同程旅游春節(jié)出游盤點：中老年人成假日旅游消費主力軍

同程旅游發(fā)布的2017年春節(jié)黃金周旅游消費盤點數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)旅游項目繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長的同時，郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新玩法正在被越來越多的消費者所接受，中老年人群對一些新鮮玩法的熱情甚至超過了年輕群體。而各類高品質旅游產(chǎn)品需求的持續(xù)提升更是見證了春節(jié)旅游消費的升級。

中老年人群已成假日旅游消費主力軍

同程旅游春節(jié)出游盤點數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等是南方最為熱門的長線游目的地，而哈爾濱、亞布力等則是最熱門的春節(jié)冰雪游線路。其中中老年人群和年輕人在出游目的地的選擇上略有差異。45歲以上中老年人最喜歡的春節(jié)國內游目的地依次為北京、廈門、上海、大理、麗江、桂林、三亞等，而18至30歲年輕群體最喜歡的春節(jié)國內旅游目的地依次為上海、杭州、廈門、大理、麗江、北京、哈爾濱、桂林等。另外，全家一起出游是春節(jié)黃金周國內游的最大特點，整體家庭親子游占比達41.6%。

同程旅游調查數(shù)據(jù)顯示，中老年人不僅出游熱情不輸年輕人，而且在旅途消費方面也比較舍得花錢。春節(jié)期間有國內游出游消費經(jīng)歷的中老年受訪者中，46.1%的人在購買門票、交通票務、酒店住宿等服務上的花費在5000元以上，而在有購物消費經(jīng)歷的受訪者中，有59.7%的人購物消費超過了2000元。這一數(shù)據(jù)表明，中老年人群已經(jīng)成為假日旅游消費的主力軍。

中老年人更愛極地郵輪旅游

除傳統(tǒng)熱門線路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節(jié)高品質出境游的新熱點。同程旅游春節(jié)黃金周期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，參加春節(jié)郵輪旅游的游客當中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當中50歲以上的占比甚至達到了50.6%。根據(jù)同行人數(shù)推斷，37%的郵輪旅游者是舉家出游，其中不乏三代人或四代人同上郵輪的情況。

同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅游在國內的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境游的新鮮玩法，老年人對于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金周期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩達郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅游線路早早就被預訂一空，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預訂到。

中老年人旅游嘗鮮熱情不輸年輕人

同程旅游在春節(jié)期間開展的一項問卷調查顯示，2017年春節(jié)黃金周旅游消費市場涌現(xiàn)出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過年正在從大眾化消費向多元化、個性化消費時代升級。

調查數(shù)據(jù)顯示，國內自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結伴游、極地旅游等是今年春節(jié)黃金周期間最受關注的節(jié)日旅游新玩法，同時也是在旅游愛好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。

通常認為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅游消費領域，這一認識卻被徹底顛覆了。同程旅游提供的春節(jié)旅游消費調查數(shù)據(jù)顯示，中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。

調查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人群對于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

極地旅游（南極或北極）是近年來興起的出境游新玩法。調查數(shù)據(jù)顯示，41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對于春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調查數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實際出游情況基本吻合。

帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內游和出境游市場出現(xiàn)的新玩法。調查數(shù)據(jù)顯示，各個年齡層對于旅行社拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，遠遠領先于“80后”和“90后”。

除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕游、在線結伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。

同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅總裁吳劍表示，“我們的數(shù)據(jù)研究和同程百旅會的市場實踐均表明，中老年人群不僅出游需求旺盛，而且在一些新的旅游消費領域中成為了時尚的引領者，我們將持續(xù)深入研究這一細分市場的發(fā)展趨勢，為中老年人群提供高品質出游服務”。春節(jié)黃金周期間，同程旅游基于百旅會這一中老年人旅游服務品牌推出了豐富多彩的線下活動和品質游產(chǎn)品。除夕夜，同程旅游位于主要城市的體驗店內為所在地的老年人舉辦了溫馨的除夕娛樂活動，工作人員陪伴孤寡及空巢老人一起“守歲”看春晚。節(jié)前推出的百旅會春節(jié)大禮包不僅包含了豐富的線下活動、全年周邊游出游權益，還包含了深受老年人歡迎的旅行拍攝服務，成為很多年輕人過年給父母長輩送禮的新選擇。此外，同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪線路也服務了相當比例的百旅會會員。

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