旅游小鎮(zhèn)的歷史與未來(lái)

8月12日，綠維文旅集團(tuán)、綠維商學(xué)院主辦的“首屆特色小鎮(zhèn)與田園綜合體開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)峰會(huì)”召開(kāi)，眾多嘉賓云集。作為世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)以及中國(guó)旅游和特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的總顧問(wèn)，魏小安教授發(fā)表了《旅游小鎮(zhèn)的歷史與未來(lái)》主題演講。

魏小安教授從是什么、為什么、培育條件、怎么做等方面介紹了旅游小鎮(zhèn)；從傳統(tǒng)旅游、新興旅游、泛旅游三個(gè)領(lǐng)域，以及整體進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)、借助資源逐步推進(jìn)、放大古村深化古鎮(zhèn)、搭車(chē)進(jìn)入形成配套、綜合格局提升品質(zhì)、先站干岸再趁火打劫等六個(gè)方式的商機(jī)介紹了旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局；從旅游文化、創(chuàng)新的把握、注重細(xì)節(jié)一步到位和機(jī)會(huì)等方面展開(kāi)探討了旅游小鎮(zhèn)的未來(lái)開(kāi)發(fā)與投資；最后從基于科技發(fā)展的未來(lái)社會(huì)方向的闡述提出未來(lái)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展方向并展望未來(lái)旅游小鎮(zhèn)的新生活。

以下是魏小安教授的精彩發(fā)言：

關(guān)于旅游小鎮(zhèn)

2016年7月，三部委發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，計(jì)劃到2020年培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)。之后又發(fā)布了第一批127個(gè)小鎮(zhèn)名單。最近又發(fā)布了276個(gè)第二批小鎮(zhèn)名單，迅速掀起了特色小鎮(zhèn)建設(shè)之風(fēng)。各種部署、政策、資金、渠道、申報(bào)和標(biāo)準(zhǔn)不斷出爐并調(diào)整，特色小鎮(zhèn)轟轟烈烈地開(kāi)展著。但仍存在理論不足、解讀不清等問(wèn)題，因此談旅游小鎮(zhèn)的歷史與未來(lái)是有實(shí)際意義的。

1、 旅游小鎮(zhèn)是什么？

小鎮(zhèn)是什么？小鎮(zhèn)包括歷史小鎮(zhèn)、歐美當(dāng)代小鎮(zhèn)和中國(guó)當(dāng)代小鎮(zhèn)三種類(lèi)型。

第一類(lèi)是歷史小鎮(zhèn)，歷史小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村的聚集、城市的延伸、交通的節(jié)點(diǎn)、商貿(mào)的匯聚和文化的體現(xiàn)。這種小鎮(zhèn)在中國(guó)歷史上很多，有很多水陸碼頭的和很多商貿(mào)的節(jié)點(diǎn)的一定是小鎮(zhèn)，這就構(gòu)成我們的歷史小鎮(zhèn)。

第二類(lèi)是歐美當(dāng)代小鎮(zhèn)，包括文化小鎮(zhèn)、教育小鎮(zhèn)、名人小鎮(zhèn)、總部小鎮(zhèn)和創(chuàng)意小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)在是在自然而然的生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的，比如牛津劍橋就是教育小鎮(zhèn)、莎士比亞就是名人小鎮(zhèn)。由于其是自然而然形成的，因此不足以叫做旅游小鎮(zhèn)。

第三類(lèi)是中國(guó)當(dāng)代小鎮(zhèn)，有制造聚集的溫州模式小鎮(zhèn)、商貿(mào)聚集全國(guó)遍布的小鎮(zhèn)、文化聚集，星星點(diǎn)點(diǎn)的小鎮(zhèn)。比如烏鎮(zhèn)更進(jìn)一步向文化小鎮(zhèn)的方向發(fā)展，可以看做文化小鎮(zhèn)。中國(guó)當(dāng)代小鎮(zhèn)，真正稱(chēng)得上旅游小鎮(zhèn)的不多。

旅游小鎮(zhèn)是什么？旅游小鎮(zhèn)的四大要素，是以旅游為主體功能，以文化為主題吸引，以新型生活為主導(dǎo)基礎(chǔ)，以未來(lái)發(fā)展為主要引領(lǐng)。

歷史上的旅游小鎮(zhèn)是自然形成的，也可以說(shuō)無(wú)心插柳柳成蔭。尤其很多古鎮(zhèn)，那時(shí)候沒(méi)有旅游的概念，卻具有文化資源、景觀資源、生活資源，因此自然而然就形成一個(gè)旅游小鎮(zhèn)?，F(xiàn)在我們需要強(qiáng)力打造小鎮(zhèn)，可謂有心栽花花不開(kāi)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游投資不會(huì)是浪費(fèi)的，因?yàn)樗纳屏谁h(huán)境，提高了文化，提升了老百姓的生活品質(zhì)，因此從這個(gè)角度，特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)現(xiàn)在需要探索新型模式，探索新的領(lǐng)域。

2、為什么有這個(gè)格局？

一是大投資新領(lǐng)域

大水漫灌式的投資拉動(dòng)已經(jīng)過(guò)去了，1000個(gè)小鎮(zhèn)不靠投資拉動(dòng)又不行，恐怕得3-5萬(wàn)億的總投資。當(dāng)年4萬(wàn)億把中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)打開(kāi)，雖然存在爭(zhēng)議但總體來(lái)說(shuō)是積極的，這次投資的作用和4萬(wàn)億的作用差不多。

