綠維2017優(yōu)秀案例24：玩轉(zhuǎn)黃帝IP，打造岐黃康養(yǎng)小鎮(zhèn)

 河南省新密市茍?zhí)面?zhèn)是我國黃帝部落的發(fā)源地，也是四千年岐黃國醫(yī)文化的搖籃，《黃帝內(nèi)經(jīng)》的核心內(nèi)容誕生地。在“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”的大背景下，綠維文旅項(xiàng)目組通過對當(dāng)?shù)?a href=http://www.copantips.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史、環(huán)境的考察和研究，站在傳承-創(chuàng)新-傳播的戰(zhàn)略高度進(jìn)行河南新密黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)的總體規(guī)劃，以大健康產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)匾欢a(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，打造體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋牡目叼B(yǎng)特色小鎮(zhèn)。

項(xiàng)目概況

項(xiàng)目位于河南省新密市茍?zhí)面?zhèn)，距離鄭州市區(qū)1小時(shí)車程內(nèi)，總體面積約6萬畝，緊鄰新鄭始祖山，同屬具茨山脈(黃帝部落的發(fā)源地，華夏民族的重要發(fā)祥地之一)，項(xiàng)目地內(nèi)部有多處岐黃文化遺存，是四千年岐黃國醫(yī)文化的搖籃，巨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》核心內(nèi)容的誕生地。

項(xiàng)目概況

一、宏觀基礎(chǔ)

十八大以來，“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”多次被重申，中國文化自信的時(shí)代已經(jīng)到來。本項(xiàng)目蘊(yùn)含了深厚文化底蘊(yùn)，將推動中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化有舉足輕重的作用。

項(xiàng)目所在地為河南鄭州范圍圈內(nèi)，鄭州屬于我國中原城市群，“一帶一路”政策為中原城市的發(fā)展指明方向，帶動了中原城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也必將使本項(xiàng)目有更快的發(fā)展。

另一方面，當(dāng)前國家大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，特色小鎮(zhèn)已經(jīng)成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地。

從上述幾個(gè)方面觀之，本項(xiàng)目在政策支持方面十分有優(yōu)勢，這也為本項(xiàng)目的打造更加適宜的定位打下基礎(chǔ)。

二、文化基礎(chǔ)

站在四大文明的高度來看。中國文化的核心內(nèi)涵是開放、包容和生生不息的。整體歸納為三個(gè)維度：國學(xué)、國醫(yī)、國術(shù)，是中國文化的魂魄和精神，是中國人的根脈和血肉。

本項(xiàng)目所在區(qū)域具茨山脈，是黃帝部落的核心活動區(qū)域，借助我國傳統(tǒng)文化的精髓，結(jié)合目標(biāo)客群進(jìn)行資源的整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

項(xiàng)目定位

本項(xiàng)目站在傳承-創(chuàng)新-傳播中國傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略高度，借勢新鄭黃帝故里祭祖大典的影響力，以《黃帝內(nèi)經(jīng)》為代表的中醫(yī)國學(xué)東方智慧為核心價(jià)值觀，典藏全球心身醫(yī)學(xué)精銳，以大健康產(chǎn)業(yè)帶動新密一二三產(chǎn)業(yè)融合，將城市功能與大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，打造集養(yǎng)生度假、養(yǎng)老居住、養(yǎng)顏休閑、禪修養(yǎng)心、四季養(yǎng)療等功能于一體的世界級人文頤養(yǎng)目的地，申報(bào)國家級特色小鎮(zhèn)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

綠維文旅項(xiàng)目組通過對養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建進(jìn)行深入的研究與探索，得出本項(xiàng)目的四大關(guān)鍵要素。

亮點(diǎn)一：特色小鎮(zhèn)的精神內(nèi)涵構(gòu)建——中國傳統(tǒng)文化的“活態(tài)博物館”

亮點(diǎn)二：特色小鎮(zhèn)的養(yǎng)生體系構(gòu)建——基于《黃帝內(nèi)經(jīng)》的岐黃五養(yǎng)價(jià)值體系

本項(xiàng)目著眼于依托于《黃帝內(nèi)經(jīng)》誕生的“黃帝IP”。如何利用這一中國傳統(tǒng)文化為主題的養(yǎng)生IP進(jìn)行項(xiàng)目的落地，如何讓此IP體現(xiàn)出自己的價(jià)值，是項(xiàng)目組考慮的重點(diǎn)。

《黃帝內(nèi)經(jīng)》的核心理念即：神養(yǎng)、術(shù)養(yǎng)、行為養(yǎng)、食養(yǎng)、形養(yǎng)。結(jié)合六萬畝的生態(tài)山林，延伸出了豐富的業(yè)態(tài)組合。

本項(xiàng)目打造出一個(gè)運(yùn)用“黃帝IP”而落地形成的、以康養(yǎng)生活方式為基礎(chǔ)的特定社群。

亮點(diǎn)三：特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建——以構(gòu)建會員體驗(yàn)為始，以獨(dú)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營為終

黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥種植-加工-養(yǎng)生服務(wù)。如何利用“黃帝IP”，康養(yǎng)的生活方式說一個(gè)好的故事，就要從運(yùn)營方面下手。

亮點(diǎn)四：特色小鎮(zhèn)的生活體系構(gòu)建——場地肌理、鄰里關(guān)系、住居體驗(yàn)

岐黃養(yǎng)生小鎮(zhèn)的打造了一個(gè)以康養(yǎng)為生活方式，講述“黃帝IP”故事的一個(gè)完整社群。將一個(gè)好IP配一個(gè)好的表現(xiàn)形式，才更加能體現(xiàn)出其本身的價(jià)值。

場地肌理上,形成養(yǎng)生中軸線,構(gòu)建健康與幸福系統(tǒng)的載體

項(xiàng)目規(guī)劃

1.總體規(guī)劃

項(xiàng)目功能分區(qū)圖

2.重點(diǎn)分項(xiàng)設(shè)計(jì)

岐黃養(yǎng)生博物館效果圖

黃帝明堂效果圖

項(xiàng)目啟示

本項(xiàng)目依托當(dāng)?shù)攸S帝文化、《黃帝內(nèi)經(jīng)》養(yǎng)生文化，進(jìn)行養(yǎng)生旅游的開發(fā)，對特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建路徑、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游地產(chǎn)大盤的操作和運(yùn)營提供了具體的思路。在提倡“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”的大背景下，對項(xiàng)目地文化的挖掘尤為重要，適合當(dāng)?shù)氐囊?guī)劃才是最有操作性和落地性的規(guī)劃。

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