“健康+旅游”雙核驅動，打造兩山產業特色小鎮

黨的十九大報告指出，“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”。把人民健康放在優先發展的戰略地位，發展健康產業，實施健康中國戰略，是黨的十八大以來一項重要方針政策。健康產業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力。綠維文化科技分院在規劃房州古鎮中提出在文化上以挖掘驛站文化、宗教文化為核心，產品上以明清古鎮形態為特色，環境上以神農天然藥庫為依托，產業上以“健康+旅游”雙核驅動，打造房縣健康產業小鎮，力爭與武當山、神農架兩大世界著名旅游勝地形成“兩山一鎮”的國家級旅游黃金線路。

房州古鎮位于湖北省十堰市房縣軍店鎮，處在武當山——神農架南北連線的中間位置上，區位交通及市場優勢明顯。小鎮不僅擁有明清古鎮的聚落形態、天然藥庫的自然環境，還擁有獨具特色的商道古驛文化、宗教濟世文化，具有良好的發展基礎。為響應國家特色小鎮建設規劃、推進房縣建設湖北省全域旅游示范區，同時也促進古鎮經濟社會轉型升級，綠維文旅提出：文化上以挖掘驛站文化、宗教文化為核心，產品上以明清古鎮形態為特色，環境上以神農天然藥庫為依托，產業上以“健康+旅游”雙核驅動，打造房縣健康產業小鎮，力爭與武當山、神農架兩大世界著名旅游勝地形成“兩山一鎮”的國家級旅游黃金線路。

一、難點聚焦

房州古鎮位于湖北省十堰市房縣西部軍店鎮，為鄂、豫、川、陜四省通衢，位于武當山、神農架黃金通道之上，500公里范圍內覆蓋2.5億人口，區位市場條件極佳；資源豐富組合優良，山水生態環境適宜、明清古鎮形態獨特、天然藥庫基底優良、宗教文化底蘊深厚。

軍店鎮是歷史名鎮，但是隨著時代的發展，古鎮的風貌遭到破壞，文化保護面臨挑戰，產業基礎也頗為薄弱，在未來的發展中，如何挖掘文化展現特色？如何確定核心產業？如何依托場地條件落地產業？如何高格局定位小鎮助推構建兩山一鎮黃金游線？這些亟待突破。

二、突破路徑及核心思路

（一）戰略突破：定位拔高價值升級

構建城市戰略引擎，房州古鎮開發，融入城市發展戰略，全面契合生態、文化、健康、旅游四大主旋律！即依托生態環境、凸顯宗教文化、發展健康產業、實現旅游功能。

落地兩山產業小鎮，實現南連北引——借助武當山（世界文化遺產）的文化與運動，神農架（國家自然保護區）的生態與健康，全面打造兩山一鎮國際黃金游線。

實現產業雙核驅動，在特色小鎮產業模式的選擇上，構建“健康產業+旅游產業”雙產業核心，打造湖北省特色小鎮標桿。

 （二）定位突破：文化塑魂產業落地

深入挖掘資源，以“天下第一驛站“、“濟公顯圣道場”為兩大突破口，構建房州古鎮全新形象，凸顯文化價值；以“健康+旅游”兩大產業驅動建設國家級特色小鎮——“房縣健康產業小鎮”，促進產業升級。

（三）模式應用：國家級特色小鎮發展模式

產業：健康產業+文化旅游

功能：健康產業+傳統文化+古鎮旅游+宜居社區+生態環境

形態：明清古街風貌+天然藥庫的小鎮形態

機制：以政府為引導、以企業為主體的市場化開發運營機制

三、開發策略

房州古鎮文化上以挖掘驛站文化、宗教文化為核心，產品上以明清古鎮形態為特色，環境上以神農天然藥庫為依托，產業上以“健康+旅游”為雙核驅動，打造國家級特色小鎮——房縣健康產業小鎮。

（一）功能分區：五板塊聯動發力

房州古鎮總共分為五大板塊，兩核三區，分別為古鎮水街核、宗教文化核、諸葛大營區、神農養生區、健康灣居區。其中古鎮水街核由下店老街、軍馬驛街和活力水街組成，集中展示秦巴古驛、明清老街的特色文化和業態，是古鎮旅游的一大核心，同時該片區還和諸葛大營區聯動，通過下店老街（商驛）、軍馬驛街（官驛）、諸葛山（軍驛）的打造，共同體現“天下第一驛站”的定位。而宗教文化核則以濟公文化為魂，結合顯圣殿、房山，共同打造“濟公顯圣道場”，突出宗教文化的濟世價值。神農養生區、健康灣居區則是圍繞健康主題落地體驗業態，共同支撐房州古鎮的發展。

功能分區圖

（二）重點項目：多層次深度體驗

對應五大片區主題，結合資源條件和現代消費習慣，設計體驗性強的多元化產品，同時注重建筑及景觀風貌的控制，綜合交通的組織，整體形成一個體驗聚集的氛圍，支撐房州古鎮綜合發展。

重點項目布局圖

　下店老街

　
軍馬驛街

　　
活力水街

　
濟世佛光

綜合來看，本項目以可持續開發為出發點，以“健康+旅游”雙產業驅動的小鎮建設為手段，通過對驛站文化和宗教文化的創意開發以及健康產業的配套落地，實現文化體驗項目集聚，推動區域社會經濟轉型發展，從而力爭與武當山、神農架兩大世界著名旅游勝地形成“兩山一鎮”的國家級旅游黃金線路。

本文由綠維文化科技分院原創提供

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