找準森林旅游創意的“錨地”

 生態旅游現在很“潮”

2000-2009年，中國森林公園旅游直接收入從12.93億元增加到225.9億元，增長了近17.5倍，森林旅游已經成為林業產業重要的經濟增長點。2009年，單位森林公園面積所產生的直接收入為1367元/公頃。

按照常理，森林資源豐富地區應該能在這股“潮”中坐享漁翁之利，可事實并非如此。森林生態公園在“潮”起中幾家歡喜幾家愁。

近日，中國林業產業協會森林旅游分會暨第二屆森林旅游研討會在哈爾濱召開。南京林業大學程南洋博士在會上發言指出，2008年全國共有森林公園面積1629.83萬公頃，其中吉林、黑龍江、黑龍江森工集團、西藏、新疆、內蒙古森林公園面積超過100萬公頃，占全部森林公園面積的57%；而2008年全國共有森林公園各級各類2277個，其中廣東、山東、河南、江西、四川、黑龍江、浙江森林公園數超過100個，占全部森林公園數的44.94%。森林資源豐富的東北、西北并非是森林公園的最大受益者?；蛘哒f，這些“潮”族并不憑借資源“起家”。2008年，浙江、江西、四川、江蘇森林公園旅游收入超過10億元，占全國的森林公園旅游收入56%。程南洋說，中國森林旅游收入分布嚴重失衡，在較少的省份實現了較高的收入，而在一些資源較為集中的東北林區收入水平并不高，這也恰恰表明東北等國有森林公園景區森林旅游有很大的發展潛力。

產業鏈不能只有美的“傳說”

黑龍江的鳳凰山就是森林旅游產業極具發展潛力的典型。

首先你不得不迷戀鳳凰山，因為鳳凰山不只有美的傳說。它坐擁“八大景觀”――高山岳樺、高山濕地、高山杜鵑、高山偃松、高山石海、高山峽谷、高山氧吧和神秘的UFO著陸點。陸地上有濕地不足為奇，可在海拔1600米以上的高山平原生長著成片的高山濕地，堪稱一絕，UFO更是為鳳凰山披上神秘的面紗。

自2002年開發鳳凰山以來，游客流量由剛開園時的幾千人上升到現在的十幾萬人，門票收入由當初的幾萬元攀升到現在的超千萬元?，F在，發展態勢異?！盎鸨?。每逢周末假日，游人爆滿，“一床難求”。

鳳凰山主管單位黑龍江省山河屯林業局局長王禮堂介紹，今年端午節小長假期間，鳳凰山景區出現“井噴”現象，日接待游客1.6萬多人次。鳳凰山腳下林場職工開的旅館、飯店、山特產品服務站、機械修理等家庭產業紅紅火火，有的職工年收入可達20多萬元。

“鳳凰”飛起來了。但是，景區承載能力達到超負荷，景區基礎設施欠賬較多，接待能力不足，服務功能滯后，也成為制約鳳凰山發展的瓶頸。王局長介紹，截至今年7月，鳳凰山旅游收入1500萬元，絕大部分是門票收入。

相比之下，披云山莊是森林旅游產業成功發展的典范。自杭州千島湖發展有限公司入股后，依托當地徽風、民情，利用徽文化，定出了“做好住宿、突出餐飲”的發展戰略。走過了一道名菜“太白魚頭”挽救了披云發展的頹勢，隨后由經營“披云徽府菜”創造了一個品牌的過程。披云山莊總經理方東進說，森林旅游要結合自身的資源優勢，正確定位，開發社會需求并具有特色的“森林菜”系。打造“森林菜”品牌。據了解，目前鳳凰山下正在建設具備一定接待能力的賓館，鳳凰山或許可借鑒“披云”，向“食宿”方向上靠近一步。

時下，鳳凰山碰上了森林旅游產業發展的“軟肋”――產業動力嚴重不足，缺少的是森林旅游產業的運作能力。

程南洋建議，森林旅游服務業必須提高其技術含量，加強與相關產業聯系，擴大森林旅游的產業影響力和市場競爭力，可利用精密儀器對景區環境質量進行檢測，提高森林旅游景區環境質量競爭優勢。

會后，王禮堂立即咨詢能檢測森林中負氧離子含量的專業儀器，讓旅客消費得明明白白。他表示，鳳凰山還將建立“UFO紀念館”，讓游客感受天然氧吧，體驗鳳凰山“天外來客”的神秘感。

拉動效應關鍵找準創意“錨地”

森林旅游對區域經濟帶動效應顯著。我國森林旅游產業不乏經典案例。

從昔日閉塞的國營林場到今天全球矚目的山水經典，“中國第一個國家森林公園”張家界對周邊地區旅游的帶動和幅射作用越來越強，形成了以森林公園為旅游目的地的旅游經濟圈，促進了湘、鄂、渝、黔邊區旅游業的發展。這也是森林旅游在許多國家受到重視的原因之一。

我國森林旅游以國內游客為主，占游客總人數的97.5%，海外游客的比例很低。即使對張家界這樣森林旅游產業發展的佼佼者來說，吸引海外游客仍大有潛力可挖。走得慢的先發展國內，走得快的得奔向海外了。專家提醒，加強森林公園景區基礎設施建設，提高森林旅游知名度和拓展新的森林旅游產品，是提升森林旅游業質量的重要途徑。

2008年我國森林公園旅游收入中，門票收入41.59億元，食宿收入84.16億元，娛樂收入26.69億元，其他收入34.87億元，分別占公園旅游收入的22%、45%、14%和19%。程南洋說，中國森林生態旅游大多是基本旅游消費，景區生態旅游產品開發層次不高。盡管2009年中國森林公園旅游收入增長了21%，但森林生態旅游產品結構沒有得到根本的提高。他建議，要重視旅游創意，提升旅游景區的文化內涵和地區影響力，利用物聯網技術加強景區服務管理，提高景區知名度。

浙江西溪國家濕地公園在這兩方面可圈可點。西溪通過舉辦探梅節、火柿節等一些列特色節慶活動，豐富了休閑旅游項目；通過策劃，推出“非誠勿擾游”、“西溪養身講座”、“浪漫情人節”以及富有西溪特色的旅游紀念禮品，擴大了西溪濕地的吸引力和人們的關注度；通過引進電子導游系統，為游客提供多元化、個性化服務，提升了游客對西溪的美譽度和滿意度；積極參加“南北五省市”等旅游促銷和大型旅交會，全面推廣西溪游線，拓展了國內旅游市場，與近5000家旅行社進行了聯系，并建立數據庫，與近2500家旅行社簽訂了門票銷售協議，建立合作關系；通過配合區內相關部門開展“西溪泛紅”系列講座和報道，以紅樓文化的吸引力增加了人們對西溪濕地的關注度；《非誠勿擾》等電影在濕地拍攝，更為濕地帶來了不可小覷的影響力。

                    （作者：中國綠色時報記者于艷玲)

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