體育讓中國旅游迸發活力

“五一”期間，天津首屆體育旅游大會開幕，戶外徒步、定向穿越挑戰賽、攀巖以及自行車環湖騎行、哈雷機動車騎行等豐富的賽事娛樂活動，吸引了眾多海內外游客。

在大眾旅游時代，集體驗性和觀賞性于一體的體育旅游，越來越受到游客的喜愛。中國多地正在積極打造體育旅游的個性名片，吸引海內外游客。

中國武術吸引外國游客

湖北武當山是中國著名的道教圣地、5A級風景區、太極拳的發祥地。養生術、武當武術、道教音樂、道教哲理等豐富的內容，每年吸引著眾多內地及港澳臺、東南亞、日本、韓國、歐洲、北美等國家和地區的海外游客。

“打太極已成為一種風尚，強身健體、修身養性。道教、武術、養生，讓武當山每年吸引約30萬的海外游客。”武當山旅游經濟特區管委會副主任劉建平介紹，相比于游山玩水，打太極、練武術對外國游客的吸引力更大，游客“回頭率”更高。武當武術在繼承古代武術、軍事等攻防理論的基礎上，運用《易》學原理，以陰陽消長、八卦演變、五行生克為其理論核心，是中華民族優秀文化遺產，也是當代人修身養性、強身健體的最佳選擇。

“武當山武術文化久負盛名，一直就有‘北少林、南武當’的說法，我們把武當山養生、武術、道教文化融為一體，對外國游客吸引力很大，品牌含金量也高。”劉建平說。此外，武當山還通過在國外義演和開辦國際養生班，吸引美國、泰國、韓國、新加坡、俄羅斯等國的游客，共同領略道教傳統文化的豐富內涵。

素有“公園省”美譽的貴州，全省92.5%的國土面積為山地和丘陵，適宜發展登山、龍舟、徒步、攀爬、漂流、探洞和山地自行車等休閑型、體驗型戶外體育運動。貴州去年先后舉辦了興義萬峰林國際自行車賽、萬峰林國際徙步大會、貞豐三岔河國際露營大會、中國萬峰湖第九屆野釣大獎賽、中國·貴州安順壩陵河大橋國際低空跳傘挑戰賽、海龍屯國際山地戶外運動挑戰賽等多項國際性體育賽事，吸引了美國、英國、法國、德國、俄羅斯、加拿大、意大利、瑞典、芬蘭、泰國等36個國家的體育名將和國內外體育愛好者，深度體驗貴州的山地旅游。

中國游客喜愛出境觀賽

今年是體育大年，除法國歐錦賽、巴西奧運會，還有英超、歐冠等常規賽事。多家旅行社為體育迷們準備了豐富的觀賽游產品。

“現場觀賽之余游覽周邊風景名勝，了解當地人文風情，可以令出游的含金量大增。”凱撒旅游的負責人介紹，作為里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商合作伙伴，凱撒旅游已推出“巴西阿根廷14日奧運觀賽之旅”、“巴西阿根廷13日奧運觀賽之旅”等線路。目前，奧運觀賽游產品的咨詢者絡繹不絕，已收到近千份訂單需求。

以歐錦賽為契機，阿里旅行日前聯合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，實現旅游平臺與體育資源的強強聯合。阿里旅行提供在線旅游平臺的便利，包括品牌影響、流量入口、平臺服務、支付便利、安全保障等；阿里體育提供專業體育賽事挑選、當地活動策劃組織、體育IP和名人運用等。阿里旅行歐錦賽游產品首期將推出小組賽和半決賽的半自由行產品。

同程旅游今年也大幅度增加了在南美市場上的投入，包括海達路德號的南極包船。奧運之旅線路將貫穿南美洲所有的主要景點，包括里約、布宜諾斯艾利斯、伊瓜蘇瀑布、圣保羅等。近年來，出境參加觀賽旅游的人數呈現逐倍增長趨勢，且家庭出游已逐漸成為一種比較熱門的潮流。而“80后”男性是選擇體育旅游的主要人群，出境觀賽游也是他們釋放工作壓力的方式之一。此外，退休人群也是體育旅游的消費群體之一，相對于上班族，他們的時間更充裕，基于平時對鍛煉和健康的關注，也對體育賽事充滿了興趣。

體育+旅游，活力迸發

體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到游客青睞。有數據顯示，目前中國體育旅游產業每年增長30%到40%，正成為中國旅游休閑領域的亮點。

中國社會科學院旅游研究中心學術顧問李明德認為，體育已成為旅游重要的吸引力，體育與旅游結合將創造更大的價值。體育有三個非常重要的特征：一是體育本身具有健身作用，生命在于運動，健康是人類永遠的追求；二是體育有很強的競技性，體育精神追求更高、更快、更強；三是參與性強，是大眾參與性活動，尤其是民間體育運動。正是由于體育這些的特性，現代旅游和體育呈現出高度融合的狀態，旅游離不開體育。

自去年成功上市后，凱撒旅游明確將體育旅游、戶外旅游作為重要市場，在體育業務板塊精準發力。募集資金用于體育旅游業務板塊的擴展升級，開設體驗中心，建設全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及移動互聯網平臺，高精準度鎖定活躍用戶。

“體育旅游，核心資源是‘體育’，因此門票資源優勢和目的地體育文化體驗將是體育旅游的重點。如何讓游客深入體驗到更純粹的體育文化，也將是體育旅游是否有特色、該產品是否能夠適應市場的決定性因素。”同程旅游負責人談到，只有根據市場和消費者的需求及時調整，做到“體育+旅游”的多元化和深層次，才能在激烈的市場競爭贏得優勢。

李明德指出，國家發展旅游業也應針對廣大消費者在體育旅游方面的需求，改善供給，提供更多熱門體育旅游產品，如滑雪、游艇、高爾夫等，同時要有創新精神，讓旅游和體育實現更高程度的融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性。

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