體育小鎮：引領未來特色小鎮發展的新方向

摘要：目前國內體育小鎮的建設還處于起步階段，存在很多問題，尤其缺乏頂層設計方面的指導。綠維文旅一直深耕于特色小鎮的研究和實踐，目前正在聯合中奧盛世集團，執筆《體育小鎮標準》，并聯合組建體育小鎮規劃院，致力于體育小鎮創建與培育、體育小鎮策劃規劃、體育小鎮IP及資源導入、體育小鎮運營等業務。

在“全民健身”的大背景下，體育運動逐漸常態化、休閑化、全民化，體育產業上升成了健康產業的一股中堅力量，推動著健身休閑產業迅猛發展。各類社會資本都將目光轉向了這塊大蛋糕，其中更不乏馬云、王健林等大咖。旅游、文化、養生、互聯網等元素的不斷聚集及融入，與城鎮發展結合，形成了體育產業的新業態——體育特色小鎮。當傳統運營模式已經不能為體育經濟帶來增量收益時，體育小鎮將成為中國體育經濟的半壁江山，是拯救體育經濟的唯一方法。

一、體育小鎮發展的歷史機遇

1、政策引導——國家吹響沖鋒號

2014年10月國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺后，體育產業就上升到了國家戰略的高度，展現出了強大的內生動力，一直保持著兩位數的增速，已經逐漸成為引領未來我國經濟發展的新動力。

僅2016年，各部門就發布了20余項有關體育產業的政策。2016年底，國家旅游局、國家體育總局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，其中提出，到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地等，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

2、政策推動——地方政府迅猛行動

2016年7月，浙江省政府出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出將 “培育創建一批體育特征突出、產業基礎較好、產業融合潛力較大的特色小鎮”，力爭培育3—5個以體育產業為主要載體的特色小鎮。

同年9月，江蘇省體育局印發《省體育局關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知》、《省體育局關于做好體育健康特色小鎮共建推薦工作的通知》，并在江蘇體育產業大會上，以省地共建模式在全國率先啟動8個體育健康特色小鎮建設。

京津冀地區借力2022年冬季奧運會，打造冰雪特色小鎮，以承德市為例，將在未來十年打造冰雪旅游特色小鎮集群，構建冬季體育旅游之都。

二、體育小鎮的綜合發展架構

體育小鎮的開發，以體育產業與其他產業的整合為手段，以休閑化消費人群及就業人口的聚集為目的，以配套設施及服務的全面為依托，構建了一個產城融合的綜合開發結構與運營模式。其中，完善的體育設施和配套服務是體育小鎮發展的基礎。

在產業開發上，體育小鎮應以體育產業鏈的整合為主，發展“體育+”，打造賽事、體育休閑項目等吸引點，融合高科技元素強化服務，推動體育用品的供應，最終將體育與制造業、科技、文化、旅游等有機結合，形成以體育產業為核心，以體育旅游、體育影視等為特色，以體育產業服務為有效延伸的產業發展體系。

（本圖根據網絡資料整理）

在整體開發上，要依托資本的力量。國外經驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產業的發展，離不開高質量、高水準的軟硬件服務。如果沒有資本進入促成體育旅游市場升級，體育旅游產業化發展將遙遙無期。因此，體育產業與資本市場必須打通，資本的介入、從業者的創新思維是讓中國體育旅游實現產業升級的關鍵。

在運營上，體育特色小鎮應實現以企業主體，政府服務，政府負責小鎮的定位、規劃、基礎設施和審批服務，引進民營企業建設體育特色小鎮的運營模式。對政府而言，通過體育與景區的雙輪驅動，踐行全民體育、全民健身的理念，最終推動地區產業發展。對于企業而言，在基礎設施建設、運營管理多方面實現收益。

整體上來看，目前國內體育小鎮的建設還處于起步階段，存在很多問題，尤其缺乏頂層設計方面的指導。綠維文旅一直深耕于特色小鎮的研究和實踐，將聯合國家體育總局、國家旅游局、住建部、中奧盛世集團，在2017年4月6日舉辦的中國特色小鎮產業峰會上，發布體育小鎮標準藍皮書。同時，還將與中奧集團一起，組建體育小鎮規劃院，致力于體育小鎮創建與培育、體育小鎮策劃規劃、體育小鎮IP及資源導入、體育小鎮運營等業務。

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引領體育旅游新時代，體育界的達沃斯

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2017年4月6日下午13:30

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