的檢查、醫療中的治療、醫療后的康復等全方位需求的產品體系。這一開發形式的特點在于，對醫療條件、醫療技術、醫療專業人員、醫療服務的要求較高，另外還需將醫療與度假結合起來，為醫患人員提供相對安靜、生態、健康的度假方式，并提供較長時間居住的便利條件。生態環境良好、交通條件便利、距城市較近的區域適合這一開發形式。其開發結構如下：

2、康體型：地勢資源氣候+運動項目

借助一定的地勢及資源、氣候條件，重點打造運動設施、場所，為游客提供強身健體、放松身心的獨特體驗，通過身體的釋放，達到身心的愉悅。與普通的運動休閑不同，康體運動要求實現健康管理、運動休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運用先進的設備和視頻分析技術對游客的運動表現進行分析，在專家指導下進行調整等健康服務，顯得尤為重要。這一開發形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開發架構如下：

3、康養型：養生理念+全產業鏈+健庩生活方式

康養型是一種潛移默化的養生方式，它將養生理念貫穿在旅游的全產業鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優良、環境優美、安靜私密的區域，配備較為齊全的康養設施及項目，構建養身、養型、養情、養胃、養顏、養心、旅游度假的全產品體系。這一開發形式對環境和養生設備設施的要求都比較高。其開發架構如下：

4、享老型：物質享老+精神享老

享老型主要面對老年群體，不同于以往的養老模式，要從物質和精神兩個層面，通過舒適愉悅的生活環境、人性化的專業侍候體系、智能化的?？胤阵w系、便利性的特色產品體系保證老年人的身體健康，通過良好的人際交往環境、多元的休閑娛樂項目設置，使老年人獲得心理上的享受。其開發架構如下：

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