聚焦旅游新熱點——體育旅游

同時，奧運會的舉辦國的服務(wù)業(yè)、制造業(yè)創(chuàng)造了眾多就業(yè)機會，對舉辦國經(jīng)濟總體起到促進作用。

二、體育旅游的多元發(fā)展

與傳統(tǒng)旅游形式相比，體育旅游強調(diào)觀賞與參與結(jié)合，主要分為三大板塊——體育賽事旅游、相關(guān)場館旅游以及體育活動旅游。

1、體育賽事旅游

因賽事或體育比賽產(chǎn)生的旅游活動。

賽前：旅游宣傳推廣、紀念品販售、預(yù)熱文化活動；

賽時：觀賽服務(wù)以及住宿、餐飲等配套服；

賽后：購物消費、主題活動、城市及周邊旅游。

以賽事游為主，大力發(fā)展賽前、賽后旅游在未來將會成為常態(tài)。體育賽事旅游在吸引大量游客的同時，也容易導致一系列問題。由于游客的激增，當?shù)亟哟芰赡艹霈F(xiàn)瓶頸，進而影響旅游體驗；賽事結(jié)束后，舉辦地如何消化過剩產(chǎn)能也是各國普遍面臨的問題。

2、相關(guān)場館旅游

圍繞著名體育賽事承辦場地、相關(guān)博物館、名人堂等場館進行的旅游活動。

紀念博物館：如美國紐約州古柏鎮(zhèn)的美國棒球名人堂，堂內(nèi)珍藏了50多萬張照片、1.2萬小時的影像資料、13萬張棒球卡、舊的棒球比賽門票和體育場的贈品等林林總總的紀念品，每年吸引約35萬游客參觀。

體育場館：主要盈利模式為門票收入加紀念品銷售收入。旅游紀念商品較一般景區(qū)紀念品購買意愿強、價格彈性低，收益可觀。中國體育是一個發(fā)展迅速的市場。體育巨星的概念在中國的影響比較大，通過2008年北京奧運會的舉辦，本土體育明星變得更受歡迎，例如退役網(wǎng)球明星李娜，而社交型粉絲、體育專家、趨勢樂天派粉絲群體是體育產(chǎn)品及場館旅游消費的主要人群。

3、體育活動旅游

游客前往居住地以外的地方進行體育項目的比賽或練習的旅游活動?；?、登山和高爾夫是世界范圍內(nèi)比較熱門的體驗式運動。

滑雪旅游：

全世界滑雪場地各有特點，每年吸引大批滑雪愛好者度假旅游，帶來了可觀的經(jīng)濟效益。歐美滑雪產(chǎn)業(yè)已成旅游業(yè)支柱，美國目前有477座滑雪度假村，2015年有約5300萬游客參與了滑雪旅游，僅冬季運動項目零售業(yè)就實現(xiàn)了超410億美元的營業(yè)額，歐洲和北美是吸引國際游客最多的地區(qū)，已形成成熟的盈利模式，圍繞滑雪運動的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)，為游客提供多元旅游體驗服務(wù)。

發(fā)展中國家滑雪運動正快速普及化，2015年中國滑雪總?cè)舜螢?250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%。到2020年，東歐和亞太地區(qū)的游客數(shù)量將會達到和其他主要傳統(tǒng)滑雪市場相當?shù)囊?guī)模，這將可能為西歐地區(qū)滑雪場帶來4.2億的客流。

登山旅游：

瑞士擁有5座海拔在4000米以上的山峰、300多個設(shè)施完善的登山營地和約1500名經(jīng)過專業(yè)訓練、經(jīng)驗豐富的登山向?qū)ПＷC了瑞士的山地旅游發(fā)展保持在世界領(lǐng)先的地位，是世界范圍內(nèi)的是登山運動天堂。瑞士旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前旅游收益達216億瑞士法郎，占其國內(nèi)總生產(chǎn)總值近5%。

登山運動已成為我國中高收入人群旅游新選擇，根據(jù)一財網(wǎng)文章數(shù)據(jù)，截至2014年，中國有1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，占總?cè)丝跀?shù)的9.5%，從事登山、攀巖、徒步等戶外運動項目的人達到6000萬人，占總?cè)丝跀?shù)的4.38%。根據(jù)中國戶外聯(lián)盟的統(tǒng)計顯示，中年人已經(jīng)成為戶外的主力消費人群。未來我國登山愛好者將呈現(xiàn)出數(shù)量增多、消費能力提高、目的地范圍擴大的趨勢。

高爾夫球旅游：

以美國為首的歐美高爾夫球旅游運營模式成熟，美國是包括中國高爾夫球愛好者在內(nèi)的首選目的地。中國等新興國家高爾夫旅游需求已初具規(guī)模，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當前我國高爾夫球旅游仍以少數(shù)高凈值人群為主，尚未形成常規(guī)團體旅游模式；參團游客普遍以初中級水平為主，重視不同場地的體驗而并沒有偏愛的場地；由于語言、專業(yè)等限制，適合中產(chǎn)階級的高爾夫球旅游團產(chǎn)品未來有較大發(fā)展空間。

