2017年春節假日旅游市場總結

今年春節，“南下避寒”、“北上賞雪”是國內游客主要流向，三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉村、旅游小鎮、風情縣城、優秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區、旅游度假區、主題樂園和旅游綜合體等將是熱點選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養生等旅游新產品新業態供給充足、備受追捧。

中國春節將成全球黃金周

根據國家旅游局數據中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調查》，一季度我國居民出游意愿為82%，接近半數的居民選擇春節期間出游，出游意愿高。除夕當天，全國即迎來出游高峰，旅游接待總人數5050萬人次，同比增長10.4%，實現旅游收入590億元，同比增長13.3%。各地景區一改往年春節假期首日冷清的景象，實現了開門紅，1月27日當天，甘肅省接待國內外游客86.05萬人次，實現旅游收入5.2億元，兩項指標分別比上年同期增長22.1%和25.9%；湖南省納入全省假日監測的72個重點景區（點）接待游客56.04萬人次，實現旅游收入4666萬元，同比分別增長48.5%和66.49%。海南省當天全省進港15萬人次，同比增長25%。

根據國家旅游局數據中心綜合測算，2017年春節期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。

從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國內中遠程旅游的主要流向。三亞、廈門、珠海、深圳、北海、西雙版納等南方城市溫暖宜人，滿足了游客“避寒”的需求，而冬奧會舉辦地北京、依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅游地哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗。南方大部分地區氣象條件適宜出行，避寒旅游從海南向西南各省區擴展。廣西自治區共接待游客1499萬人次，同比增長29.6%，旅游總收入77.9億元，同比增長45.5%；貴州省共接待游客1984.57萬人次，同比增長28.1%，旅游總收入85.63億元，同比增長32.5%。

2022年冬奧會花落中國，冰雪旅游受到青睞，北方大部分地區呈現兩位數增長。遼寧省共接待游客1584萬人次，同比增長10.6%，旅游總收入112.2億元，同比增長11.7%；新疆自治區共接待游客151.4萬人次，同比增長20.06%，旅游總收入16.1億，同比增長21.97%；新疆生產建設兵團共接待游客54.8萬人次，同比增長30%，旅游總收入5億元，同比增長42%；寧夏自治區游客接待量和旅游總收入分別同比增長31.01%和43.47%。

上海、杭州、成都、桂林等傳統旅游地也是客流集中地。短程旅游以城市流向周邊及城郊的休閑度假游為主，周邊古鎮、主題景區、鄉村休閑旅游地將是熱點區域。

此外，入冬以來，華北、華東大部分地區均出現不同程度的霧霾天氣，“避霾”也成了出游家庭考慮的因素之一。據部分旅行社統計，空氣質量高的旅游目的地，如國內的長白山、三亞、大理等地，都是今年春節的旅游熱門。

出境游方面，從旅游預訂情況看，遠程出境游向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區出游的趨勢比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區出游的趨勢比較明顯。港澳地區仍是周邊出境游主要地區。

根據“全國旅游團隊服務管理系統”顯示，春節期間，我國公民出境旅游總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團隊游人數37.4萬人，同比上漲2.5%。據香港入境事務處公布數據顯示，春節期間訪港內地游客人數69.7萬人，同比上升3.7%。據澳門旅游局公布的入境游客統計數據顯示，春節期間訪澳內地游客53.3萬人，同比增加8.5%。

出境游散客和自由行人數增加，高端出境游增長迅速?？驮捶矫?，出境市場從沿海發達地區和北上廣深等一線市場向二三線城市的內陸地區延伸，如廣西自治區出境的人數增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

為滿足中國游客在海外歡度春節的需求，一些國家和地區紛紛推出“中國年”主題系列旅游產品。澳大利亞悉尼市政府主辦的新年慶典從1月27日持續至2月12日，80場中國傳統特色精彩活動輪番登場。英國倫敦市中心的特拉法加廣場推出舞龍舞獅隊表演，比利時首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂春節”盛裝巡游，吸引了數萬市民和游客駐足觀看。泰國文化旅游部門舉辦的2017泰國春節文化活動專門增加了中華美食文化體驗和中華民俗藝術展示體驗的內容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開為期１０天的農歷春節系列慶祝序幕。

分析歷年數據發現，同一時間出發的同一條路線，早定和晚定價格相差10%-15%左右。無論是出境還是國內線路，春節長假提前或延后2-3天出發，價格相差高達50%。

旅游消費換代升級

隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑度假已進入消費者“剛性需求”范疇，年味在變淡，過年旅游在變濃。在全域旅游發展理念指引下，各地加大春節假日旅游產品供給，豐富產品內容，組織推出一系列喜慶熱烈、群眾參與性強、“年味兒”十足的旅游節慶活動以及民俗旅游、鄉村旅游、冰雪旅游、文化旅游、郵輪游艇、康體健身等新產品新業態。

根據出游意愿調查，自然風景區、名勝古跡、傳統的觀光游覽景區為游客的首選，其中樂園、冰雪、溫泉、祈福四類景區在春節最熱鬧。節日期間，北京地壇、龍潭湖和玉淵潭，上海城隍廟，南京夫子廟等景區都將舉辦傳統廟會，游客量將比平日上漲50%—100%。多地在吃、廁、住、行、游、購、娛基礎上，推出滿足文、商、養、學、閑、情、奇等新七大要素的各具特色的旅游節慶活動和產品，將讓市民游客獲得全方位的假日旅游體驗。

郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。調查顯示，普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、長灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動力，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節郵輪出游人次增長達1.7倍。

鄉村旅游是春節長假旅游消費的重要選項。以鄉村農家樂、娛樂休閑、民俗文化、城鄉探親游等為特色的鄉村旅游成為春節短線旅游的主力，重慶、北京、廣州、成都是鄉村游的主要客源地。春節期間，河北省張家口市崇禮區充分利用冬奧會帶來的契機，舉辦老少皆宜的冰雪賽事、冰雪嘉年華、冰燈民俗節和“家庭娛雪”親子互動等活動，讓游客提前享受到冬奧氛圍。遼寧省盤錦市的大洼、盤山、遼東灣等地通過舉辦“回姥姥家過大年”“外國留學生過中國年”“聽媽媽講小時候的游戲”等一系列“住民宿快樂過大年”活動，吸引了大批游客前來體驗。

休閑度假產品方面，貴州、福建、海南等地依托當地豐富的山地、森林、濱海、海島旅游資源，推出山地旅游、森林旅游、濱海旅游、海島旅游、溫泉旅游、康養旅游等多種新產品新業態，邀請北方游客到本地避寒。湖南省批量推出的八大溫泉康體養生旅游備受游客青睞，在春節期間十分火爆。山東省沂源縣的神農藥谷吸引大批游客前來體驗。

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