冰雪產(chǎn)業(yè)：即將迎來創(chuàng)投風(fēng)口 冷資源變熱產(chǎn)業(yè)

這幾天，長春百凝盾體育用品器材有限公司創(chuàng)始人王陽又開始東奔西走，為明年推出的新款冰鞋尋找合適的皮料。這位曾為奧運(yùn)冠軍張虹打造過“金牌戰(zhàn)靴”的世界級(jí)“鞋匠”現(xiàn)在信心滿滿，希望打破國外對(duì)中高端冰鞋冰刀市場(chǎng)的壟斷。

近日，隨著國家體育總局等23部門聯(lián)合制定的《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》出臺(tái)，冰雪產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為將從全民冬季運(yùn)動(dòng)普及中迎來強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)期將加速到來。

“復(fù)興”冰雪文化

無論是滑雪，還是滑冰，在中國都有著悠久的歷史。從最初的狩獵方式，到后來的交通運(yùn)輸方式，再到明朝就有記載的作為體育活動(dòng)的“冰嬉”，再到如今現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)在中國的普及和發(fā)展，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情正在突破地理?xiàng)l件和自然氣候的限制逐漸升溫，冬季項(xiàng)目也成為越來越多人選擇的健身方式。

2015年7月，北京聯(lián)合張家口申冬奧的成功，讓冰雪運(yùn)動(dòng)迎來了一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年冬奧會(huì)比賽地河北崇禮僅在猴年春節(jié)期間就接待游客53.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.36億元，同比分別增長25.8%和26.1%;崇禮12.6萬人口中，有近2萬人從事滑雪及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

基層體育工作者和業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)、了解和熱愛是今后冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

“比如‘馬拉松熱’近年來席卷全中國，如果冰雪運(yùn)動(dòng)也能達(dá)到這樣的熱度，那么人才培養(yǎng)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等等一切都是水到渠成的事。”東北師范大學(xué)體育學(xué)院教授楊光說。

北京體育大學(xué)教授黃亞玲坦言，冬季項(xiàng)目與夏季項(xiàng)目的普及程度還有一定的差距，這與冬季項(xiàng)目受自然環(huán)境、地理環(huán)境的限制有關(guān)，也與冬奧會(huì)起步較晚有關(guān)。但她認(rèn)為，隨著中國申冬奧的成功以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，限制的壁壘正在逐漸減少，人造旱雪、可拆卸場(chǎng)地等設(shè)施正在讓越來越多的地區(qū)開始發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。

黑龍江省省長陸昊表示，申冬奧成功帶來的不僅僅是人們對(duì)競(jìng)技項(xiàng)目的關(guān)注，更多的是由此產(chǎn)生的冰雪活動(dòng)的熱潮。陸昊說，黑龍江省獨(dú)特的冰雪資源為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了良好條件，完全可以通過體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2015年8月，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)與樂視體育達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在戶外運(yùn)動(dòng)旅游、冬季項(xiàng)目推廣等領(lǐng)域展開合作。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將為冰雪體育產(chǎn)業(yè)打造新的推廣平臺(tái)。

此外，為吸引青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)，包括張虹在內(nèi)的冬奧會(huì)冠軍多次深入當(dāng)?shù)刂行W(xué)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)工作。腳滑子、雪地自行車、推鐵圈等多個(gè)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目常常成為群眾冰雪活動(dòng)的主角。

我國南方地區(qū)曾經(jīng)因?yàn)楸┵Y源稀缺，長期是冰雪運(yùn)動(dòng)的“真空地帶”，但南方群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛絲毫不亞于北方。2011年開始的“北冰南展”計(jì)劃，目前已經(jīng)有了令人驚喜的成果。

短道速滑、花樣滑冰等國際頂級(jí)賽事連續(xù)多年在上海舉行，當(dāng)?shù)貐⑴c和喜愛冰上運(yùn)動(dòng)的孩子也在逐年增多。今年年初舉辦的冬運(yùn)會(huì)上，上海還首次派出了一支由學(xué)生組成的隊(duì)伍，參加冰球、冰壺等四個(gè)項(xiàng)目的比賽。

在南京等其他南方城市，室內(nèi)冰場(chǎng)也悄然興起，“從孩子抓起”成為滑冰俱樂部推進(jìn)冰上運(yùn)動(dòng)的最有力抓手，南京世紀(jì)星滑冰俱樂部已經(jīng)擁有上萬會(huì)員。冰球、滑冰等項(xiàng)目還走進(jìn)校園，成為一些中小學(xué)的選修課。

