慢生活引領(lǐng)新型人文商業(yè)

題記：社會商業(yè)化進程突飛猛進的同時，人們也進入日益加速的“快節(jié)奏時代”?？觳退偈?、匆忙駕車、加班熬夜、暴力購物……人們渴求一個既能滿足購物需求，又能給人以放松心情、休閑娛樂的地方，休閑商業(yè)應運而生。但現(xiàn)有休閑商業(yè)粗放式的開發(fā)運作模式，無法滿足人們對精神生活的需求。通過數(shù)年的實戰(zhàn)操作和大量理論研究，綠維走出一條“以慢生活為核心理念的新型人文商業(yè)”之路。

趨勢：休閑消費是購物的高級層級

2011年，我國人均GDP已邁入5000美元大關(guān)，按照國際慣例，這意味著居民消費將從溫飽型向小康型升級，步入享受型、發(fā)展型。從現(xiàn)行的消費行為來看，隨著物質(zhì)生活水平的極大提升，休閑概念已深入人心。人們已經(jīng)不滿足于單純的生理性購物需求，消費形式逐漸由傳統(tǒng)的目的型消費轉(zhuǎn)向休閑體驗型消費，開始追求對精神生活的享受。

由此，我們說休閑是滿足基本生存需求基礎上的較高層次的需求，簡言之，購物已進入了一個以“休閑消費”為主的高級層級。

疑問：工業(yè)文明下的商業(yè)模式變革，路在何方？

盡管人們已經(jīng)意識到休閑的重要性，但實際上對大多數(shù)人而言，休閑是極為奢侈的，因為，社會突飛猛進發(fā)展的同時，人們也進入日益加速的“快節(jié)奏時代”。

意大利記者卡洛?佩特里尼宣稱“城市的快節(jié)奏正以生產(chǎn)力的名義扭曲我們的生命和環(huán)境”?？觳退偈?、匆忙駕車、疾走穿梭于現(xiàn)代氣息濃重的鋼筋混凝中，就連購物也行色匆匆，充滿暴力色彩。人們渴求一個既能滿足購物需求，又能給人以放松心情、休閑娛樂的地方。近年來，很多商家敏感地捕捉這一市場需求，打破只注重實物產(chǎn)品經(jīng)營的傳統(tǒng)商業(yè)理念，引入休閑體驗非實物產(chǎn)品經(jīng)營理念，將“休閑“與“商業(yè)”概念巧妙結(jié)合，形成促使消費者前來消費的新型吸引物。由此，強調(diào)休閑性、體驗性的商業(yè)應運而生，并迅速在中國各大城市掀起一股 “休閑商業(yè)風”。

然而，在經(jīng)濟浮躁的“快節(jié)奏時代”，市場上現(xiàn)行的大多數(shù)“休閑商業(yè)”并沒有經(jīng)過專業(yè)的深耕細作，只是簡單的將休閑元素和原有的商業(yè)生硬嫁接，粗放式開發(fā)運作模式帶來的是項目同質(zhì)化、核心競爭力缺乏等問題，從而無法營造真正的休閑氛圍，無法滿足人們對精神生活的需求。這種商業(yè)模式亟需改變。

突破：慢生活理念下的新型人文商業(yè)

通過數(shù)十個休閑商業(yè)的實戰(zhàn)操作，在充分了解當前人們消費心理和消費需求的基礎上，綠維創(chuàng)景走出了一條“以慢生活為核心理念的新型人文商業(yè)”之路，這種模式契合當前大眾商業(yè)消費的需求，是商業(yè)人性化發(fā)展的未來。

一、人文商業(yè)的解讀

商業(yè)是商家與消費者的博弈，雙方都在追求己方利益最大化。而綠維創(chuàng)景主張的人文商業(yè)是“外在”與“內(nèi)在”并存，并著重體現(xiàn)內(nèi)在商業(yè)性質(zhì)的“雙重”商業(yè)，能夠真正使商業(yè)兩端共贏。“外在”是經(jīng)濟利益和物質(zhì)價值的交換體現(xiàn)；而“內(nèi)在”則強調(diào)商業(yè)行為者心靈層面的需求，是人在從事商業(yè)行為的同時心靈自在的感覺，這種感覺貫穿商業(yè)行為的始末，是商業(yè)的靈魂。

