特色小鎮(zhèn) 用全域旅游思路下好“旅游小鎮(zhèn)”這盤(pán)棋

編者按：2016年9月在第二屆全國(guó)全域旅游推進(jìn)會(huì)上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期，旅游也應(yīng)貫徹落實(shí)五大發(fā)展理念，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)旅游從景點(diǎn)旅游想全域旅游轉(zhuǎn)變。全域旅游發(fā)展觀(guān)已成為指導(dǎo)各地旅游發(fā)展的先進(jìn)思路，為各地的旅游建設(shè)起到積極的推進(jìn)作用。而旅游小鎮(zhèn)作為全域旅游結(jié)構(gòu)下的重要組成部分，擁有廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)與充分的資源優(yōu)勢(shì)，成為發(fā)展全域旅游的排頭兵。本文將全面解讀全域旅游如何更快融入旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，更好地指導(dǎo)與整合產(chǎn)業(yè)與資源的優(yōu)勢(shì)，使旅游小鎮(zhèn)變成獨(dú)一無(wú)二的綜合性旅游吸引物。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

旅游小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)單位，其自身?yè)碛胸S富的旅游資源與強(qiáng)大的旅游吸引力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的作用。因此以全域旅游的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，可以是旅游小鎮(zhèn)建設(shè)更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、全面化，徹底發(fā)揮旅游小鎮(zhèn)的巨大優(yōu)勢(shì)將城鎮(zhèn)建設(shè)的更加優(yōu)美、宜居。

“五步棋”謀劃旅游小鎮(zhèn)新格局：

一、以旅游為主導(dǎo)

旅游小鎮(zhèn)的關(guān)鍵必須以旅游作為主導(dǎo)，將旅游產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)、制度建設(shè)的重要基礎(chǔ)，只有充分發(fā)揮旅游特色，才能更合理的優(yōu)化區(qū)域資源，合理配置相關(guān)因素，達(dá)到以旅游業(yè)為統(tǒng)領(lǐng)的旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局。

“旅游+”是全域旅游的手段、工具與方法，是政府做全域旅游的關(guān)鍵所在，是把旅游和不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意整合，形成滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的有效供給。所以在開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游小鎮(zhèn)與景區(qū)景點(diǎn)過(guò)程中，必須樹(shù)立“大旅游”觀(guān)念，因地制宜，整合城鎮(zhèn)所有產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)資源，包括觀(guān)光、度假、休閑、體育、會(huì)展、培訓(xùn)、醫(yī)療、購(gòu)物等，構(gòu)建“旅游+”特色小鎮(zhèn)。

二、造核心吸引力

旅游小鎮(zhèn)的成敗在于是否具有強(qiáng)大的核心吸引力、影響力與傳播性，只有別具特色與奪人眼球的效應(yīng)，挖掘核心性差異，圍繞旅游小鎮(zhèn)的文化個(gè)性，集中力量去塑造與提升、謀劃，才能將旅游小鎮(zhèn)的光彩發(fā)揚(yáng)光大，吸引更多旅游者。

由綠維創(chuàng)景參與設(shè)計(jì)的貴州黃果樹(shù)度假小鎮(zhèn)中，充分以安順多元民族文化為本底，以瀑布文化、飲食文化、蠟染文化和服飾文化為核心，通過(guò)文化化、休閑化、景區(qū)化、情境化等手法，串聯(lián)起安順豐富多元的民族文化，做足“夜”的文章，打造文化創(chuàng)意體驗(yàn)小鎮(zhèn)。同時(shí)綠維創(chuàng)景以泛旅游產(chǎn)業(yè)為理念，整合“生態(tài)、土地、文化、市場(chǎng)、區(qū)位”五大資源，打造核心吸引中心、休閑集聚中心、延伸發(fā)展中心，構(gòu)建一個(gè)融休閑、度假、體驗(yàn)、購(gòu)物等多功能為一體的綜合型民俗度假小鎮(zhèn)，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與點(diǎn)的功能性串聯(lián)以及多元項(xiàng)目的整合配套開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展，形成1+1>2的“聚變”效應(yīng)。

三、彰顯個(gè)性風(fēng)貌

旅游小鎮(zhèn)的精品化、個(gè)性化，必須挖掘與體現(xiàn)小鎮(zhèn)的各方面?zhèn)€性特征，包括歷史、人文、生活、生產(chǎn)等諸多方面。

綠維創(chuàng)景在突顯旅游小鎮(zhèn)個(gè)性方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，從如下幾個(gè)案例中體會(huì)旅游小鎮(zhèn)個(gè)性特色的掘金點(diǎn)。

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