在冬季滑冰戲雪，已成為時(shí)下流行的生活方式，冰雪文化的“復(fù)興”浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。

閃現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

“真是百聞不如一見，一見不如體驗(yàn)。雖然是業(yè)余滑雪，但感覺很爽!”青島大四學(xué)生戰(zhàn)芃蒴將畢業(yè)旅行首站選在亞布力，因?yàn)?ldquo;這是上了旅游網(wǎng)站冬季熱搜榜的地方”。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會(huì)之時(shí)，滑雪就已經(jīng)作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)進(jìn)入公眾視野。20年后，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國持續(xù)升溫，亞布力滑雪旅游度假區(qū)單月就可接待游客十余萬人次，節(jié)假日期間客房更是一床難求。

隨著《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《全國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》和《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》在今年11月相繼出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，各地將規(guī)劃更多的冰雪場(chǎng)館，滿足日益增長的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

冰雪體育群體的快速崛起，也讓經(jīng)受油價(jià)大幅下跌、玉米臨儲(chǔ)價(jià)格下調(diào)、天然林商業(yè)性采伐全面停止等經(jīng)濟(jì)“嚴(yán)冬”考驗(yàn)的東北閃現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。此外，諸多省份開展的“百萬青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態(tài)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

去年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢(shì)恢復(fù)生產(chǎn)。1951年，它便伴隨東北老工業(yè)基地的建設(shè)宣告成立，三年后工廠試制冰刀成功。如今，老工業(yè)基地轉(zhuǎn)身，它也在沉寂多年后首次復(fù)產(chǎn)。

“如今訂單中很大一部分比例需要滿足省內(nèi)青少年冰雪活動(dòng)，此外愈來愈多的滑雪愛好者，也讓我們開始嘗試雪板的制作。”黑龍冰刀制造有限公司副總經(jīng)理胡君說。

“去年賣出了不到3000雙冰鞋，今年已經(jīng)超過5000雙了，現(xiàn)在真是趕上了一個(gè)好時(shí)候!”王陽說。這位曾經(jīng)的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內(nèi)最優(yōu)秀的冰鞋制造商之一。他認(rèn)為，與冬季項(xiàng)目相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說，是一個(gè)有待開掘的“大金礦”。

《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》同時(shí)提出，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為重要基礎(chǔ)，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，點(diǎn)線面結(jié)合布局群眾冬季運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈(帶)。隨著冬奧效應(yīng)的逐步發(fā)酵，河北等地也已經(jīng)享受到了來自全民冬季運(yùn)動(dòng)普及的利好。

在河北承德久負(fù)盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場(chǎng)內(nèi)，場(chǎng)面的火熱與室外的寒冷對(duì)比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會(huì)和父親來這里學(xué)習(xí)滑冰。“孩子學(xué)習(xí)滑冰學(xué)對(duì)了，這不僅對(duì)孩子平衡能力有幫助，還能增強(qiáng)體質(zhì)，孩子一冬都沒感冒過。”孫藝迪的父親說。

“以前冬季旅游是承德短板，但現(xiàn)在冰雪‘冷資源’變成了旅游‘熱產(chǎn)業(yè)’，目前承德市冰雪運(yùn)動(dòng)人群保持在30萬至40萬人左右。”承德市體育局副局長吳曉群說。

黃亞玲表示，近期出臺(tái)的文件對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的好處是不言而喻的，這些規(guī)劃的出臺(tái)將鼓勵(lì)市場(chǎng)、社會(huì)等多元力量投入到冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中。她認(rèn)為申冬奧的成功是我國發(fā)展冬季冰雪項(xiàng)目的一個(gè)契機(jī)，以政府為主導(dǎo)，加大宣傳力度，普及冬季項(xiàng)目，營造良好的氛圍，對(duì)于冬季項(xiàng)目的發(fā)展會(huì)有很大的促進(jìn)作用。

迎接冰雪產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”

在吉林省延邊朝鮮族自治州，在廣東省打拼多年的商人李成日投資5億元，興建了專業(yè)雪場(chǎng)、水上樂園和溫泉酒店。由于采取年票制，只需花200元購買延邊州旅游年票，當(dāng)?shù)鼐用窬湍艿嚼畛扇盏幕﹫?chǎng)里縱情馳騁。去年，他的滑雪場(chǎng)迎來延邊州當(dāng)?shù)匕傩?2萬人次，游客總數(shù)甚至與萬達(dá)集團(tuán)設(shè)在長白山的滑雪場(chǎng)不相上下。

