探索傳統(tǒng)觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

傳統(tǒng)觀光景區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，曾在我國(guó)旅游發(fā)展過(guò)程中擔(dān)當(dāng)大任，是我們旅游發(fā)展的先遣隊(duì)。從資源品級(jí)上來(lái)講，這些景區(qū)無(wú)疑是我國(guó)優(yōu)質(zhì)觀光資源精華所在。但隨著旅游業(yè)的深度發(fā)展，觀光型景區(qū)失去了原有的先天優(yōu)勢(shì)，景區(qū)的吸引力去在不知不覺(jué)中持續(xù)下降，多數(shù)景區(qū)在不冷不熱中掙扎，其生存堪憂，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

一、傳統(tǒng)景區(qū)的生存現(xiàn)狀

發(fā)展模式?jīng)Q定發(fā)展前景，停留在觀光階段的傳統(tǒng)觀光景區(qū)，多為“圈地收票”經(jīng)營(yíng)模式，自我更新能力差，反應(yīng)機(jī)制不到位，無(wú)法跟進(jìn)市場(chǎng)變化。具體來(lái)說(shuō)，這類景區(qū)的生存現(xiàn)狀可概況為：“內(nèi)憂外患”。

“內(nèi)憂”：景區(qū)收入來(lái)源過(guò)于單一，運(yùn)營(yíng)資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施陳舊落后，經(jīng)營(yíng)管理缺乏創(chuàng)新，自我成長(zhǎng)能力較差，無(wú)法形成旅游大產(chǎn)業(yè)。

“外患”：旅游觀光一枝獨(dú)大，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，無(wú)法對(duì)接市場(chǎng)潮流，突出表現(xiàn)為“有可觀無(wú)可留”，無(wú)法構(gòu)成綜合型旅游目的地。

“內(nèi)憂外患”的傳統(tǒng)觀光景區(qū)，無(wú)權(quán)選擇平庸，優(yōu)勢(shì)的資源需要優(yōu)質(zhì)高水平的旅游開(kāi)發(fā)。升級(jí)開(kāi)發(fā)模式，對(duì)接市場(chǎng)需求，以盤活旅游產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，綜合提升開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向，助推區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，是歷史賦予景區(qū)的重大責(zé)任。

二、傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型機(jī)理

傳統(tǒng)觀光景區(qū)若要走出困局，重在找準(zhǔn)方向，調(diào)整開(kāi)發(fā)思路，提升開(kāi)發(fā)水平，創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，對(duì)接市場(chǎng)需求，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。其轉(zhuǎn)型機(jī)理可概況為：內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象。

內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)。貴在深度挖掘資源價(jià)值，對(duì)待市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)提升方向，創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷旅游大環(huán)境，構(gòu)建大旅游。就旅游開(kāi)發(fā)而言，以旅游觀光為基礎(chǔ)，休閑度假為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，兩者綜合開(kāi)發(fā)，整體包裝，營(yíng)造大景區(qū)，構(gòu)筑大旅游。

外塑形象。對(duì)接市場(chǎng)需求，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。挖掘資源核心價(jià)值，塑造獨(dú)特品牌內(nèi)涵與形象，構(gòu)建一站式體驗(yàn)旅游，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，在鞏固旅游觀光市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)開(kāi)拓休閑度假市場(chǎng)，以旅游觀光促進(jìn)休閑開(kāi)發(fā)，以休閑度假提升觀光品質(zhì)，最終打造終極旅游目的地。

“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)”重在景區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，營(yíng)造大旅游產(chǎn)業(yè)；“外塑形象”重在引導(dǎo)市場(chǎng)需求，鞏固內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)的成果。兩者互動(dòng)共進(jìn)，形成良性景區(qū)發(fā)展模式。

三、傳統(tǒng)景區(qū)的升級(jí)之路

傳統(tǒng)景區(qū)的升級(jí)開(kāi)發(fā)，必須以資源保護(hù)為前提，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)聚集為先導(dǎo)，方能形成強(qiáng)大市場(chǎng)需求力和影響力。其升級(jí)之路可概況為：規(guī)劃先行、源于山水、根植文化、跟進(jìn)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)、創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)化營(yíng)銷。

（一）規(guī)劃先行

規(guī)劃的意義在于前瞻性、科學(xué)性與規(guī)范性的統(tǒng)一，指導(dǎo)區(qū)域旅游理性發(fā)展。通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃，能夠充分挖掘資源潛質(zhì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)規(guī)范景區(qū)發(fā)展。使資源與市場(chǎng)有效對(duì)接，產(chǎn)品供給有效嫁接市場(chǎng)需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）源于山水

資源是本底，是發(fā)展旅游業(yè)的根本和基礎(chǔ)所在。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅不能脫離優(yōu)質(zhì)的山水資源，更應(yīng)深度挖掘和提煉資源的內(nèi)在價(jià)值，打造精品旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求。

（三）根植文化

文化是旅游的靈魂，是景區(qū)品牌形象塑造的前提和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要深度挖掘資源所賦予的內(nèi)在文化，提煉出能夠代表景區(qū)的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項(xiàng)目產(chǎn)品獨(dú)特文化內(nèi)涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區(qū)。

（四）跟進(jìn)市場(chǎng)

市場(chǎng)是變化發(fā)展的，沒(méi)有一層不變的市場(chǎng)，只有永恒不變的發(fā)展。傳統(tǒng)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在深度挖掘自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，緊跟市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，合理調(diào)整旅游開(kāi)發(fā)方向。隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，適時(shí)開(kāi)發(fā)休閑度假產(chǎn)品，融休閑元素于旅游觀光，兩者互動(dòng)發(fā)展成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

（五）產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)

產(chǎn)業(yè)化是區(qū)域發(fā)展的根本動(dòng)力，是旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。在景區(qū)大發(fā)展的基礎(chǔ)上，以旅游化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)城鎮(zhèn)化，以城鎮(zhèn)化帶來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。

（六）創(chuàng)新產(chǎn)品

產(chǎn)品是吸引游客的根本所在，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化及市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的根本保障。在旅游觀光時(shí)代，基礎(chǔ)資源可以不經(jīng)過(guò)加工創(chuàng)造即作為產(chǎn)品提供市場(chǎng)，但隨著產(chǎn)品供給市場(chǎng)重復(fù)低劣競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及市場(chǎng)需求的變化，產(chǎn)品創(chuàng)新成為旅游開(kāi)發(fā)的重中之重，也是引導(dǎo)市場(chǎng)潮流、創(chuàng)新旅游開(kāi)發(fā)的重要保證。

（七）強(qiáng)化營(yíng)銷

當(dāng)前再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，面臨 “埋在深閨無(wú)人識(shí)”來(lái)襲，主動(dòng)營(yíng)銷，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，讓市場(chǎng)接納是景區(qū)發(fā)展的重要課程。強(qiáng)有力的營(yíng)銷能夠大力推廣景區(qū)品牌形象，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整開(kāi)發(fā)方向，指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)。在營(yíng)銷方式上亦可采用博客，微博等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，報(bào)刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節(jié)慶節(jié)事、新聞發(fā)布會(huì)等多種營(yíng)銷方式。

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