退燒之后旅游演出往何處去

有數(shù)據(jù)顯示，在票房排名方面，前40名旅游演出收入達(dá)到30.35億元，占總票房的85%。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象·麗江》、《麗江千古情》、《印象·劉三姐》等，劇目之間的票房收入差距較大。在去年新增的18臺大型旅游演出中，8臺投資規(guī)模過億，與2014年宋城、萬達(dá)、印象、山水紛紛大規(guī)模發(fā)力相比，投資熱度有所降低。

從陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，到杭州宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》，再到2004年桂林陽朔推出的由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，國內(nèi)旅游演出迎來了發(fā)展的熱潮?！?015-2016中國旅游演藝報(bào)告》也顯示千古情、印象、山水系列是市場的主導(dǎo)，其中千古情系列占據(jù)市場1/3的票房。結(jié)合宋城演藝年報(bào)，初步核算顯示千古情系列旅游演出收入達(dá)12.6億元，占年度全國旅游演出總收入的35%。

而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目300個(gè)以上。宋城演藝是較早涉獵旅游演出的企業(yè)，《宋城千古情》經(jīng)歷十多年的發(fā)展依然實(shí)現(xiàn)盈利，但它的成功不能反映旅游演出的整體現(xiàn)狀。

在去年，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國商業(yè)演出票房報(bào)告》就已經(jīng)顯示，2013年旅游演出觀眾數(shù)量首次下滑16.5%。2014年，萬達(dá)集團(tuán)耗資6000萬元試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場演出項(xiàng)目《海棠·秀》停演，讓旅游演藝行業(yè)的投資者初嘗了市場的殘酷。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示：“旅游演出的數(shù)量從2013年開始就已經(jīng)出現(xiàn)下滑，之前的爆發(fā)式增長吸引了大批投資方進(jìn)場，導(dǎo)致大批同質(zhì)化演出出現(xiàn)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)的下降是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，應(yīng)看做正常的市場行為。”

禁止捆綁銷售 劣質(zhì)演出淘汰出局

2013年，《旅游法》出臺，禁止將旅游演出與景點(diǎn)門票捆綁銷售，這極大地減少了劣質(zhì)演出的觀眾數(shù)量。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個(gè)套路。題材上多是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史，形式上多采用人海戰(zhàn)術(shù)，場面宏大。各地的旅游演出劇目大同小異，缺乏吸引力。潘燕說：“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內(nèi)容很豐富，并不只是展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，游客占觀眾比例的50%。這說明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客，拉動旅游業(yè)，它的長盛不衰是基于多元演出的內(nèi)容與上乘的品質(zhì)。”

《印象·劉三姐》總策劃梅帥元曾表示，真正的旅游實(shí)景演出應(yīng)該以中國傳統(tǒng)文化為根基，準(zhǔn)確描繪出當(dāng)?shù)氐奈幕匦裕c當(dāng)?shù)氐纳剿L(fēng)景真正融合，共同構(gòu)成一個(gè)演出的整體，同時(shí)應(yīng)該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅游文化市場和本土文化形成有效的互動?！抖κ⑼醭?middot;康熙大典》是2011年承德市主推的旅游項(xiàng)目，總投資2億元，由梅帥元團(tuán)隊(duì)策劃，整場演出以承德獨(dú)特的自然元素和人文元素為基礎(chǔ)，再現(xiàn)了康乾盛世時(shí)期的皇家文化，依托元寶山獨(dú)具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實(shí)景演繹了康熙大帝的傳奇經(jīng)歷。當(dāng)?shù)孛襟w表示：“演出采用了高科技聲光電舞臺效果，對游客來說至今仍保持著極強(qiáng)的吸引力，預(yù)計(jì)火爆程度將持續(xù)5-8年。”

事實(shí)上，目前市場上活躍的、保持盈利的旅游實(shí)景演出無一不符合這一原則。

市場飽和 急需重新開辟戰(zhàn)線

與傳統(tǒng)演出相比，游客是其主要依賴的觀眾來源，演出地點(diǎn)大多在景點(diǎn)或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間休閑時(shí)段，內(nèi)容多為旅游城市或景區(qū)的特色文化。成功的旅游演出可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的升級與延伸。

旅游演出與旅游業(yè)的發(fā)展密不可分，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說：“中國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新階段，景點(diǎn)游不能完全滿足大眾需求，年輕人旅游會選擇個(gè)性化定制，有消費(fèi)能力的人會追求新奇的探險(xiǎn)，旅游正在朝休閑化的方向發(fā)展。而大型旅游演出多集中在著名旅游城市或景點(diǎn)，中國旅游市場很大，但景點(diǎn)依然是有限的，所以旅游演出要重新開辟戰(zhàn)線，創(chuàng)造更大的市場，解決新增乏力的問題。”

說起旅游演出，人們大多會想到實(shí)景演出，但駐場演出也是旅游演出的一個(gè)方面。“吸引游客的不一定是風(fēng)土人情，駐場演出是旅游演出發(fā)展的一個(gè)方向，比如一臺話劇只有在北京才能看到，那這臺話劇也可以作為旅游演出的項(xiàng)目。一臺演出要想吸引游客，首先要做到吸引本地人。演藝產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)不能一味追求快錢，培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)駐場演出是旅游演出發(fā)展的方向。”潘燕表示。

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