工業(yè)旅游迎來黃金發(fā)展期

在遼寧鞍山，“鞍鋼”不僅是核心工業(yè)品牌，也是核心旅游品牌。走進(jìn)鞍鋼，孟泰紀(jì)念館、雷鋒紀(jì)念館、王崇倫塑像等讓游客感受到滿滿的“正能量”。

隨著工業(yè)化的深入發(fā)展以及旅游業(yè)的蓬勃興起，工業(yè)旅游的人氣迅速增長。在大眾旅游時代，有越來越多的游客涌向了工業(yè)企業(yè)的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等，工業(yè)旅游迎來黃金發(fā)展期。

好看好玩有人氣

“旅游是工業(yè)化的產(chǎn)物。工業(yè)化使人們的工作時間和自由時間分離，并推進(jìn)了城鎮(zhèn)化，這為旅游發(fā)展創(chuàng)造了社會基礎(chǔ)。隨著工業(yè)化的深入發(fā)展以及旅游業(yè)的蓬勃興起，工業(yè)本身也成了重要旅游資源，引起游客的興趣。”北京交通大學(xué)旅游系主任張輝說。

記者了解到，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)在2005年就啟動了工業(yè)旅游計劃，推出了多樣化的旅游項目并開放了40余家工廠。在奶粉樣板工廠，游客可通過專門參觀通道，了解整個生產(chǎn)線；在敕勒川精品奶源基地，游客可與小牛親密接觸；在草原乳文化博物館，游客可從石器時代“穿越”到當(dāng)代，系統(tǒng)了解北方游牧民族乳文化發(fā)展歷程……這些工業(yè)旅游項目為伊利帶來火爆的人氣——2005年至今，累計接待游客超1000萬人次，僅今年1到9月就接待了120萬人次，而且客源結(jié)構(gòu)多樣，政企考察、學(xué)生參觀、旅游團(tuán)隊、散客自由行等樣樣具備。

如今，越來越多的企業(yè)嘗到了工業(yè)旅游的甜頭，推出各類旅游項目，包括廠區(qū)生產(chǎn)體驗，如海爾工業(yè)園、長春一汽等；博物館，如江南造船博物館、中國工業(yè)博物館、青島啤酒博物；科技觀光，如西昌衛(wèi)星發(fā)射中心；遺址公園，如大冶國家礦山公園、濰坊坊子炭礦遺址文化園；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京798創(chuàng)意街區(qū)。

如今在鞍山，鞍鋼展覽館收藏了珍貴照片3000多幅、實物1萬多件，包括百年高爐等12件大型實物，從側(cè)面展現(xiàn)了新中國的工業(yè)發(fā)展歷程；孟泰紀(jì)念館、雷鋒紀(jì)念館、王崇倫塑像等給游客帶來諸多歷史的回憶和新鮮的體驗。這些工業(yè)旅游項目已為鞍鋼累計帶來旅客100余萬人次。

資源豐富有后勁

中國是工業(yè)大國，工業(yè)旅游資源類型全、覆蓋面廣。據(jù)統(tǒng)計，全國有262個資源型城市，都保留了一定量的工業(yè)遺產(chǎn)，有145家國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)地區(qū)，還有大量特色工業(yè)小鎮(zhèn)，比如絲綢小鎮(zhèn)、輕紡小鎮(zhèn)等，都有一定的旅游開發(fā)價值。

“工業(yè)旅游資源大約有兩個來源：一是工業(yè)化過程中，有些產(chǎn)業(yè)衰敗或資源枯竭，形成了很多工業(yè)遺產(chǎn)，旅游業(yè)可以借用；二是工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了很多新興成果，如新的流水線和產(chǎn)品，游客感興趣，也可借用。”張輝說。

作為中國工業(yè)遺存豐厚的城市，大慶有大慶精神、鐵人精神等寶貴的精神遺產(chǎn)，也有大量物質(zhì)遺產(chǎn)。大慶借此開發(fā)了一系列工業(yè)旅游產(chǎn)品，如石油工業(yè)展館游——鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等；油田紀(jì)念地游——大慶石油會戰(zhàn)誓師大會遺址、松基三井、東油庫、西水源、薩55井等；石油工業(yè)場景游——中十六聯(lián)合站、1205鉆井隊等。另外，大慶還創(chuàng)意策劃了世界石油文化主題公園、中三路石油文化景觀帶、大慶1959工業(yè)遺產(chǎn)文化休閑園、創(chuàng)業(yè)遺址公園等一批石油文化和工業(yè)旅游項目。

貴州仁懷市同樣是一個工業(yè)遺存豐厚的城市，這里有一個家喻戶曉的工業(yè)品牌“茅臺”。這里有巨型茅臺酒瓶、國酒文化城、巨型石刻長龍、美酒河摩崖石刻等景點，還有金醬、九九坊、黔臺、文創(chuàng)園、古鎮(zhèn)、國聯(lián)、紅梁魂等20余個酒莊。今年全市已接待游客711萬人次、同比增長46.9%。

像大慶、仁懷一樣工業(yè)遺存富集的地方還有很多，比如新疆的克拉瑪依油田、河南洛陽的東方紅拖拉機制造等。

除寶貴的工業(yè)遺存，大量新興工業(yè)成果也是重要的工業(yè)旅游資源。如航天發(fā)射中心、核電站、生物制藥基地、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地等。其中，海南省推出了海南核電工業(yè)旅游項目，設(shè)計了形象展示、互動體驗、公眾科普三個功能區(qū)，在互動體驗區(qū)游客可以通過高清攝像頭觀看核電廠區(qū)外貌、主控室工作情景等實時畫面。通過動畫模擬，可以直觀地了解裝卸料機換料的過程和發(fā)電原理，游客還可模擬裝卸料機操作的整個過程，使游客有身臨其境的感覺。

發(fā)展不均待提升

國外工業(yè)旅游的發(fā)展起始于現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)性利用，已有近50年的歷史，20世紀(jì)90年代，工業(yè)旅游逐漸為政府部門和公眾所認(rèn)識，并成為歐美休閑旅游的重要旅游產(chǎn)品。中國工業(yè)旅游萌芽于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過近20余年的發(fā)展，工業(yè)旅游已形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。

盡管發(fā)展勢頭良好，但我國工業(yè)旅游發(fā)展很不均衡，尚存在一些問題。比如部分企業(yè)覺得工業(yè)旅游高投入、慢產(chǎn)出，積極性不高；部分工業(yè)旅游項目市場化程度不高，沒有按市場規(guī)律進(jìn)行運營管理。

對此，張輝認(rèn)為，企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游項目的積極性取決于收益和成本的比較。工業(yè)企業(yè)應(yīng)更清醒地認(rèn)識到，工業(yè)旅游給企業(yè)帶來的不僅僅是旅游直接收入，更重要的是，工業(yè)旅游可以提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、市場占有率，提升品牌價值，贏得消費者信賴，比如蒙牛等企業(yè)已經(jīng)從中獲益良多。因此企業(yè)應(yīng)該從更全面的角度看待工業(yè)旅游，對于工業(yè)旅游項目的運營管理，要遵循市場規(guī)律，政府可以在公共產(chǎn)品和公共環(huán)境營造方面下工夫，包括工業(yè)旅游的政策設(shè)計。

對于工業(yè)旅游的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著大眾旅游時代的來臨，我國居民的休閑旅游消費需求日益提升，工業(yè)企業(yè)對旅游的熱情也日益高漲，我國工業(yè)旅游必將迎來新一輪爆發(fā)式增長。

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