“從賬面看，現(xiàn)在滑雪場(chǎng)每年大概要虧幾百萬元。但滑雪場(chǎng)的虧損可以依靠水上樂園、酒店來填補(bǔ)，人們的滑雪消費(fèi)習(xí)慣需要培養(yǎng)。”李成日說。

少年強(qiáng)則中國強(qiáng)，實(shí)際上在近期一系列文件出臺(tái)前，許多省份已經(jīng)看到2022年北京冬奧會(huì)對(duì)于發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、打造“健康中國”的重要意義。突出青少年學(xué)生重點(diǎn)，積極推進(jìn)冬季運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園工作，很多地方已先試先行。

吉林省長春市早在索契冬奧會(huì)結(jié)束后，就已在全市下轄的每個(gè)縣市區(qū)內(nèi)，或布局了冰上訓(xùn)練基地校，或豐富了原縣級(jí)體校進(jìn)行冰上訓(xùn)練的相關(guān)內(nèi)容。如今每個(gè)市縣區(qū)都有冰場(chǎng)、有隊(duì)伍、有訓(xùn)練。此外，長春市體育局目前正與教育局等多部門合作，力爭讓全市小學(xué)在今年年底前普及“冰上體育課”。同時(shí)，在寒假期間開放一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的相關(guān)方案也正在商榷之中。

而在黑龍江省，從2013年開始，雪上運(yùn)動(dòng)員到亞布力滑雪場(chǎng)訓(xùn)練就只需交伙食費(fèi)，住宿和場(chǎng)地費(fèi)用則一概免交。黑龍江冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任姜躍清說：“中心現(xiàn)在每年拿出240萬元購置器材給地市，這將極大鼓舞基層參與冬季運(yùn)動(dòng)的信心。”

業(yè)內(nèi)專家普遍表示，和很多改革工作類似，推廣普及群眾冬季運(yùn)動(dòng)不能僅僅依靠體育主管部門一家的力量，而是需要多個(gè)部門和行業(yè)聯(lián)合行動(dòng)。“比如，對(duì)冰雪進(jìn)校園活動(dòng)，教育、人社部門能否考慮出臺(tái)相關(guān)配套政策，為退役的冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員進(jìn)校任教破除機(jī)制障礙。再比如，能否考慮提高基層教練員的待遇，這一方面可以解決很多退役運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)問題，另一方面還可以從源頭上提高大眾的運(yùn)動(dòng)能力、健康水平。”黃亞玲說。

王陽提議，政府可以考慮改變當(dāng)前給退役運(yùn)動(dòng)員簡單發(fā)放安置費(fèi)的方式，選定一批優(yōu)秀的體育企業(yè)，以購買公共服務(wù)的方式給予企業(yè)補(bǔ)貼，企業(yè)簽訂合同保證運(yùn)動(dòng)員在一段時(shí)間內(nèi)工作穩(wěn)定。“如此一來既能防止冰雪運(yùn)動(dòng)人才流失，也有利于本土冬季體育產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，更多社會(huì)資本參與進(jìn)來，更有利于群眾冬季運(yùn)動(dòng)的推廣和普及。”

北京體育大學(xué)附屬競(jìng)技體育學(xué)校校長陳立人表示，在《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》出臺(tái)后，各地應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況盡快細(xì)化并有效展開工作。“比如對(duì)專業(yè)冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)幫扶，應(yīng)在尊重項(xiàng)目特點(diǎn)與運(yùn)動(dòng)員個(gè)性的前提下盡早進(jìn)行。這不僅能讓他們養(yǎng)成憂患意識(shí)，而且還有助于其盡快找到自身興趣所在，確立自己在推廣冬季運(yùn)動(dòng)宏偉藍(lán)圖中的坐標(biāo)，積極成為健康生活方式的傳播者。”

吉林省旅游局局長楊安娣建議，擁有冬季冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的地區(qū)應(yīng)進(jìn)一步開掘當(dāng)?shù)氐男蓍e度假、住宿餐飲、健身療養(yǎng)和娛樂購物功能。如果能讓游客待得住、留得下、錢花得出去，就能使旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力。一旦養(yǎng)老、文創(chuàng)、體育、清潔能源等朝陽產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成跨界協(xié)同發(fā)展的局面，那么冰雪產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目承接能力和消費(fèi)市場(chǎng)體量都將迅速提升，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”將不再遙遠(yuǎn)。

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