文化景區(qū)意味著“美貌與智慧”并重，是能夠滿足旅游者追求更深度旅游體驗(yàn)的重要渠道。在旅游形勢(shì)愈加復(fù)雜、旅游者需求多變的今天，眾多文化旅游景區(qū)面臨著產(chǎn)品升級(jí)和突破發(fā)展的考驗(yàn)。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)，才是實(shí)現(xiàn)突破和可持續(xù)發(fā)展的“王道”。

文化景區(qū)，多以一個(gè)或多個(gè)文化主題為特點(diǎn)，結(jié)合景區(qū)生態(tài)和人文資源，傳遞給游客一種文化意境，其本質(zhì)就是在構(gòu)建一個(gè)文化旅游體驗(yàn)的“場(chǎng)”，這也正是文化景區(qū)具有持續(xù)吸引力的基礎(chǔ)。很多文化景區(qū)的文化類型和文化元素相對(duì)龐雜，正確選擇核心文化主線，是其成功打造的前提。抓住核心主線，對(duì)景區(qū)文化進(jìn)行重新挖掘和包裝，才能形成新的景區(qū)文化旅游產(chǎn)品，升級(jí)“體驗(yàn)”，從而構(gòu)造景區(qū)發(fā)展的新賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。

一、塑造獨(dú)特的體驗(yàn)意境，是景區(qū)打造的核心

文化景區(qū)在旅游產(chǎn)品的輸出上，核心是給予游客一種具有景區(qū)自身獨(dú)特性的體驗(yàn)，我們稱之為“獨(dú)特的體驗(yàn)情境”。文化景區(qū)旅游的打造對(duì)“體驗(yàn)情境”更為依賴，文化類景區(qū)的吸引核心就在于其所承載文化的獨(dú)特性與唯一性。

游客主要通過(guò)有形的環(huán)境景觀、無(wú)形的活動(dòng)與表演等，聽、看、觸及這種文化的獨(dú)特表現(xiàn)，并上升到心理感受與思維判斷層面，形成體驗(yàn)和感知，心生向往。這種體驗(yàn)意境的營(yíng)造，是景區(qū)的核心吸引力。

綠維創(chuàng)景原創(chuàng)：古隆中景區(qū)中華智堂效果圖

二、從四大維度升級(jí)“體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)文化景區(qū)旅游產(chǎn)品突破

1、文化景觀塑造，推動(dòng)文化觀光升級(jí)

對(duì)于文化景區(qū)的升級(jí)，硬環(huán)境首當(dāng)其沖。景區(qū)的總體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀營(yíng)造以及環(huán)境小品的配套，色彩、材質(zhì)的運(yùn)用，都需要圍繞文化內(nèi)核開展，形成對(duì)文化景區(qū)主題的旅游傳導(dǎo)。

2、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，形成文化景區(qū)情境提升

體驗(yàn)的核心在于“互動(dòng)”，迪斯尼即是通過(guò)人與人的互動(dòng)、人與卡通的互動(dòng)、人與機(jī)械游樂(lè)的互動(dòng)、人與光影的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)其作為“童話王國(guó)”的體驗(yàn)情境，傳統(tǒng)的文化景區(qū)也可以通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)體驗(yàn)的提升。

例如，綠維創(chuàng)景在王屋山景區(qū)策劃中，提出皇帝祭天、玉帝巡游、清虛尋仙、王母賜福四種類型的活動(dòng)項(xiàng)目，強(qiáng)化與提升王屋山景區(qū)作為“天下第一洞天”的體驗(yàn)，使游客恍若身臨“道境極地”。

綠維創(chuàng)景原創(chuàng)：王屋山景區(qū)陽(yáng)臺(tái)宮片區(qū)鳥瞰效果圖

3、購(gòu)物設(shè)計(jì)，拓展文化景區(qū)情境

對(duì)于文化景區(qū)而言，好的旅游購(gòu)物體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，不僅不會(huì)局限于購(gòu)買旅游紀(jì)念品本身，還能有效提升對(duì)文化景區(qū)的體驗(yàn)。

在河南登封天中小鎮(zhèn)規(guī)劃中，綠維創(chuàng)景通過(guò)購(gòu)物場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提出“古街意境中的少林功夫”主題意境概念，通過(guò)學(xué)功夫、學(xué)藝等體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合功夫主題商品、少林素齋餐飲、功夫主題住宿、武館、功夫影吧、兵器鋪等商業(yè)業(yè)態(tài)，將其作為嵩山少林功夫核心景區(qū)體驗(yàn)的有效預(yù)熱方式。

4、創(chuàng)意度假情境設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化區(qū)情境的延伸

度假產(chǎn)品對(duì)于文化景區(qū)而言，不僅僅具有產(chǎn)品升級(jí)的價(jià)值，還可以形成文化景區(qū)獨(dú)特的產(chǎn)品代表符號(hào)，甚至其本身即是對(duì)文化景區(qū)情境的有效延伸。例如，心理理療、療養(yǎng)、培訓(xùn)等度假項(xiàng)目，可結(jié)合景區(qū)文化進(jìn)行情境設(shè)計(jì)，打造特色體驗(yàn)空間。

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