三、2015年我國體育旅游開展工作

5月15日，據(jù)國家體育總局、國家旅游局簽署的《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將共同組織研制《全國體育旅游發(fā)展綱要》，體育旅游成為了體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕，《全國體育旅游發(fā)展綱要》的發(fā)布將意味著中國體育旅游大發(fā)展迎來旭日東升。

體育和旅游都是綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)，近兩年國家發(fā)布了相關(guān)政策，加快體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育和旅游消費（詳見本文底部相關(guān)推薦內(nèi)容）。

各級政府以及體育、旅游界相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)也都積極響應(yīng)，先后開展了體育旅游相關(guān)工作，有效促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

1、政府“體育+旅游”部門機構(gòu)合并從區(qū)縣級向地市級、省會級延伸

全國很多區(qū)縣級政府已把體育部門和旅游部門合并為同一個大部門，但鮮有地市級或省會城市將這兩個部門合并。繼2009年副省級城市深圳設(shè)立深圳市文化體育旅游局、2014年地市級城市四川省樂山市設(shè)立“樂山市旅游和體育發(fā)展委員會”之后，2015年1月8日，銀川市人民政府設(shè)立銀川市體育旅游局，將原銀川市體育局職責、原銀川市旅游局職責整合劃入銀川市體育旅游局。

2、體育旅游節(jié)會活動

繼國家體育總局和國家旅游局于2007年共同創(chuàng)辦第一屆中國體育旅游博覽會后，2015年兩部門又攜手共同主辦貴州首屆國際山地旅游大會。在省級體育和旅游部門中，浙江省開創(chuàng)先河，從2012年開始浙江省體育局和旅游局兩部門共同舉辦“浙江省運動休閑旅游節(jié)”。

3、體育旅游目的地開發(fā)

以萬達體育、樂視體育和探路者為代表的公司等積極參與到體育旅游目的地的開發(fā)中。在體育旅游目的地中，“冰雪”、“戶外運動營地”和“體育小鎮(zhèn)”備受追捧。越來越多的景區(qū)也開始探索體育旅游的發(fā)展模式。

萬達體育三個核心業(yè)務(wù)：觀賞性體育（媒體&營銷）、參與性體育（休閑運動）以及服務(wù)（制作、數(shù)字和服務(wù)）；

探路者：打造戶外運動+旅行+體育大戶外生態(tài)圈；

樂視體育聯(lián)手蘇州、海口開啟“戶外運動基地”的打造計劃；

汽車露營地數(shù)量激增發(fā)展迅猛，目前途居奇瑞黃山露營地、上海崇明島房車營地、廈門途家斯維登度假營地、北京港中旅房車小鎮(zhèn)為代表的自駕車營地得到了迅猛的發(fā)展。2015年8月11日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（國辦發(fā)〔2015〕62號）提出：到2020年，鼓勵引導社會資本建設(shè)自駕車房車營地1000個左右。

體育小鎮(zhèn)在國內(nèi)慢慢興起，以浙江莫干山體育小鎮(zhèn)、柯橋體育小鎮(zhèn)和海寧馬拉松小鎮(zhèn)為代表。

傳統(tǒng)的景區(qū)也紛紛試水“體育+旅游”業(yè)態(tài)，利用體育賽事來營銷景區(qū)，樹立景區(qū)的新形象。

4、賽事型體育旅游：出境游是熱點

賽事型體育旅游目前的熱點是出境產(chǎn)品，目前開展觀賞性體育旅游的公司主要有兩類：一是傳統(tǒng)旅行社如凱撒、眾信；另一類是專注體育旅游的體育公司，如炎爾體育。

凱撒旅游：2015年7月，凱撒旅游創(chuàng)立滑雪的子品牌“滑遍天下”，未來凱撒旅游除了會推出像馬拉松和高爾夫這一類的運動休閑主題線路之外還將使用8246萬募集基金用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴展升級，開設(shè)體驗中心，建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺與高爾夫球場預(yù)訂平臺以及配套的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

眾信旅游：2015年9月， 眾信與北京來跑吧體育文化發(fā)展有限公司達成合作，成立合資公司，共同推出了黃金海岸馬拉松、悉尼馬拉松、伊斯坦布爾馬拉松、京都神戶馬拉松等產(chǎn)品。11月，與北京首鋼籃球俱樂部達成合作關(guān)系，成為首鋼籃球俱樂部官方指定旅行社，通過與國內(nèi)知名籃球俱樂部合作從而形成消費者引流。未來，眾信旅游將繼續(xù)發(fā)力體育旅游板塊，觸角延伸至澳網(wǎng)、足球、籃球、馬拉松及大型體育賽事等多元、細分的體育旅游板塊。

