案例解讀丨體育小鎮(zhèn)發(fā)展思路和成功模式

商業(yè)服務——有登山、滑雪及紀念品等40余家體育用品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng)美食和西式休閑美食的餐飲服務，有酒吧等娛樂業(yè)服務。

醫(yī)療服務——形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務體系，如：夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學培訓與研究所。

3、經(jīng)驗總結(jié)

① 核心運動引爆，多元體驗擴展。從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運動。

② 國際賽事推動，專業(yè)服務保障。國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運動的“前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務和本地的國際知名度。

③ 休閑旅游配套，帶動全面發(fā)展。醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑設(shè)施，帶動高山休閑旅游人群，促進小鎮(zhèn)從山地運動到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變。

（二）意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)——體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)

蒙特貝盧納鎮(zhèn)(Montebelluna)位于意大利北部特雷維索省(Treviso)，有著悠久的手工制鞋歷史，20 世紀 70 年代這里便成為世界著名的與冰雪運動有關(guān)的運動鞋生產(chǎn)基地。

目前，全球約80% 的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運動鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進了商業(yè)、居住及公共服務等城市功能的配套完善，形成了“運動鞋生產(chǎn)集群 +城市服務功能”的小鎮(zhèn)發(fā)展架構(gòu)。

1、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

蒙特貝盧納鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個龐大的運動鞋生產(chǎn)集群。圍繞著運動鞋生產(chǎn)企業(yè)，聚集了大量研發(fā)、設(shè)計、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機器及塑膠等產(chǎn)前配套生產(chǎn)企業(yè)，以及商業(yè)協(xié)會、中介、媒體、營銷和配送等產(chǎn)后相關(guān)服務產(chǎn)業(yè)。隨著集群影響力的提升，很多國際知名運動品牌與當?shù)毓具M行合作，逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業(yè)。

2、產(chǎn)城結(jié)構(gòu)

各類鞋生產(chǎn)企業(yè)在地理空間上并不是絕對集中，而是以鎮(zhèn)區(qū)為中心，在半徑約5km范圍內(nèi)沿路發(fā)展，形成多個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。設(shè)計、研發(fā)和配件生產(chǎn)等相關(guān)企業(yè)圍繞核心生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，商業(yè)、居住等城市配套功能則主要集中在鎮(zhèn)區(qū)。

大型運動鞋生產(chǎn)企業(yè)、配套企業(yè)及城市配套服務功能交錯分布，通過產(chǎn)業(yè)鏈間的聯(lián)系和便捷的交通網(wǎng)絡構(gòu)成一個“大分散、小集中”的布局，核心體育用品的生產(chǎn)推動上下游企業(yè)的完善，促進服務業(yè)集聚，推動小鎮(zhèn)特色化發(fā)展。

二、國內(nèi)案例：

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在全國前列的浙江省等地，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)又一次走在了全國前列。目前已經(jīng)公布的兩批79個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象、51個省級特色小鎮(zhèn)培育對象中，以體育產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)就有5個。

（一）浙江•海寧馬拉松小鎮(zhèn)——依托景區(qū)帶動，發(fā)展體育休閑旅游

海寧馬拉松小鎮(zhèn)位于海寧縣百里錢塘觀潮景區(qū)內(nèi)，總規(guī)劃面積3.6平方公里。海寧體育局計劃依托景區(qū)12公里的生態(tài)綠道，沿途鋪設(shè)一條綠色馬拉松賽道，打造永久性的馬拉松賽事，通過體育和休閑旅游結(jié)合發(fā)展，建成一個體育小鎮(zhèn)。

1、發(fā)展構(gòu)想

海寧馬拉松小鎮(zhèn)將以馬拉松運動為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛好者的訓練、體驗、測試基地，并兼顧發(fā)展徒步、暴走、拓展、露營、自行車等相關(guān)運動項目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟。同時，引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務配套，發(fā)展戶外運動的急救培訓及相關(guān)醫(yī)療服務，綜合提升地區(qū)的服務業(yè)水平，刺激經(jīng)濟發(fā)展。

2、發(fā)展特點

依托景區(qū)優(yōu)勢和休閑賽事影響，發(fā)展體育旅游。景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有豐富的古鎮(zhèn)文化、鹽文化、蠶桑文化、潮文化，并形成了完善的旅游配套設(shè)施，其景區(qū)知名度和游客基礎(chǔ)成為海寧馬拉松體育小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)，馬拉松賽事的長期性舉辦將帶動體育服務業(yè)集聚，形成體育與旅游高度融合的示范小鎮(zhèn)。

（二）浙江•紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)——以龍頭項目為帶動，發(fā)展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有3個國家4A景區(qū)和眾多大型項目，政府依托總投資80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項目，通過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托山水休閑基調(diào)、高端體育運動集中的兩大特點，根據(jù)對現(xiàn)有資源、建設(shè)項目的梳理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂區(qū)、大眾運動區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機等水陸空運動項目串聯(lián)各個片區(qū)。

項目包括公共設(shè)施、體育運動及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項目共有11個，預計總投資110億元。

2、發(fā)展特點

依托重要核心項目引導體育小鎮(zhèn)落地。通過“大項目支撐，小項目擴張”的項目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導小鎮(zhèn)風貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導到實際項目落實階段，以項目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強操作性、強方向性、強執(zhí)行性，為3—5年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅實的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學路徑。

（三）浙江•富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地——依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展智慧體育旅游

項目位于杭州市的富陽區(qū)，先后被命名為“中國球拍之鄉(xiāng)”、“中國滑翔傘訓練基地”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”、“中國賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國十大特色休閑基地”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國家運動休閑示范區(qū)”等名片。2015年“撤市并區(qū)”后，富陽緊緊圍繞“把運動休閑業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”的目標，立足環(huán)境、依托山水，大力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨具個性的“休閑浙江、運動富陽”城市特色品牌。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托扎實的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)、產(chǎn)學研綜合業(yè)態(tài)。3年后打造成中國首個智慧體育特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂活動。

2、發(fā)展特點

依托體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、通過智慧產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動，發(fā)展特色化體育休閑旅游，打造成智慧型產(chǎn)旅融合的體育小鎮(zhèn)。在體育發(fā)展上突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色，聚焦新型智慧體育休閑體驗，促進體育產(chǎn)業(yè)升級的同時強化與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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