文化景區意味著“美貌與智慧”并重，是能夠滿足旅游者追求更深度旅游體驗的重要渠道。在旅游形勢愈加復雜、旅游者需求多變的今天，眾多文化旅游景區面臨著產品升級和突破發展的考驗。綠維創景認為，創新產品設計，形成獨具特色的旅游體驗，才是實現突破和可持續發展的“王道”。

文化景區，多以一個或多個文化主題為特點，結合景區生態和人文資源，傳遞給游客一種文化意境，其本質就是在構建一個文化旅游體驗的“場”，這也正是文化景區具有持續吸引力的基礎。很多文化景區的文化類型和文化元素相對龐雜，正確選擇核心文化主線，是其成功打造的前提。抓住核心主線，對景區文化進行重新挖掘和包裝，才能形成新的景區文化旅游產品，升級“體驗”，從而構造景區發展的新賣點，實現突破發展。

一、塑造獨特的體驗意境，是景區打造的核心

文化景區在旅游產品的輸出上，核心是給予游客一種具有景區自身獨特性的體驗，我們稱之為“獨特的體驗情境”。文化景區旅游的打造對“體驗情境”更為依賴，文化類景區的吸引核心就在于其所承載文化的獨特性與唯一性。

游客主要通過有形的環境景觀、無形的活動與表演等，聽、看、觸及這種文化的獨特表現，并上升到心理感受與思維判斷層面，形成體驗和感知，心生向往。這種體驗意境的營造，是景區的核心吸引力。

綠維創景原創：古隆中景區中華智堂效果圖

二、從四大維度升級“體驗”，實現文化景區旅游產品突破

1、文化景觀塑造，推動文化觀光升級

對于文化景區的升級，硬環境首當其沖。景區的總體規劃、建筑設計、景觀營造以及環境小品的配套，色彩、材質的運用，都需要圍繞文化內核開展，形成對文化景區主題的旅游傳導。

2、互動體驗設計，形成文化景區情境提升

體驗的核心在于“互動”，迪斯尼即是通過人與人的互動、人與卡通的互動、人與機械游樂的互動、人與光影的互動來實現其作為“童話王國”的體驗情境，傳統的文化景區也可以通過互動產品的設計來實現對景區體驗的提升。

例如，綠維創景在王屋山景區策劃中，提出皇帝祭天、玉帝巡游、清虛尋仙、王母賜福四種類型的活動項目，強化與提升王屋山景區作為“天下第一洞天”的體驗，使游客恍若身臨“道境極地”。

綠維創景原創：王屋山景區陽臺宮片區鳥瞰效果圖

3、購物設計，拓展文化景區情境

對于文化景區而言，好的旅游購物體驗的設計，不僅不會局限于購買旅游紀念品本身，還能有效提升對文化景區的體驗。

在河南登封天中小鎮規劃中，綠維創景通過購物場景設計，提出“古街意境中的少林功夫”主題意境概念，通過學功夫、學藝等體驗項目，結合功夫主題商品、少林素齋餐飲、功夫主題住宿、武館、功夫影吧、兵器鋪等商業業態，將其作為嵩山少林功夫核心景區體驗的有效預熱方式。

4、創意度假情境設計，實現文化區情境的延伸

度假產品對于文化景區而言，不僅僅具有產品升級的價值，還可以形成文化景區獨特的產品代表符號，甚至其本身即是對文化景區情境的有效延伸。例如，心理理療、療養、培訓等度假項目，可結合景區文化進行情境設計，打造特色體驗空間。

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