二是城鎮(zhèn)化新領(lǐng)域

從城市體系來(lái)看，我們的城市分小城市，中等城市，大城市，特大型城市。我們要構(gòu)造一個(gè)小的基礎(chǔ)，雖然體量小，但是總體基礎(chǔ)并不小。

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展實(shí)際上取決于我們城市規(guī)劃的程度，程度越低小鎮(zhèn)發(fā)展越快，這也取決于鄉(xiāng)村的脫離程度，脫離傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村模式，形成一種新的從業(yè)方式和生活方式，這是二元結(jié)構(gòu)的根本性變化。

大家老說(shuō)鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)愁只不過(guò)是我們浪漫一下而已，我們現(xiàn)在是愁鄉(xiāng)，我們現(xiàn)在有鄉(xiāng)村嗎？現(xiàn)在有農(nóng)村卻沒(méi)有鄉(xiāng)村，那種傳統(tǒng)的想象中的充滿詩(shī)意的鄉(xiāng)村已經(jīng)不復(fù)存在了。

三是產(chǎn)業(yè)聚集新領(lǐng)域

很多事情不是浪漫的事，而是影響形成產(chǎn)業(yè)聚集的新領(lǐng)域，包括新產(chǎn)業(yè)聚集、新創(chuàng)意聚集、新人才聚集、供給側(cè)改革和雙創(chuàng)推進(jìn)。如果達(dá)不到這些聚集就可能面臨失敗，比一千個(gè)小鎮(zhèn)就需要一千個(gè)業(yè)態(tài)聚集主題，實(shí)在是太難了。

3、 旅游小鎮(zhèn)培育條件

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

國(guó)際上很多小鎮(zhèn)都是民間自發(fā)形成，市場(chǎng)聚集形成的，具有文化特色突出、類(lèi)型化突出、小而精、小而美、小而文、小而活、小而特的特點(diǎn)。比如海德堡的特色是文化高端；牛津劍橋是教育小鎮(zhèn)；瑞士是生活小鎮(zhèn)。

浙江經(jīng)驗(yàn)

現(xiàn)在一說(shuō)特色小鎮(zhèn)就是浙江，浙江現(xiàn)在37個(gè)特色小鎮(zhèn)。浙江經(jīng)驗(yàn)分為三點(diǎn)：一是靠近城市，可以充分借助城市基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，可以充分承接市場(chǎng)的外溢；二是塊狀產(chǎn)業(yè)，歷史格局，當(dāng)代擴(kuò)張；三是民間聚集，資金、人才、項(xiàng)目。四是群體依托，比如阿里群和海龜群。

4、 怎么做旅游小鎮(zhèn)？

旅游小鎮(zhèn)面臨著兩難，第一難點(diǎn)是既不能政府做主導(dǎo)，又不能政府不主導(dǎo)。尤其是公共基礎(chǔ)設(shè)施的活誰(shuí)干？第二個(gè)難點(diǎn)是成本不能上升，又不可能不上升。

國(guó)務(wù)院參事、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原副部長(zhǎng)仇保興提出過(guò)這樣的觀點(diǎn)：特色小鎮(zhèn)不是政府規(guī)劃出來(lái)的，好的小鎮(zhèn)是自組織的，差的是由上到下政府組織的。好的特色小鎮(zhèn)和周邊是共生、共贏的，跟產(chǎn)業(yè)、跟周邊的節(jié)點(diǎn)強(qiáng)聯(lián)結(jié)，扭在一起，利益共享。這種小鎮(zhèn)微循環(huán)，微循環(huán)本身可以形成產(chǎn)業(yè)，且是開(kāi)放的，能接入到全球的某一個(gè)價(jià)值鏈當(dāng)中去。而差的小鎮(zhèn)沒(méi)有特色就地服務(wù)，靠規(guī)模、靠政府號(hào)召，跟著大企業(yè)跑。

產(chǎn)業(yè)聚集的核心在城市，而不是小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)聚集產(chǎn)業(yè)幾乎不可能。原來(lái)美國(guó)有很多這樣的企業(yè)，一個(gè)企業(yè)兩萬(wàn)人就是一個(gè)小鎮(zhèn)，現(xiàn)在這樣的方式不可能，新型產(chǎn)業(yè)的聚集，有多少可以聚集？我們要真正做產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，就必須符合這個(gè)規(guī)律。

而旅游不同，可能的結(jié)果是什么？促在政府上，難在產(chǎn)業(yè)上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市場(chǎng)上。小鎮(zhèn)+旅游，是所有特色小鎮(zhèn)的共同點(diǎn)，說(shuō)到底這是消費(fèi)聚集，多數(shù)特色小鎮(zhèn)聚集不了產(chǎn)業(yè)，最終是聚集消費(fèi)，因此我們的旅游小鎮(zhèn)會(huì)成為休閑度假的新領(lǐng)域，也會(huì)成為生活品質(zhì)的新領(lǐng)域。

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局

1、三個(gè)領(lǐng)域

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局，涉及到三個(gè)領(lǐng)域：第一個(gè)是傳統(tǒng)領(lǐng)域，第二個(gè)是新興旅游領(lǐng)域，需要開(kāi)拓進(jìn)取，第三個(gè)就是泛旅游領(lǐng)域，彰顯未來(lái)。

本文關(guān)鍵字： 查看更多