工業旅游迎來黃金發展期

在遼寧鞍山，“鞍鋼”不僅是核心工業品牌，也是核心旅游品牌。走進鞍鋼，孟泰紀念館、雷鋒紀念館、王崇倫塑像等讓游客感受到滿滿的“正能量”。

隨著工業化的深入發展以及旅游業的蓬勃興起，工業旅游的人氣迅速增長。在大眾旅游時代，有越來越多的游客涌向了工業企業的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等，工業旅游迎來黃金發展期。

好看好玩有人氣

“旅游是工業化的產物。工業化使人們的工作時間和自由時間分離，并推進了城鎮化，這為旅游發展創造了社會基礎。隨著工業化的深入發展以及旅游業的蓬勃興起，工業本身也成了重要旅游資源，引起游客的興趣。”北京交通大學旅游系主任張輝說。

記者了解到，內蒙古伊利集團在2005年就啟動了工業旅游計劃，推出了多樣化的旅游項目并開放了40余家工廠。在奶粉樣板工廠，游客可通過專門參觀通道，了解整個生產線；在敕勒川精品奶源基地，游客可與小牛親密接觸；在草原乳文化博物館，游客可從石器時代“穿越”到當代，系統了解北方游牧民族乳文化發展歷程……這些工業旅游項目為伊利帶來火爆的人氣——2005年至今，累計接待游客超1000萬人次，僅今年1到9月就接待了120萬人次，而且客源結構多樣，政企考察、學生參觀、旅游團隊、散客自由行等樣樣具備。

如今，越來越多的企業嘗到了工業旅游的甜頭，推出各類旅游項目，包括廠區生產體驗，如海爾工業園、長春一汽等；博物館，如江南造船博物館、中國工業博物館、青島啤酒博物；科技觀光，如西昌衛星發射中心；遺址公園，如大冶國家礦山公園、濰坊坊子炭礦遺址文化園；創意產業集聚區，如北京798創意街區。

如今在鞍山，鞍鋼展覽館收藏了珍貴照片3000多幅、實物1萬多件，包括百年高爐等12件大型實物，從側面展現了新中國的工業發展歷程；孟泰紀念館、雷鋒紀念館、王崇倫塑像等給游客帶來諸多歷史的回憶和新鮮的體驗。這些工業旅游項目已為鞍鋼累計帶來旅客100余萬人次。

資源豐富有后勁

中國是工業大國，工業旅游資源類型全、覆蓋面廣。據統計，全國有262個資源型城市，都保留了一定量的工業遺產，有145家國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區地區，還有大量特色工業小鎮，比如絲綢小鎮、輕紡小鎮等，都有一定的旅游開發價值。

“工業旅游資源大約有兩個來源：一是工業化過程中，有些產業衰敗或資源枯竭，形成了很多工業遺產，旅游業可以借用；二是工業發展創造了很多新興成果，如新的流水線和產品，游客感興趣，也可借用。”張輝說。

作為中國工業遺存豐厚的城市，大慶有大慶精神、鐵人精神等寶貴的精神遺產，也有大量物質遺產。大慶借此開發了一系列工業旅游產品，如石油工業展館游——鐵人王進喜紀念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等；油田紀念地游——大慶石油會戰誓師大會遺址、松基三井、東油庫、西水源、薩55井等；石油工業場景游——中十六聯合站、1205鉆井隊等。另外，大慶還創意策劃了世界石油文化主題公園、中三路石油文化景觀帶、大慶1959工業遺產文化休閑園、創業遺址公園等一批石油文化和工業旅游項目。

貴州仁懷市同樣是一個工業遺存豐厚的城市，這里有一個家喻戶曉的工業品牌“茅臺”。這里有巨型茅臺酒瓶、國酒文化城、巨型石刻長龍、美酒河摩崖石刻等景點，還有金醬、九九坊、黔臺、文創園、古鎮、國聯、紅梁魂等20余個酒莊。今年全市已接待游客711萬人次、同比增長46.9%。

像大慶、仁懷一樣工業遺存富集的地方還有很多，比如新疆的克拉瑪依油田、河南洛陽的東方紅拖拉機制造等。

除寶貴的工業遺存，大量新興工業成果也是重要的工業旅游資源。如航天發射中心、核電站、生物制藥基地、互聯網產業基地等。其中，海南省推出了海南核電工業旅游項目，設計了形象展示、互動體驗、公眾科普三個功能區，在互動體驗區游客可以通過高清攝像頭觀看核電廠區外貌、主控室工作情景等實時畫面。通過動畫模擬，可以直觀地了解裝卸料機換料的過程和發電原理，游客還可模擬裝卸料機操作的整個過程，使游客有身臨其境的感覺。

發展不均待提升

國外工業旅游的發展起始于現代工業遺產的保護性利用，已有近50年的歷史，20世紀90年代，工業旅游逐漸為政府部門和公眾所認識，并成為歐美休閑旅游的重要旅游產品。中國工業旅游萌芽于20世紀90年代，經過近20余年的發展，工業旅游已形成了良好的發展態勢。

盡管發展勢頭良好，但我國工業旅游發展很不均衡，尚存在一些問題。比如部分企業覺得工業旅游高投入、慢產出，積極性不高；部分工業旅游項目市場化程度不高，沒有按市場規律進行運營管理。

對此，張輝認為，企業開發工業旅游項目的積極性取決于收益和成本的比較。工業企業應更清醒地認識到，工業旅游給企業帶來的不僅僅是旅游直接收入，更重要的是，工業旅游可以提高企業產品的銷售、市場占有率，提升品牌價值，贏得消費者信賴，比如蒙牛等企業已經從中獲益良多。因此企業應該從更全面的角度看待工業旅游，對于工業旅游項目的運營管理，要遵循市場規律，政府可以在公共產品和公共環境營造方面下工夫，包括工業旅游的政策設計。

對于工業旅游的未來發展，業內人士預測，隨著大眾旅游時代的來臨，我國居民的休閑旅游消費需求日益提升，工業企業對旅游的熱情也日益高漲，我國工業旅游必將迎來新一輪爆發式增長。

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