綠維2017優(yōu)秀案例(十三):河北邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)

河北邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)是綠維2017年優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)項目，綠維文旅提供了策劃和總體規(guī)劃服務(wù)。綠維文旅提出以邯鄲成語文化資源為特色基礎(chǔ)，打造集文化創(chuàng)意、主題娛樂、體育健身、修養(yǎng)旅游、都市農(nóng)業(yè)為一體的特色產(chǎn)業(yè)功能體系，形成以“成語+”為特色的泛文化產(chǎn)業(yè)集群。2018年，綠維簽約河北邯鄲成語文化小鎮(zhèn)一期建設(shè)項目修建性規(guī)劃項目，繼續(xù)為邯鄲中華成語文化小鎮(zhèn)提供深化落地服務(wù)!

邯鄲是戰(zhàn)國時期趙國的都城，成語數(shù)量多且內(nèi)容豐富，邯鄲學(xué)步、圍魏救趙、完璧歸趙、負(fù)荊請罪等1584條成語均出自邯鄲，和成語典故相關(guān)的戲曲、文學(xué)作品，還有成語內(nèi)容涉及到的戰(zhàn)國時期的歷史、風(fēng)俗、人物等，都是邯鄲歷史文化的縮影，形成了項目獨特的核心文化資源。

項目概況

本項目規(guī)劃范圍為河北叢臺區(qū)三陵鄉(xiāng)，北至高窯村北邊界，西至黃窯村西邊界，南線至姜窯村南邊界、北高峒村建設(shè)用地南側(cè)及G22青蘭高速西側(cè)，東至周窯村建設(shè)用地東側(cè)及曹莊村東邊界。包含古石龍景區(qū)，規(guī)劃面積為10.38平方公里(15575畝)。

大區(qū)域資源類型豐富，以原生態(tài)的自然資源、歷史文化資源為主，依托邯鄲市四省交界的區(qū)位優(yōu)勢，形成區(qū)域旅游圈層;項目地處燕山——太行山山地休閑度假旅游帶和現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游片區(qū)南部邊界交匯處，西側(cè)為紫山景區(qū)，北側(cè)有佛山景區(qū)、朱山景區(qū)，東側(cè)為趙王陵墓、黃粱夢呂仙祠，南側(cè)有大乘玉佛寺，依托與邯鄲市區(qū)的便利交通，聯(lián)合周邊眾多景區(qū)，未來將成為邯鄲市CRD城市休閑娛樂片區(qū)。

項目難點與解決思路

三陵鄉(xiāng)雖景點眾多，但缺乏具有綜合產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的集散配套中心;水資源情況較差，有待治理;沒有名山大川的資源基礎(chǔ)，觀光優(yōu)勢不明顯;人文資源以建筑為主，類型單一，年代偏近代，特色不足，單獨開發(fā)吸引力有限。因此，成語文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與利用、成語小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)體系梳理就成為本項目重點要解決的兩大問題，其中涉及到的土地整理、農(nóng)民安置、產(chǎn)業(yè)選擇、功能布局與配套、文化整合、生活方式打造等多個方面都需要逐一突破。

其核心解決思路是以邯鄲成語文化資源為特色基礎(chǔ)，打造集文化創(chuàng)意、主題娛樂、體育健身、修養(yǎng)旅游、都市農(nóng)業(yè)為一體的特色產(chǎn)業(yè)功能體系，形成以“成語+”為特色的泛文化產(chǎn)業(yè)集群。

項目簡介

項目定位

根據(jù)邯鄲市規(guī)劃發(fā)展方向和項目資源特色，本案從主題、功能、產(chǎn)業(yè)、市場多角度實現(xiàn)了定位突破——建設(shè)成為邯鄲市主要休閑娛樂中心區(qū)，以成語文化為主題，服務(wù)邯鄲市周末休閑、節(jié)日度假、親子游樂等市場，吸引全國乃至國際研學(xué)旅游、商務(wù)旅游等市場。

項目的目標(biāo)定位是國家級特色小鎮(zhèn)、5A級風(fēng)景區(qū)、全國科普教育基地、中國研學(xué)旅游目的地、國家級產(chǎn)業(yè)示范基地、邯鄲市旅游新名片。

核心產(chǎn)品體系

圍繞成語文化，以10大成語故事主題為核心，從文化景觀、影視藝術(shù)創(chuàng)作、教育資源開發(fā)、游戲開發(fā)、演藝活動、會戰(zhàn)賽事、周邊禮品、文化建筑8個開發(fā)方向出發(fā)，挖掘出43個成語開發(fā)點，多方向全體系打造邯鄲成語文化特色產(chǎn)業(yè)鏈!即以“成語+”為核心的泛文化產(chǎn)業(yè)集群。

