釋放旅發大會效應 推動全域旅游發展

隨著全域旅游的深入推進，各地圍繞全域旅游示范區創建、調動全社會積極主動性等方面謀思路、出舉措。在這個過程中，舉辦旅游發展大會逐漸成為推動省域旅游發展的實際抓手。

正是由于連續舉辦了十三屆省旅游產業發展大會，貴州實現了旅游業跨越式發展;河北省在京津冀區域協調發展大格局中謀求旅游彎道超車，已連續三年舉辦省旅發大會，并成功推出了京西百渡休閑度假區、秦皇山海國際康養旅游度假區、壩上“國家生態旅游度假區”等知名品牌和景區，使該省旅游人數和旅游收入均有大幅度增長;山西省借助去年旅發大會，創新性推出打造長城、黃河、太行三大板塊發展戰略;黑龍江省委、省政府明確提出，充分觀摩學習借鑒河北、山西、貴州等地的經驗和做法，圍繞“轉變發展方式，推動全域旅游”目標，按照“舉辦一屆旅發大會，提升一個大會承辦地”的思路，舉辦2018年黑龍江省首屆旅游產業發展大會。由此看出，通過舉辦旅發大會推動全域旅游發展已成為眾多省區市的共識。

筆者認為，舉辦旅發大會主要有以下幾方面的作用：

旅發大會全面凝聚主體意識。一方面，由于旅發大會涉及面廣、要求高，目前大部分旅發大會是一把手工程，強調注重黨政統籌。旅發大會舉辦地領導高度重視，可以調動一切部門、匯集一切資源、凝聚一切智慧全力推進旅發大會的籌辦;另一方面，由于目前旅發大會舉辦地是通過激烈競爭確定，因此不同舉辦地會有更強烈的創先爭優的思想，這種思想也會凝聚旅發大會舉辦城市干部群眾的共識，集中力量、抱團發展。

旅發大會全面創新產品業態。在很多地方，每屆旅發大會都會強力包裝推出一個或若干大景區，同時對原有景區進行提質增效，按照新時期優質旅游打造要求，加大招商力度，強化市場導向，打破行政界線，創新建設自駕營地、康養旅游、低空飛行、文化演藝、旅游風景道、中醫藥旅游、農業公園等產品和業態，滿足游客的需求，推動供給側結構性改革。如河北省第一屆旅發大會通過打破行政界線、抱團整合，打造京西百渡休閑度假區，極大帶動了周邊旅游目的地發展，成為旅發大會打造新產品、大景區的典范。

旅發大會全面提升基礎設施。各地在旅發大會期間會推出重點觀摩產品，因此要對沿線各地的基礎設施、景觀綠化、村莊風貌等進行系統化提升。同時完善服務驛站、停車場、標識標牌等公共服務配套，全面優化提升智慧旅游服務設施及硬件。借助舉辦旅發大會的契機，集中改善本地區旅游的交通網、信息網和智慧旅游，為城市居民的出行和自駕游市場的提升提供良好條件。如今年河北省旅發大會重點打造了全長180公里的國家“一號風景大道”，既改善了原有基礎設施陳舊的局面，同時還有效地串聯了沿線的景區、景點，帶動沿線村莊脫貧致富。

旅發大會全面擴大品牌影響。旅發大會舉辦是重塑和提升一個地區旅游品牌和城市品牌的重要手段。無論是大會前期的形象口號征集、大會LOGO征集，還是媒體集中宣傳報道，以及大會期間舉辦的招商引資、主旨論壇及各種展覽等活動，都會極大地提升一個地區的旅游形象和知名度。品牌塑造需要一個過程，因此，除了重視旅發大會前期和中期的品牌營銷和宣傳，還應該對會后旅游發展進行更多考慮，以利于品牌的持續宣傳和推進。

旅發大會全面提升人員素質。旅發大會的舉辦不僅僅是黨委和政府相關部門的事，也與普通市民百姓的生產和生活密切相關，尤其是在當前實施村振興戰略和全域旅游發展的大背景下，人人都是旅游參與者，人人都是形象宣傳者。因此每個人都應該注重自身素質的提升，以更好地服務于外地游客。舉辦旅發大會有助于提升當地百姓的素質，也將全面提升從業人員的服務意識和服務水平。

需要指出的是，旅游業發展要注重持續性和連貫性，因此要立足長遠謀劃旅游業發展，才能進一步釋放旅發大會的效應。

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