阿里文娛發(fā)布文化新消費(fèi)報(bào)告：3.6萬(wàn)場(chǎng)演出覆蓋217城，小城青年觀演消費(fèi)占比過(guò)半

豐富的內(nèi)容供給與IP帶動(dòng)衍生品熱潮，讓文化市場(chǎng)在這個(gè)夏天異常火熱。日前，阿里文娛發(fā)布文化新消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示6到8月，全國(guó)演唱會(huì)、話劇、體育賽事與展覽等線下文化活動(dòng)超過(guò)3.6萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋了217個(gè)城市，二線及以下城市消費(fèi)占比55%，小城青年扛起文化消費(fèi)的半壁江山。

今年夏天，國(guó)家針對(duì)促進(jìn)文化消費(fèi)出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，提出豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)文化旅游消費(fèi)等活動(dòng)，下沉市場(chǎng)成為文化消費(fèi)拓展的重要空間。

阿里文娛數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月，大麥網(wǎng)覆蓋的二線及以下城市演出達(dá)22009場(chǎng)，占總場(chǎng)次的60.8%，同比增長(zhǎng)39%，其中演唱會(huì)超過(guò)2500場(chǎng)，同比增長(zhǎng)42%，劇場(chǎng)類(lèi)演出超2.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30%。

供給側(cè)的勁增釋放了下沉市場(chǎng)的文化消費(fèi)需求。6到8月，全國(guó)線下觀演人次超過(guò)205萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%，二線及以下城市觀演人次超100萬(wàn)，占比49%，消費(fèi)額占比55%。北上廣深之外，觀演消費(fèi)力最強(qiáng)的城市是大連、杭州、南京、成都、武漢和重慶。

電影院里呈現(xiàn)的文化消費(fèi)圖景同樣火熱，剛剛過(guò)去的夏天，約5億人次走進(jìn)電影院，貢獻(xiàn)了176億的暑期檔票房，其中二線及以下城市貢獻(xiàn)了超過(guò)8成的票房收入，不僅讓國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》登頂暑期檔票房冠軍，近50億的票房也成為中國(guó)電影票房史第二名，

熱火朝天的消費(fèi)圖景背后，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)文化市場(chǎng)的新活力被不斷激發(fā)。

今夏爆款網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播，讓原著電子書(shū)在書(shū)旗小說(shuō)上的訂閱人數(shù)日均環(huán)比增長(zhǎng)818%，上天貓買(mǎi)原著的用戶上漲了862%；餓了么數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)水盆羊肉的訂單量暴增133%，淘寶上火晶柿子搜索量環(huán)比暴漲2127%。

淘寶商家秦大大說(shuō)，臨潼柿農(nóng)紛紛把往年提前一個(gè)月預(yù)售的柿子，提前了兩三個(gè)月上架，“每天的銷(xiāo)量都不錯(cuò)，買(mǎi)家進(jìn)來(lái)就問(wèn)你家的柿子是不是產(chǎn)自兵馬俑那一塊的，是不是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的柿子，是不是雷佳音吃的那個(gè)。”

被《長(zhǎng)安》帶火的不僅是演員、美食和原著，也帶火了一座城。飛豬數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后，大明宮國(guó)家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等旅游景點(diǎn)，周預(yù)定量同比增長(zhǎng)了27%，《長(zhǎng)恨歌》的門(mén)票銷(xiāo)量增加了64%，電視劇原聲帶在蝦米音樂(lè)首發(fā)，專(zhuān)輯視聽(tīng)量突破400萬(wàn)……

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60%，包括旅游、文化等在內(nèi)的居民服務(wù)性消費(fèi)已占消費(fèi)總支出的一半。