圖：十大成語故事主題

圖：8個開發(fā)方向43個開發(fā)點

創(chuàng)新產(chǎn)品體系

(1)一個成語故事園，聯(lián)動整個成語小鎮(zhèn)

以8個開發(fā)方向43個開發(fā)點為基礎(chǔ)，從整個成語小鎮(zhèn)中選擇出100個最具代表性的產(chǎn)品，將它們串聯(lián)設(shè)計成為成語小鎮(zhèn)的成語故事園。“邯鄲學(xué)成語，就來故事園”，成語故事園將100個成語典故以景觀、建筑、演藝、活動、賽事等多樣化的形式展現(xiàn)出來，形成一條特色的成語故事游線，通過這100個表達(dá)成語的產(chǎn)品將整個小鎮(zhèn)的各個分區(qū)聯(lián)動起來。

(2)四大泛博物館系統(tǒng)，構(gòu)筑冀南研學(xué)教育基地

邯鄲是全國研學(xué)教育示范城市，成語是最合適的題材。成語小鎮(zhèn)以博物館的理念整合空間和資源，以參與性的休閑娛樂、主題娛樂和豐富的產(chǎn)品將成語文化推向大眾，形成了開放空間與密閉空間緊密結(jié)合的四大“泛博物館”系統(tǒng)：①成語系統(tǒng)——整理小鎮(zhèn)內(nèi)展現(xiàn)的成語典故，制作成語檔案，發(fā)行《成語小鎮(zhèn)典故集》;②植物系統(tǒng)——將小鎮(zhèn)范圍內(nèi)所有植物都記錄在冊，與相關(guān)科學(xué)組織建立小鎮(zhèn)植物檔案;③村落系統(tǒng)——周窯、黃窯、高窯、姜窯、曹莊、北高峒村史、村落文化展示;④農(nóng)業(yè)系統(tǒng)——將農(nóng)作物資源、農(nóng)事文化、農(nóng)業(yè)成語故事、農(nóng)業(yè)諺語引申至農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的科普教育。通過建立成語小鎮(zhèn)泛博物館系統(tǒng)名錄，采用線上引入流量、線下學(xué)校合作的模式科普文化創(chuàng)意，實現(xiàn)資源的深度利用和文化的廣度傳播。

(3)一個文創(chuàng)眾籌平臺，圍繞旅游場景孵化原生IP

充分利用成語資源、場地資源、產(chǎn)品資源搭建旅游場景+文創(chuàng)+眾籌的多元化平臺，打造眾籌生態(tài)圈。在原生村落生產(chǎn)生活生態(tài)的三生基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代活力，催生“生產(chǎn)(創(chuàng)意農(nóng)業(yè))+生活(景區(qū)居住)+生態(tài)(旅游文創(chuàng)生態(tài)圈)”的“新三生”，使成語小鎮(zhèn)在邯鄲市“CRD”定位的基礎(chǔ)上引領(lǐng)未來城 市格局的發(fā)展，孵化內(nèi)部產(chǎn)品、孵化創(chuàng)意的同時孵化自身成為一個“樣板IP”。

(4)五條主題游線，貫穿“成語+”的總體思路

根據(jù)“成語+”的總體思路，綠維文旅規(guī)劃了5條成語小鎮(zhèn)主題游線，分別是：成語文化游線、古村研學(xué)游線、夜景休閑游線、田園度假游線、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)游線和體育健身游線。每條主題游線都可以單獨作為一日游線;也可以聯(lián)合設(shè)置成語文化+古村研學(xué)/體育健身+夜景休閑/田園度假+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2-3日游線;還可以綜合安排作為長假游線。

圖：成語小鎮(zhèn)的五條主題游線

項目具體分區(qū)規(guī)劃

根據(jù)“以成語文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為助推力”的產(chǎn)業(yè)邏輯，確立了“一心三帶四片區(qū)”的開發(fā)架構(gòu)，總體思路是以成語文化產(chǎn)業(yè)帶動四大片區(qū)的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成三大特色旅游帶。“一心”為成語文化產(chǎn)業(yè)核心，“三帶”為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游帶、頤養(yǎng)度假旅游帶、古村研學(xué)旅游帶;“四片區(qū)”分別為文體娛度假片區(qū)、農(nóng)業(yè)休閑片區(qū)、古石龍旅游片區(qū)、綜合服務(wù)片區(qū)。

圖：一心三帶四片區(qū)

