心大腳野？“蛙系”青年旅行態度研究

 如果你問今天的90、00后，怎樣的旅行是他向往的?他可能會回答：“青蛙旅行”。

這款刷屏的養成類游戲，喚起了不少新一代對“蛙系”旅行態度的認同——自由任性、心大腳野、說走就走、呼朋喚友……

游戲公司調查發現，小青蛙說走就走的旅行，在10至30歲的年輕人中很受歡迎。有日媒分析稱，這只小青蛙代替忙碌工作的年輕人實現了出門遠行的愿望。

綠維文旅認為，以90、00后為代表的“Z世代”成為我國旅游新興消費主體，是自主旅游時代的主流。對于他們來說，旅行不僅僅是一次簡單的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式，他們對產品的要求更高，不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化，拒絕乏味，也拒絕過于功利。

攜程《2017青春旅行年度報告》對18-27歲年輕人的出行行為和態度進行了分析，其中有不少特征很“蛙系”。

旅行上癮癥候群不輸青蛙

90后和你的青蛙一樣，你不知道ta什么時候會出門，只留下你(以及90后的領導)一臉懵圈。

旅行上癮的蛙

90后的旅行欲望不分四季，有假可以旅行，沒有假創造假也可以旅行。然而學生黨和上班族有明顯的不同。大學生中學生們寒暑假有充分的時間是明顯的優勢。上班族選擇在各大假期出行的比例較為平均。

大數據顯示，雖然向往和青蛙一樣說走就走，但56%的游客仍會提前一個月訂酒店機票和自由行產品。提前搶到特價機票和酒店折扣，“超值”和“劃算”依然是大部門年輕游客旅行中的關鍵詞。

但是不管是國內還是出境游，像“旅行青蛙”一樣說走就走越來越流行，29%的人在1周內預訂出發，其中真正說走就走的游客占了12%。

和誰玩比去哪兒更重要

90后一個人出行的比例是首高的——“我一個人吃飯 旅行 到處走走停停，也一個人看書 寫信 自己對話談心”。

獨自旅行的蛙

80后選擇與家人出游的比例高(50%)，但是90后卻是低的(17%)，大多數情況是像旅行青蛙一樣拋下爸媽去旅行。90后以情侶方式旅游的比例高(40%)，其次是朋友，90后一個人出行的比例是高的(17%)。

他們大多個性獨立、適應力強，并且認為旅行是探索廣闊世界和更深度認知自己的絕好機會。一個人出游不是無奈之舉，而是一種選擇。

個性城市和海島是大愛

適合逛吃逛吃的個性類城市是90后的佳選，這充分體現了他們——旅行就是換一個地方做一樣事的旅行哲學。

逛吃逛吃的蛙

旅行青蛙們去了哪里?最有可能的是去了這些地方。境內去的最多的是三亞、成都、上海、重慶、麗江、西安、北京、廣州、青島。出境最受歡迎的是香港、普吉島、東京、大阪、馬爾代夫、曼谷、首爾、新加坡、巴厘島、清邁。

適合逛吃逛吃的個性類城市占比在70%以上，是90后的首選，這充分體現了他們——旅行就是換一個地方做一樣事的旅行哲學。椰林、沙灘、比基尼的海島風光仍然具有殺傷力，三亞、普吉島、馬爾代夫也是他們鐘愛的旅行地。

會玩不問出處，除去北上廣等一線城市外，二線城市的會玩程度不輸一線城市。杭州、南京、成都、天津、重慶、武漢等都榜上有名。

背包里最不能缺的是這些道具

隨身帶著一些“不可描述”和“奇葩”的個性道具。

自己做道具的蛙

90后旅行可以不曬，但是不能不記錄，背包里必帶的五小件是——自拍桿、隨身玩偶、Kindle、無人機、手帳本。

也有人隨身帶著一些“不可描述”和“奇葩”的個性道具，讓媽媽大呼看不懂。據了解，90后出行會攜帶許多奇葩物品，如電水壺、便攜馬桶、安防攝像頭、隨身玩偶、電池鍋、便攜燙衣器、便攜淋浴器等。

一路“勾搭”停不下來

他們出門后在路上做了什么?如同青蛙在路上遇見了蝴蝶、螃蟹等小伙伴，社交已成為90后旅行中的剛需，在旅途中認識當地人、結交志同道合的朋友，能夠讓快樂指數成幾何倍數增加。

“勾搭”不停的蛙

數據顯示，90后是交友扛把子。發帖需求也由最初的拼車、拼房、找翻譯轉變成了約泡吧、約飯、約唱K等更年輕化的體驗。

傳統的娛樂活動已無法滿足90后多層次的需求，年輕游客往往會選擇在旅行中利用自由的碎片化時間，參與聚會結交新朋友。

出門在外媽媽最擔心的原來是……

如果旅行青蛙不回家，可能是因為...被吃掉了(開玩笑)...但90后可能是因為他們丟三落四的毛病又犯了。

被媽媽擔心的蛙

和擔心你的“蛙兒砸”一樣，90后出門旅行也沒讓媽媽少操心。數據顯示，丟失物品、生病受傷成為青春旅行中的最大問題。

調查還顯示了旅行中年輕人最討厭的事情——“做旅行攻略”居于榜首。

不喜歡做旅游攻略的蛙

報告來源：攜程;綠維編輯整理

圖片來自網絡

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