景區IP化將引領未來旅游業發展

 國家統計局有關數據顯示，近年來我國國內旅游市場的游客人數一直保持著穩定增長的趨勢，增長率在10%以上，大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態，2017年，國內旅游市場游客人數已經達到50億人次。

近日，艾瑞咨詢發布了《景區IP化及硬件設施智能升級，引領未來智慧旅游報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗氛J為，隨著中國假期制度的碎片化，越來越多的上班族選擇在小長假或者周末出行游玩，周邊游市場規模也因此不斷增加。數據顯示，在2017年中國在線周邊游市場中，驢媽媽以40.6%的份額位列市場第一，同程和攜程分別以17.1%和13.2%的份額占據第二、第三的位置。

線上購票發展迅速

關于中國景區線上購票市場發展現狀，《報告》認為，在2013年到2017年間中國高星景區在線門票市場規模不斷擴大，2017年國內高星景區在線門票交易額已經超過了188億元;門票銷售的整體在線滲透率也在逐年增長，隨著越來越多景區開放網絡購票渠道，加強與OTA合作進行門票分銷，未來在線景區門票市場規模將持續增加。

關于中國高星景區門票銷售渠道，《報告》認為，2017年高星景區門票銷售市場直銷占比為63.9%，相較2016年直銷比例56.8%有所上升;從星級劃分來看，5A景區的直銷比例達到65.1%，景區對于門票直銷渠道中的官網銷售、APP銷售的加大投入，從而增加了直銷比例。4A景區門票直銷比例為60.7%，與2016年(59.5%)占比情況相差不大。

《報告》強調，2017年高星景區門票直銷市場上仍以線下銷售渠道為主，占到71.8%的市場份額;但值得注意的是，門票直銷市場的線上銷售比例相較去年增加了7.6%，隨著高星景區內部開始重視門票的官網、電商旗艦店、微信等線上銷售渠道，未來景區門票直銷的線上市場份額將會不斷增加。

將呈現兩大趨勢

關于中國景區旅游發展趨勢，《報告》認為將呈現以下兩大趨勢。

第一，傳統的IP即為“知識產權”，而在旅游景區中的IP則是可以形成獨特的品牌形象，給游客獨一無二的游玩體驗。傳統景區以“游”和“娛”為主要構成要素的產品結構已經不能滿足游客的多元化需求，能夠打造優秀的景區IP是現在旅游行業領軍企業必須具備的能力。過去一年來越來越多的景區開展了IP建設，通過景區I P的引入，豐富了景區的內涵，延伸了景區的產業鏈，成為吸引游客的重要因素。

第二，隨著互聯網行業的不斷發展和各項技術的進步升級，越來越多的景區開始重視對線上市場的投入和優化，加大對景區的線上宣傳力度，增加線上售票渠道，加快景區硬件、軟件配套設施的技術升級，完成智慧景區的升級，為游客提供更便捷的服務。

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