端午節假日旅游市場信息報告

端午節假日期間，文旅產品豐富多彩、旅游服務高效便捷、旅游市場安全平穩，“安全、有序、優質、高效、文明”的假日旅游工作目標基本實現。

一、文旅活動精彩紛呈，民俗主題備受青睞

端午期間，大眾出游熱情高漲，旅游市場持續火熱。據中國旅游研究院數據中心綜合測算，端午三天全國共接待國內游客8910萬人次，同比增長7.9%，實現國內旅游收入362億元，同比增長7.3%。

異彩紛呈的民俗文化活動成為端午假日的特色和亮點。文化和旅游部、湖北省在宜昌秭歸縣聯合舉辦“2018屈原故里端午文化節”，推出祭祀、詩會、龍舟賽、美食、習俗等五大主題系列活動，吸引大批中外游客感受中國傳統文化。福建、廣西、河南、四川、澳門等多地上演龍舟競渡和非遺文化演出，讓市民游客一飽眼福。河南永城芒碭山舉辦漢民俗端午節，著漢服、包粽子、跳鐘馗、射五毒、灑雄黃酒等活動將節日氛圍推向高潮。此外，以觀農景、賞農俗、干農活、品農味、采摘新鮮瓜果、體驗田園生活等為特色的城市周邊游、鄉村游、短途自駕游繼續受到游客青睞，成為端午假日首選。

二、海島游引領度假休閑，世界杯點燃赴俄游熱情

隨著高考結束、暑期將至，海濱城市成為端午期間親子度假、戲水納涼的重要目的地。三亞、廈門、北海、青島、大連、日照、珠海、秦皇島、寧波等城市迎來大量游客。出境游方面，近程的東南亞海島如普吉島、巴厘島、蘇梅島等最受追捧。調查顯示，廣大游客對海島旅游的品質十分關注，旅游消費升級趨勢明顯。如沙灘、餐飲、游泳、溫泉、健身等度假休閑內容成為選擇海島旅游目的地時的重要參考因素，海灘別墅、浮潛、海釣等深度旅游體驗越來越受到游客歡迎。此外，2018年俄羅斯世界杯開幕，加上俄羅斯對持票外國觀眾實施免簽政策，帶動了“世界杯旅游熱”，赴俄羅斯旅游線路迅速升溫，成為同期出境旅游新亮點。

三、全域旅游成效顯著，優質旅游穩步發展

各地多措并舉，貫徹落實全域旅游理念，加強優質旅游建設，努力滿足廣大群眾日益增長的美好假日旅游需求。端午假日旅游產品和服務供給充分、市場活力十足。一是強化假日旅游安全保障和市場監管。江蘇、安徽、重慶、西藏等地對旅游安全工作做出專門部署，組織工作人員全天候在崗職守，及時處置涉旅突發安全事件，確保旅游市場運行平穩。云南、北京、內蒙古等地重拳出擊，打擊“不合理低價游”、超范圍經營、欺客宰客等問題，營造良好的假日旅游消費環境。二是加強假日旅游產品供給。各地圍繞端午佳節，深入挖掘和拓展文化旅游內涵，推出豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品。四川南充閬中古城推出國際龍舟賽、漢服提燈會、川劇表演、閬苑仙境實景演出等民俗活動，讓游客目不暇接。山西呂梁“粽葉香”非遺藝術節展示鄉村風光和民俗風情，推動當地鄉村旅游發展。河北石家莊打造“花式”特色游，形成十里花海，吸引大批游客前往觀賞。三是完善假日旅游公共服務。桂林市以“全域服務”助推“全域旅游”，旅游咨詢中心、智慧旅游服務平臺及以旅游廁所為代表的公共服務設施，讓游客出游更加方便。海南亞龍灣熱帶天堂森林旅游區、蜈支洲島旅游區，武漢木蘭天池等景區針對本地游客和特定游客推出優惠活動，促進旅游經濟轉型發展。四是做好假日旅游宣傳引導。山東、海南等地紛紛發布“端午節假日旅游指南”，引導游客合理選擇線路，提升旅游體驗。濟南市組織旅游志愿者在各大景區免費提供大碗茶、接受游客咨詢、發放宣傳材料，理性旅游、文明旅游等深入人心。

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