操盤指南丨大健康+特色小鎮(zhèn)，如何激活雙重亮點(diǎn)？

大健康時代催生康養(yǎng)旅游，大健康特色小鎮(zhèn)是醫(yī)養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，特色小鎮(zhèn)和休閑旅游發(fā)展的新方向和新業(yè)態(tài)，將迎來黃金發(fā)展期。綠維文旅詳細(xì)解讀了大健康特色小鎮(zhèn)的開發(fā)模式、發(fā)展架構(gòu)、重點(diǎn)開發(fā)類型及打造要點(diǎn)。

一、大健康產(chǎn)業(yè)催生康養(yǎng)旅游

綠維認(rèn)為，人們對于健康的需求可以總結(jié)為“治、療、養(yǎng)”三個層面，“治”以醫(yī)療為目的，治療某種疾病，多為慢性病;“療”以康療、理療為目的;“養(yǎng)”以養(yǎng)生、美容美顏、養(yǎng)心、養(yǎng)老等為目的，追求健康生活方式。

大健康產(chǎn)業(yè)恰恰從這三個方面入手，是維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動的總和。隨著我國“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施及康養(yǎng)旅游的推進(jìn)，自然文化、康療等大健康資源也成為度假旅游要素中不可或缺的一環(huán)，度假旅游要考慮對大健康資源的合理使用與整合。

二、大健康+旅游是大健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展基礎(chǔ)

以特色小鎮(zhèn)開發(fā)來帶動分散的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群的城鎮(zhèn)化，是中國未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的開發(fā)帶動模式和引擎結(jié)構(gòu)，是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎，是中國城鎮(zhèn)化的革命。

符合市場需求的特色小鎮(zhèn)特征

基于以上特征，圍繞醫(yī)療、理療、旅游等大健康產(chǎn)業(yè)與旅游，形成了特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu)。

旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)有著天然的耦合性，兩者與城鎮(zhèn)化發(fā)展相結(jié)合，必然形成大健康特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)。健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為大健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

三、大健康特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式與發(fā)展架構(gòu)

大健康特色小鎮(zhèn)，是大健康資源與休閑度假旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，發(fā)展的關(guān)鍵在于依托優(yōu)勢環(huán)境，以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，通過旅游的搬運(yùn)功能，根據(jù)旅游者、居民的消費(fèi)需求，將大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)聚集與整合，打造康養(yǎng)服務(wù)吸引力，形成與健康相關(guān)的常住居民和旅游人口的養(yǎng)生度假居住等大量消費(fèi)的聚集，通過完善城鎮(zhèn)配套，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)，帶動本地就業(yè)，進(jìn)一步推動旅游與大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展。

綠維文旅認(rèn)為大健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)該遵循“雙產(chǎn)業(yè)+三引擎+三架構(gòu)”。

“雙產(chǎn)業(yè)”是指以大健康特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，強(qiáng)調(diào)二者的延伸與融合，人口聚集是新型城鎮(zhèn)化落地的基礎(chǔ)，特色產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)發(fā)展的背景與推動力，是人口與要素集聚的前提和基礎(chǔ)，旅游吸引核與泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成人流聚集引導(dǎo)的消費(fèi)聚集。

“三引擎”是指特色產(chǎn)業(yè)引擎、旅游引擎、智慧化及互聯(lián)網(wǎng)引擎;以大健康產(chǎn)業(yè)本身、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、相關(guān)延伸為主要內(nèi)容，形成以特色產(chǎn)業(yè)為引擎的泛產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);泛旅游產(chǎn)業(yè)理念下，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，依托旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合、聚集，形成以旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多產(chǎn)業(yè)、立體網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)集群，打造以旅游為引擎的泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);注重市場環(huán)境變化，立足居民或游客體驗(yàn)，從頂層設(shè)計、生產(chǎn)生活、服務(wù)提供、城市管理、品牌營銷等多角度全方位，注重現(xiàn)代智慧科技和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，打造智慧化特色小鎮(zhèn)，形成對產(chǎn)業(yè)、旅游、宜居生活的全面提升。

“三架構(gòu)”即產(chǎn)業(yè)鏈整合架構(gòu)、旅游目的地架構(gòu)(景區(qū))和城鎮(zhèn)化架構(gòu)。

四、大健康特色小鎮(zhèn)重點(diǎn)開發(fā)類型及打造要點(diǎn)

1、醫(yī)療型：生態(tài)環(huán)境+醫(yī)療項目

依托一定的氣候及生態(tài)環(huán)境資源，重點(diǎn)開發(fā)或引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)學(xué)設(shè)備設(shè)施及項目，形成能夠滿足疾病患者醫(yī)療前的檢查、醫(yī)療中的治療、醫(yī)療后的康復(fù)等全方位需求的產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式的特點(diǎn)在于，對醫(yī)療條件、醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療專業(yè)人員、醫(yī)療服務(wù)的要求較高，另外還需將醫(yī)療與度假結(jié)合起來，為醫(yī)患人員提供相對安靜、生態(tài)、健康的度假方式，并提供較長時間居住的便利條件。生態(tài)環(huán)境良好、交通條件便利、距城市較近的區(qū)域適合這一開發(fā)形式。其開發(fā)結(jié)構(gòu)如下：

2、康體型：地勢資源氣候+運(yùn)動項目

借助一定的地勢及資源、氣候條件，重點(diǎn)打造運(yùn)動設(shè)施、場所，為游客提供強(qiáng)身健體、放松身心的獨(dú)特體驗(yàn)，通過身體的釋放，達(dá)到身心的愉悅。與普通的運(yùn)動休閑不同，康體運(yùn)動要求實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和視頻分析技術(shù)對游客的運(yùn)動表現(xiàn)進(jìn)行分析，在專家指導(dǎo)下進(jìn)行調(diào)整等健康服務(wù)，顯得尤為重要。這一開發(fā)形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開發(fā)架構(gòu)如下：

3、康養(yǎng)型：養(yǎng)生理念+全產(chǎn)業(yè)鏈+健庩生活方式

康養(yǎng)型是一種潛移默化的養(yǎng)生方式，它將養(yǎng)生理念貫穿在旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、安靜私密的區(qū)域，配備較為齊全的康養(yǎng)設(shè)施及項目，構(gòu)建養(yǎng)身、養(yǎng)型、養(yǎng)情、養(yǎng)胃、養(yǎng)顏、養(yǎng)心、旅游度假的全產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式對環(huán)境和養(yǎng)生設(shè)備設(shè)施的要求都比較高。其開發(fā)架構(gòu)如下：

4、享老型：物質(zhì)享老+精神享老

享老型主要面對老年群體，不同于以往的養(yǎng)老模式，要從物質(zhì)和精神兩個層面，通過舒適愉悅的生活環(huán)境、人性化的專業(yè)侍候體系、智能化的?？胤?wù)體系、便利性的特色產(chǎn)品體系保證老年人的身體健康，通過良好的人際交往環(huán)境、多元的休閑娛樂項目設(shè)置，使老年人獲得心理上的享受。其開發(fā)架構(gòu)如下：

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