炎爾體育：自2012年起就開始涉足體育旅游，從最初的幾人成團觀賽到如今的巴薩觀賽團破百的突破，從足球觀賽團到嘗試馬拉松賽事以及體驗類的徒步、自行車、賽車等服務(wù)項目。公司從2012年起，每年的營業(yè)收入都比上年翻一番。未來炎爾體育將重點研發(fā)新產(chǎn)品，如與悅跑圈合作推出更多的馬拉松旅游產(chǎn)品、與動吧合作開展親子冬夏令營以及其他的體育旅游和運動休閑產(chǎn)品。

阿里體育：2015年11月18日，阿里體育與羅納爾多團隊達成了多個層面的合作。12月，阿里巴巴與國際足聯(lián)俱樂部世界杯在賽前一天簽下其冠名贊助權(quán)后，阿里體育立即聯(lián)手阿里旅行打造了日本“看球+旅游”的產(chǎn)品；阿里體育在2016年1月成功獲得NFL在中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)后，阿里旅行勢必也會推出相應(yīng)的美國“NLF賽事+旅游”產(chǎn)品。

四、2016中國體育旅游發(fā)展預(yù)測

1、體育和旅游部門合并、合作將繼續(xù)增多

2016年將會有更多行政級別更高的地級市、省會城市、副省級城市也會將體育局和旅游局合并為同一行政部門，以此來更有效地推動體育旅游融合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新；或者形成“體育旅游聯(lián)席會議”、“體育旅游領(lǐng)導小組”等創(chuàng)新體制機制設(shè)計。另外，越來越多省市一級的體育部門和旅游部門將會興起共同舉辦體育旅游節(jié)會活動。

2、體育旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行

在即將發(fā)布的《全國體育旅游發(fā)展綱要》的總要求下，以及國家體育總局將發(fā)布的《健身休閑運動發(fā)展中長期規(guī)劃》、《山地戶外運動項目發(fā)展規(guī)劃》、《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》、《航空科技體育運動專項規(guī)劃》這四個專項規(guī)劃的配套支撐下，2016年將有更多的地方政府重視本地區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃的編制，因為任何一個體育旅游目的地的形成與發(fā)展，首要工作就是規(guī)劃。

3、體育旅游目的地數(shù)量增多，細分領(lǐng)域也更為豐富

2016年，體育旅游與運動休閑目的地將呈現(xiàn)較大增長態(tài)勢，主題將越來越豐富，會出現(xiàn)不同主題的細分市場，如山地運動主題、航空飛行主題、水上運動主題等等。體育小鎮(zhèn)、露營地和體育、旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合會不斷深化。營地運營公司也會增加，露營地呈連鎖發(fā)展態(tài)勢。越來越多的景區(qū)尤其是度假區(qū)也會根據(jù)自身資源特點開發(fā)出更多的體育旅游與運動休閑項目，滿足游客的參與性、體驗性、健康性的消費需求。

4、體育旅游人才建設(shè)將越來越受到重視

當前，既懂體育又懂旅游的專業(yè)運營管理人才和運動休閑項目人才極其匱乏，體育旅游發(fā)展仍將面臨運營上的巨大瓶頸——人才緊缺，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才是一條重要路徑。國內(nèi)更多的高校體育院系和旅游院系應(yīng)與時俱進，開設(shè)體育旅游方向的專業(yè)課程甚至專業(yè)，并加強體育旅游師資力量的建設(shè)與發(fā)展，強化校企合作，從而為體育旅游市場培養(yǎng)出更多專業(yè)人才。

小結(jié)：我國體育旅游當前正處在發(fā)展初期，其發(fā)展空間和潛力巨大。在未來一段時間，我國體育旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游商業(yè)服務(wù)供應(yīng)、賽事培育與資金扶持等方面還需要政府的高度關(guān)注和支持；景區(qū)“體育旅游”模式的發(fā)展重點應(yīng)該是“常態(tài)化的運動休閑旅游產(chǎn)品+非常態(tài)化體育賽事和節(jié)慶活動”，前者為主，后者為輔，兩者作為一個整體，主次有分、統(tǒng)籌規(guī)劃；對于體育旅游公司，如何把握觀賽產(chǎn)品，為其傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)“錦上添花”，維持體育旅游產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展是面前的一個挑戰(zhàn)；同時，體育旅游與制造業(yè)的結(jié)合，也將為體育裝備與體育用品公司帶來重大發(fā)展機遇……。綠維創(chuàng)景認為，冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養(yǎng)生、賽事旅游、體育運動公園、體育場館觀光等與體育運動相關(guān)的旅游休閑體驗以及相關(guān)的裝備及設(shè)施建設(shè)，將成為新時期體育旅游發(fā)展的熱點。

（本文素材來源于體育BANK微信公眾平臺，綠維創(chuàng)景編輯整理，轉(zhuǎn)載請注明）

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