大數據丨Z世代游客崛起，自主旅游時代到來！

大眾旅游時代、全域旅游發展大背景下，人們的消費需求正發生著深刻變化，出現新的體驗、出行以及活動訴求。在近日騰訊數據實驗室發布的《2017年中國旅游目的地白皮書》中指出，新體驗需求、新出游方式、新地方特色凸顯，以90、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，周邊游、碎片化、當地玩樂成為游客行為的重要特征。綠維文旅認為，新常態之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，旅游者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅游產品，對旅游產品的關注點從價格逐步轉變為品質，更傾向于自主選擇的個性化旅行，我們稱之為“自主旅游時代”。

《白皮書》指出，新體驗需求、新出游方式、新地方特色凸顯：旅游消費升級，對主題住宿、特色餐飲、旅游購物有新需求;親子游、家庭游、鄉村游等成熱點;扶貧旅游、紅色旅游、工業旅游等不再冷門。

隨著移動互聯網的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場景觸發消費需求等特性，旅游企業將更注重移動端的布局。目前，周邊游、碎片化、當地玩樂已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點評、做選擇、定出行，越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當中。

《白皮書》指出，人群行為畫像具有典型的特征，包括：有錢的想去游，沒錢的想去浪;游山玩水，海島、溫泉無水不歡等。以90、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，即將啟動旅游霸屏模式。男性占消費人群主力。

在出游人群中，職場新人出游動力和需求最強;而該人群對于水體娛樂、戶外探險、海島和溫泉等自然風光的好感度較高;旅行拍照成為習慣，娛樂、社交APP最受關注;樂活族傾向美食、出行、旅游、娛樂。

綠維文旅認為，新常態之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，旅游者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅游產品，并且對旅游產品的關注點已從價格逐步轉變為品質，更加傾向于自主選擇的個性化旅行。旅游市場進入自主旅游時代，旅游者將擁有更多的可選擇時間，擁有更多的可選擇產品和商業提供服務方式，旅游創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。

《白皮書》完整版詳見下圖：

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