冰雪旅游報告丨3億人上冰雪，撬動萬億級市場商機

 近日，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告(2017)》。報告系統總結了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國冰雪旅游發展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國冰雪旅游的發展趨勢。報告指出，2016-2017冰雪季，習近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國冰雪旅游跨越式發展提供了科學指南和行動綱要;大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發展模式初步形成;中國冰雪經濟呈現以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產業體系;中國冰雪旅游空間呈現三足鼎立、一帶崛起和多點開花態勢;中國冰雪旅游市場呈現消費高、停留時間長、家庭占比高、移動終端預定多等特征;未來中國冰雪旅游將進入高速增長的黃金時代，預計2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業的產值達到2.88萬億元，“三億人參與冰雪運動”目標將在2022年提前超額完成

近日，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告(2017)》，報告分為總體報告以及中國冰雪旅游消費大數據報告、中國冰雪旅游城市競爭力評價報告、中國冰雪旅游重大節事影響力評價報告、中國滑雪旅游度假區競爭力評價報告四個子報告。

報告通過對重要冰雪旅游城市、重大冰雪旅游節事以及主要滑雪旅游度假區進行綜合評價得出：

哈爾濱市、吉林市、張家口市、烏魯木齊市、長春市、呼倫貝爾市、沈陽市、牡丹江市、延邊朝鮮族自治州、阿勒泰地區獲得2016-2017冰雪季“中國十佳冰雪旅游城市”稱號;

萬達長白山國際度假區、萬科松花湖度假區、萬龍滑雪場、北大壺滑雪度假區、密苑云頂樂園、太舞滑雪小鎮、亞布力陽光度假村、亞布力滑雪場、棋盤山冰雪大世界滑雪場獲得2016-2017冰雪季“中國滑雪旅游度假區十強”稱號;

長白山天池雪野雪公園、六盤水玉舍雪山滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、紹興喬波冰雪世界獲得2016-2017冰雪季“中國最具潛力滑雪旅游度假區”稱號;

中國•哈爾濱國際冰雪節、中國•吉林國際霧凇冰雪節、中國•呼倫貝爾冰雪那達慕、中國•吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節、中國崇禮國際滑雪節、中國長春冰雪旅游節暨凈月潭瓦薩國際滑雪節、中國•阿爾山國際養生冰雪節、烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、敦煌文博冰雪節、國際冬季運動(北京)博覽會獲得2016-2017冰雪季“中國十大最具影響力冰雪旅游節事”稱號。

報告系統總結了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國冰雪旅游發展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國冰雪旅游的發展趨勢，核心觀點如下：

01

2016-2017冰雪季在中國冰雪旅游發展史上具有里程碑意義

這一季，習近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國冰雪旅游跨越式發展提供了科學指南和行動綱要。這一季，中央部委聯合密集出臺了系列涉及支持冰雪旅游發展的產業政策，冰雪旅游正在成為眾多國家戰略交匯點和地方經濟社會發展新支柱。這一季，北京、吉林、黑龍江、河北四省份從省委、省政府層面出臺了涉及冰雪旅游發展的意見，推動冰雪旅游大發展，長春市、張家口市、順義區等從市委、市政府層面出臺了涉及支持冰雪旅游發展的意見、措施。在各方努力下，我國推動冰雪旅游發展的頂層設計方案日趨完善，正在形成冰雪旅游發展的合力。

02

大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發展模式初步形成

2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，我國已經成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為落實習總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產業。數據顯示，冰雪觀光游客占我國國內冰雪旅游總人數的72.4%，北國冰封、萬里雪飄的壯美景色以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅游的重要吸引物，滑雪休閑度假游客占我國國內冰雪旅游總人數的27.6%，滑雪休閑度假只是作為冰雪旅游的一種重要旅游形式，而不是全部。同時，在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