以此架構(gòu)為基礎(chǔ)，小鎮(zhèn)以成語通文達(dá)藝、演古動今、胡服騎射、世外桃源、漸入佳境、神工匠意為主題具體劃分出六個分區(qū)：成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、數(shù)字娛樂影視區(qū)、體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)、都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)、綜合配套服務(wù)區(qū)和古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)。每個片區(qū)的規(guī)劃都遵循活化、主題化、時尚化、藝術(shù)化、夜間化、科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的突破方向。

(1)“通文達(dá)藝”—成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)

成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)是小鎮(zhèn)文化資源的集聚區(qū)，集會展、博物、研究、教育、文創(chuàng)、居住、休閑、服務(wù)等功能于一體，是整個小鎮(zhèn)的文化核心。從縱向深度來看，成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)圍繞成語的收藏、展覽、拍賣、研究等設(shè)置博物館、研究院、圖書館、交易中心等核心產(chǎn)品，構(gòu)建起貫穿整個成語文化的全體系產(chǎn)業(yè)鏈;從橫向廣度來看，成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)又開發(fā)出夏令營、培訓(xùn)中心、眾創(chuàng)基地、劇場、綜合交流場館、主題酒店等衍生產(chǎn)品，輔助以銀行、社區(qū)配套服務(wù)產(chǎn)品，將成語文化多方向延伸至教育、文創(chuàng)、娛樂、商務(wù)、會展、活動賽事等產(chǎn)業(yè)鏈。

(2)“演古動今”—數(shù)字娛樂影視區(qū)

古村動漫娛樂區(qū)是成語小鎮(zhèn)的主要休閑娛樂區(qū)，也是打造“成語+影視”產(chǎn)業(yè)鏈條的主要區(qū)域。本區(qū)域以邯鄲成語發(fā)源的戰(zhàn)國時代為背景，融合文學(xué)、影視作品的環(huán)境設(shè)定，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)打造出成語動漫游樂、成語微影拍攝、成語演藝、成語影視放映等獨具風(fēng)情的體驗式娛樂片區(qū)。片區(qū)內(nèi)設(shè)置有露天劇場、主題酒吧、主題餐廳等輔助產(chǎn)品，促進(jìn)小鎮(zhèn)休閑餐飲和夜間消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(3)“胡服騎射”—體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)

體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)是利用邯鄲成語“胡服騎射”為資源打造的“成語+體育”產(chǎn)業(yè)區(qū)域。本區(qū)域設(shè)置有體育館、康復(fù)基地、運(yùn)動園、越野賽車場、騎行綠道等產(chǎn)品，打造邯鄲全民健身的新地標(biāo)和體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

(4)“世外桃源”—都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)

都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)在現(xiàn)有的桃園、油用牡丹、黃粱米、糧食等種植農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，引用成語“世外桃源”作為路線主題，游客可以獲取觀光、休閑、科普、手工制作、購物、綠色食品等多元化體驗。都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)是將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源與成語文化中體現(xiàn)的農(nóng)耕文化深度融合，集農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)業(yè)教學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品種植、觀光體驗、康復(fù)療養(yǎng)、休閑度假于一體的田園綜合體。

(5)“神工匠意”—古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)

古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)引用成語“神工匠意”來描述古石龍?zhí)烊坏刭|(zhì)景觀的鬼斧神工。成語小鎮(zhèn)的整體統(tǒng)籌規(guī)劃將古石龍景區(qū)的現(xiàn)狀產(chǎn)品和散亂功能整合分區(qū)，古石龍景區(qū)的現(xiàn)有資源和特色文化能與成語小鎮(zhèn)的核心文化形成互補(bǔ)。通過景區(qū)的整體提升，打造集生態(tài)、禪修、演藝、桑園體驗功能為一體的“成語龍文化”風(fēng)景旅游區(qū)。

(6)“漸入佳境”—綜合配套服務(wù)區(qū)

將小鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的周窯、高窯、黃窯、姜窯、曹莊、北高峒重新改造，完善醫(yī)療、教育等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，打造集生活、服務(wù)、教育、醫(yī)療、商業(yè)為一體的宜居家園。

項目分析評價

本案例表明，開發(fā)古村落旅游產(chǎn)品：一是從規(guī)劃到落地都應(yīng)十分慎重。在古村落的開發(fā)項目做多了，可能就做錯了;不做項目，游客又不來。處理這對矛盾需要開發(fā)智慧，深度挖掘文化內(nèi)涵，既不能盲目開發(fā)，也不能因噎廢食。二是開發(fā)的景區(qū)產(chǎn)品，既要符合國際潮流，又要結(jié)合中國國情以及當(dāng)?shù)匚幕＿@為邯鄲市這樣具有深厚文化底蘊(yùn)同時又具有古村落保護(hù)的項目地的規(guī)劃設(shè)計提供了啟示。

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