二、三大打造模式

龐大的消費者群體是商業(yè)價值的有力保障，所以，商業(yè)必須以人為本，利用消費者的消費需求與心理去挖掘潛在的商業(yè)價值，開拓具有差異優(yōu)勢的商業(yè)空間。就休閑商業(yè)角度來講，綠維認為應從以下三個方面提升和打造當前的休閑商業(yè)，實現(xiàn)休閑與消費的完美契合:

（一）孿生體：生活化與和諧化

生活化和和諧化對于休閑商業(yè)來說是孿生體，它們共同影響著消費者對于休閑商業(yè)的第一心靈感觸，是休閑商業(yè)的精神基礎。

無論剛性的必需品消費，還是柔性的精神欲望消費，都脫離不了人的屬性，所以，商業(yè)應該是生活化的，商家一定也是注重以人為本的生活化的商家，他除了滿足消費者的物質(zhì)利益之外，同樣也慰藉著消費者的精神利益，這也是商家成功的關(guān)鍵。對于規(guī)劃設計院來說，休閑商業(yè)的打造，絕對不能脫離生活，從業(yè)態(tài)選擇到業(yè)態(tài)布局，從建筑形態(tài)到景觀布置，從文化屬性到城市性格，能滿足消費者生活化情感需求的，才是有可能是成功的打造。
和諧化的商業(yè)是融入生活化品質(zhì)中的一種社會屬性，表現(xiàn)在兩個方面：業(yè)態(tài)和風格。首先，單一的商業(yè)業(yè)態(tài)無法獨立支撐完整的休閑商業(yè)概念，必須通過市場研究和定位掌控，合理布局多種業(yè)態(tài)組合，使之達成和諧共生關(guān)系；其次，休閑商業(yè)的主題及風格打造要充分考慮到項目周邊的實際情況和當?shù)氐娘L俗文化特征，選擇最適合、最具代表性的切入點，最終完美融入到當?shù)氐奈幕尘爸校鰪婍椖康奈驼J同感。

（二）隨意消費：從被動到主動的轉(zhuǎn)變

刻意與隨意的本質(zhì)差別在于是為了消費而逛街，還是在逛街的過程中消費。在刻意消費觀念下，消費者處于被動地位，從某種意義上可以稱作是目的性消費或強迫性消費。對于一個休閑商業(yè)項目來說，很難嚴格區(qū)分刻意消費和隨意消費的人群，但可以定性的是，為了消費而來的人群如果遠遠大于為了逛街而來的人群，那么這個休閑商業(yè)項目是失敗的。剛性需求是有限的，柔性需求是無限的。隨意性消費占主導的休閑商業(yè)項目，本身就已經(jīng)包含刻意消費的人群，且具備能夠容納更多隨意消費人群的無限潛力。

（三）人文關(guān)懷：慢生活休閑規(guī)劃體系

當代人們最為認同的生活方式就是放慢腳步，放慢生活節(jié)奏，還原一個真實的自我，但是又不能脫離高速運轉(zhuǎn)的生活環(huán)境，所以亟需能夠滿足這種訴求的休閑商業(yè)填補生活中慢節(jié)奏的空白。由此，綠維提出當代慢生活休閑規(guī)劃體系。

綠維的慢生活體系打造，不是僅僅將體現(xiàn)慢節(jié)奏的產(chǎn)品逐一羅列或進行簡單平移，而是從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，在細節(jié)上對其精心雕琢。我們強調(diào)休閑商業(yè)的目標在于改變?nèi)藗兊纳顑r值觀，增加人們對于生活產(chǎn)業(yè)配套的幸福感，這種心靈上的慰藉無論對當?shù)厝诉€是外來游客，都是一個生活情緒的歸宿。

休閑商業(yè)的前途將從心開始，以人為本，我們?yōu)槟庾x新的休閑商業(yè)契機！

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