03

中國冰雪經濟呈現以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產業體系

我國冰雪產業發展實踐表明，“1+5+X”大冰雪產業體系中，1是指冰雪旅游為冰雪經濟的核心，5是指以冰雪運動為基礎，以冰雪文創為引領，冰雪制造為支撐，冰雪康養為特色，冰雪度假型房地產為補充的冰雪經濟5大支柱產業，這5大支柱產業與冰雪旅游共容共通、緊密聯系、相互推動，X是指冰雪民俗、冰雪演藝、冰雪休閑農業、冰雪林業、冰雪研學、冰雪會展等與冰雪旅游密切相關的多業態體系。從狹義冰雪旅游角度看，冰雪旅游產業體系已經初步形成，滑雪旅游度假區、滑冰場、冰雪旅游景區、冰雪旅游實景演出、冰雪小鎮、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等形成了狹義的冰雪旅游產業體系。在冰雪旅游產業空間載體方面，冰雪旅游景區、冰雪旅游特色鄉村、冰雪小鎮和冰雪城市成為冰雪旅游產業發展的四大產業承載平臺。在四季旅游發展方面，很多城市以及景區冰雪旅游已經占據全年旅游市場的半壁江山，在哈爾濱、長春、吉林市、長白山、烏魯木齊、呼倫貝爾、亞布力、雪鄉等冰雪旅游城市途牛網預訂大數據中，2016年11月-2017年4月冰雪旅游預訂量占2016年11月-2017年10月旅游總預訂量的比例為58%，冰雪旅游成為眾多冰雪旅游城市大旅游業態的領頭羊。

04

中國冰雪旅游空間呈現三足鼎立、一帶崛起和多點開花態勢

黑龍江省、吉林省和京冀形成冰雪旅游三足鼎立態勢，其中，黑龍江省、吉林省得到全國冰雪市場認可，成為東北冰雪旅游的主要代表，京冀是以北京延慶、密云等和河北張家口為典型的奧運冰雪旅游核心。正在崛起的一帶是新疆和內蒙古為主體的新興冰雪旅游增長帶，特別是2016年第十三屆全國冬季運動會和2020年第十四屆全國冬季運動會分別在新疆和內蒙古舉行，為這兩個地區冰雪旅游騰飛插上了翅膀，同時，遼寧、青海、甘肅等也成為新興冰雪旅游增長帶不可忽視的崛起力量。云南、四川、山東、貴州、山西等省份形成了我國冰雪旅游多點開花的局面，一些南方城市以滑雪場為代表的冰雪旅游成為當地冬季旅游業的亮點，浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農架滑雪場、四川西嶺雪山滑雪場、貴州六盤水玉舍雪山滑雪場等深受當地游客歡迎。

05

中國冰雪旅游市場呈現消費高、停留時間長、家庭占比高、移動終端預定多等特征

2016-2017冰雪季，我國冰雪旅游人均花費1577.2元，人均停留天數為2.6天，相比之下，2016年全國國內旅游出游人均花費888.2元，我國冰雪旅游人均消費金額是國內旅游人均花費的1.78倍，冰雪旅游成為高消費旅游新業態。在人口要素方面，參與冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，冰雪旅游者的年齡構成上，小于18歲的游客占14% ，18-30歲占29% ;30-60歲占48%，60歲以上游客占9%，事業有成群體是冰雪旅游的主力軍，青少年市場也不容忽視，30歲以下游客總共占比為43%。在出游人群中，情侶游、家庭游人次與出游總人次分別占比17%、37%，家庭市場是最大的冰雪旅游市場，另外冰雪的純潔、浪漫等特質也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。冰雪旅游消費者預定方式正在發生變化，游客對于移動智能通訊工具依賴越來越強，途牛旅游網數據顯示，游客從網上預訂冰雪旅游產品的移動端和PC端下單的比例從2015年的44%：56%變化到2017年的73%：27%。

06

未來中國冰雪旅游將進入高速增長的黃金時代

預計2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業的產值達到2.88萬億元，“三億人參與冰雪運動”目標將在2022年提前超額完成。冰雪旅游將成為雙創新高地，投資新熱點，滑雪旅游度假區、冰雪景區、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服務、冰雪傳媒、冰雪裝備制造、冰雪創意、冰雪房地產等將成為未來產業資本重點投資、大眾創業創新的領域。冰雪旅游從競爭走向合作，以特色引領發展，東北地區將進一步鞏固長距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速從小眾滑雪發燒友市場向大眾冰雪旅游市場轉變，北京將借助奧運契機，發展更多高標準冰雪旅游產品，積極滿足市場需求，內蒙古和新疆等冰雪資源富集區將通過將冰雪資源與本地民族特色文化、優美自然風光相結合，聯合開展絲綢之路冰雪旅游帶開發，這兩地將成為眾多潛在游客進行冰雪旅游新選擇，貴州、四川、山東等地方，甚至海南、廣東等省份將從滑雪場等反季節旅游產品上大膽創新，以特色實現冬季旅游新突破。

來源：中國旅游研究院 綠維編輯整理

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