冰雪游從“冷資源”到“熱經濟”， 美團發布《2017年冰雪游消費趨勢報告

 雪游正迎來行業發展黃金期。隨著國務院《“十三五”旅游業發展規劃》將冰雪旅游作為重點項目，冰雪游成為眾多國家戰略交匯點和地方經濟發展新支柱。

近日，美團旅行發布《2017年冰雪游消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，報告基于美團旅行超一億用戶的消費行為數據，對2017年冰雪游消費趨勢做全面分析。

從《報告》可以看出，包括冰雪觀光游、冰雪類娛樂、滑雪、冰雪主題樂園、短期冰雪嘉年華等不同類型的冰雪游受到消費者喜愛，消費群體呈現年輕化特征，女性消費者成冰雪游主力;受氣候影響，北方是主要的客源地，其中北京貢獻了全國冰雪游五分之一交易額;從用戶評價來看，硬件設施是冰雪游品質化的重要指標，諸如雪道、雪質等成為冰雪游愛好者的重要出游選擇依據。

此外，隨著旅游消費結構變化，冰雪游帶動相關的旅游產品持續升溫。《報告》顯示，冰雪游+餐飲、冰雪游+住宿、冰雪游+游學等一系列旅游產品受到消費者喜愛，冰雪游正在從“冷資源”走向“熱經濟”。

年輕人的主場，90后用戶占據“半壁江山”

隨著90后、95后成為旅游消費主力軍，個性獨立、消費意識超前的他們更愿意為挑戰類的劇烈運動買單。美團旅行數據顯示，過半數冰雪游用戶年齡在20至30歲之間，占比超過52%。其中，21歲-25歲用戶占比為27%，26歲-30歲占比為25%，30歲以上冰雪游人數與年齡成反比。

95后作為新新人類，愛冒險、追求變化與個性表達，熱衷潮流趨勢，對于諸如滑雪類劇烈運動較為熱衷，他們的學習能力的熱情相對較高。而80后的經濟實力情況及家庭結構變化，使得他們更傾向于冰雪+溫泉類相對溫和的旅游項目及冰雪+親子類旅游產品。值得一提的是，00后用戶占比不到4%，這與冰雪游具備一定消費門檻、學生群體自主消費不高有關。

“她經濟”時代，女性成冰雪游絕對消費主力

互聯網消費趨勢下，女性在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，75%的中國家庭總消費是由女性主導，“她經濟”正在成為新的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列消費趨勢，這在冰雪游市場上表現更為明顯。

美團旅行《報告》顯示，女性正在成為國內冰雪游的主力，從2017年用戶消費行為數據看，女性用戶占比55%，男性用戶占比為45%。冰雪游中情侶游、親子游占比相對較高，這與女性用戶在體驗型消費上較男性活躍度更高、更熱衷于制定旅游計劃、主導出游決策有關。

北方供需兩旺，北京客源最愛冰雪游

受氣候影響，東北、華北和西北等北方地區冬季雪量豐富，適合冰雪游產業發展，消費者規模明顯高于南方地區。從客源地城市分布來看，北京憑借人口規模和消費能力兩方面優勢，貢獻最多滑雪用戶。在2017年冰雪游客源城市排行榜中，東北的沈陽、西北三重鎮——西安、蘭州和烏魯木齊，以及華北的天津都位居榜單前列。

從消費能力看，北京客源消費能力尤其突出。美團旅行數據顯示，2017年北京貢獻了全國五分之一的冰雪游消費額，遠高于其他省市。強勁的消費能力使北京周邊、乃至華北地區冰雪產業發展受益。張家口借助2022年冬奧會契機，以得天獨厚的冰雪資源在環京城市中率先突圍，成為北京冰雪游客源最喜愛的目的地。

東北作為冰雪游最熱門的地區，除常規的哈爾濱亞布力雪鄉游外，黑龍江哈爾濱、吉林長春等地的滑雪+雪鄉深度游受到旅行者歡迎。“哈爾濱雪鄉夢幻家園、雪谷3日跟團游”、“哈爾濱+吉林+延吉7日跟團游”、“白山單飛4日純玩跟團游+萬達滑雪夢幻長白山”價格親民，搜索量及訂單量排名靠前。

“冰雪游+”火爆，冰雪游用戶也是“吃貨”

公開數據顯示，2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約2700億元，我國已成為冰雪旅游大國。其中，冰雪觀光游客占我國國內冰雪旅游部人數的72.4%，萬里雪飄的壯美景色以及濃郁的民俗風情成為吸引冰雪觀光客的利器，在冰雪觀光游中，冰雪+產品呈現火爆態勢，其中冰雪+溫泉、冰雪+住宿、冰雪+游學、冰雪+兒童樂園等旅游產品最受歡迎，并呈現持續上漲趨勢。

美團旅行對冰雪游用戶進一步分析發現，冰雪愛好者“吃貨”屬性明顯，熱愛冰雪游的用戶中同時熱衷美食的用戶占38%，最愛運動的用戶僅占4%。相比運動，冰雪游愛好者更偏愛美食、電影、旅游等享受型消費。

體驗為王，品質冰雪游寒假將迎客流高峰

美團旅行致力于為年輕旅行者提供一站式旅行預訂服務，用戶中35歲以下群體占比超過60%，這一群體對高品質旅游服務的需求正日益攀升。年輕旅游者更希望融入目的地本地生活，在旅行的過程中玩出當地味。從目前冰雪游用戶的評價來看，特色行程、個性化服務是用戶提及率最高的2個維度，硬件設施、餐飲、住宿條件排在其后。

隨著寒假臨近，冰雪類旅游目的地將迎來年輕情侶和親子游兩個主力群體，預計從1月中旬到春節后，冰雪游也將迎來高峰期。

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