紅色旅游目的地打造兵法

綠維創(chuàng)景在一系列紅色旅游項目的規(guī)劃實踐中，總結(jié)出了紅色旅游目的地打造的模式和手法――“一個關(guān)鍵和兩個層面”。

（一）一個關(guān)鍵――紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展

通過對上述的幾個紅色旅游目的地（延安、遵義、西柏坡、井岡山）開發(fā)的分析，并有效借鑒國外類似產(chǎn)品的做法，來找出中國紅色旅游發(fā)展的問題與經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，總結(jié)出具有普遍指導(dǎo)意義的紅色旅游創(chuàng)新思路。

1、紅色旅游發(fā)展存在的普遍問題與經(jīng)驗

1）三大問題

紅色文物遺址區(qū)普遍存在“本體保護(hù)好，周邊環(huán)境保護(hù)不到位”的情況，紅色旅游景點缺乏周邊環(huán)境的有效支撐和依托；

總體來看，遺址遺物數(shù)量不多，除建筑外，可供觀賞的看點較少，且缺乏一定的震撼性

除革命與政治上的重大意義外，缺少普遍價值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價值大小的比拼上，主題與形象口號高度雷同，實際上就成了同質(zhì)化的競爭。

2）四大經(jīng)驗

產(chǎn)品聯(lián)動上，紅色為引，但不局限于紅色旅游產(chǎn)品，而是以紅帶多種旅游產(chǎn)品類型和多種游憩方式；

展示方式上，跳出原有的“博物館式陳列”思維，而是采用各種手法恢復(fù)和強(qiáng)化“歷史現(xiàn)場感”，出現(xiàn)很多的經(jīng)典創(chuàng)新精品，如斥資2000萬元的井岡山“全景畫館”情景再現(xiàn)工程與引進(jìn)投資8000萬元的大型實景演出《井岡山》；

區(qū)域合作上，紅色旅游地具有成片分布的地域特點，且紅色旅游地之間存在著緊密的歷史演進(jìn)邏輯關(guān)系，因此，各紅色旅游地間存在著很多天然的游線合作空間，形成了若干經(jīng)常性的聯(lián)動發(fā)展機(jī)制；

管理體制上，克服“多頭管理、多頭開發(fā)”的弊端，從旅游資源整合化經(jīng)營的市場要求出發(fā)，構(gòu)建一體化的經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)――“權(quán)屬不變，統(tǒng)一開發(fā)，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一運作”，如副廳級規(guī)格的井岡山管理局、“大歸一統(tǒng)”的遵義紅色旅游集團(tuán)公司、瑞金市旅游開發(fā)公司等。

2、國外類似旅游產(chǎn)品探析

1）國外類似旅游產(chǎn)品概況

從世界范圍內(nèi)來看，紅色旅游其實并不是中國所獨有的，從產(chǎn)品的本質(zhì)性質(zhì)來看，世界各個國家都有相當(dāng)一部分產(chǎn)品能與中國的紅色旅游相對應(yīng)，只是國外沒有“紅色旅游”這個詞匯和稱謂。

國外類似旅游產(chǎn)品的四大類型

國外類似旅游產(chǎn)品林林總總、種類不一，大致上可分為這樣幾個類型，都與中國的紅色旅游在某些方面存在相似性。

一是愛國主義類，如美國費城的自由鐘、莫斯科的紅場，幾乎每個國家都有屬于自己的象征性的愛國主義旅游點；

二是重大歷史事件類，如諾曼底登陸、滑鐵盧，在美國也有很多的戰(zhàn)爭題材的國家公園都屬于這個類別；

三是歷史人物類，比如林肯紀(jì)念堂、馬克思墓地，中外都有各自民族的偉人或其他標(biāo)志性的歷史人物；

四是政治斗爭類，如柏林墻、巴黎公社，尤其是歐洲地區(qū)的一系列共產(chǎn)主義政治斗爭，中國的紅色革命無疑是世界共產(chǎn)主義斗爭的重要組成部分。

國外類似旅游產(chǎn)品五大特點

上述的幾大類產(chǎn)品分屬不同的國家，具有不同的產(chǎn)品內(nèi)容，但究其根本可以發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品具有以下五大共同點：

主題性強(qiáng)。這些產(chǎn)品都具有極其鮮明的“故事”主題，并且這些“故事”大多都是具有重大影響力的經(jīng)典題材，為世人所熟知，逐漸地成為所在地的代表性景點；

大眾偏好。由于這些產(chǎn)品大都體現(xiàn)了“自由、愛國、奮斗、信仰”等人類普世精神，契合了大眾的消費胃口和偏好，因此，市場涵蓋面往往很廣泛（不是專項市場）；

國際價值。因為其所蘊(yùn)含的人類普世精神，加之這些產(chǎn)品大多具有國際影響力，因而它們大多都具備很高的國際旅游價值，是該國、該地區(qū)吸引入境游客的重要吸引核；

形式多樣。這些產(chǎn)品的展示方式都多種多樣、形式豐富，早已不局限于傳統(tǒng)的“照片+文字”展示形式，“歷史現(xiàn)場感”極其濃郁，具有很強(qiáng)的“現(xiàn)場體驗震撼性”，非常能引起游客內(nèi)心世界的精神共鳴；

節(jié)事突出。從實際操作情況來看，由于這些產(chǎn)品都有自身的重大歷史事件作為故事背景素材，針對這些故事背景舉行的節(jié)事活動對這些產(chǎn)品的市場接待量具有極強(qiáng)的刺激作用，往往會出現(xiàn)暴漲的狀況。

2）國外類似旅游產(chǎn)品開發(fā)的兩大啟示

依托紅色資源做出國際價值

中國紅色旅游產(chǎn)品的價值不僅僅限于國內(nèi)游市場，中國紅色旅游所蘊(yùn)含的寶貴精神，如長征精神、國家精神等，具有超越國界的廣泛吸引力，但前提是中國紅色旅游必須做出它所蘊(yùn)含的“普遍價值”來。國內(nèi)的紅色旅游城市（尤其是一流的紅色旅游城市）可以借此作為基點，吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價值與吸引力，實現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展。

歷史現(xiàn)場感形成核心吸引內(nèi)容

由于性質(zhì)類似，中國紅色旅游產(chǎn)品可以很好地借鑒國外的打造手法，主要就是“歷史現(xiàn)場感”的情景展示方式。

    中國紅色旅游點有自己的特殊情況，“農(nóng)村包圍城市”，紅色旅游資源單體往往規(guī)模小、散、亂，整體氣勢感不強(qiáng)，因此，尤其需要革新展示與體驗方式，著重通過對精神世界的挖掘發(fā)揮來營造“歷史現(xiàn)場感”。

3、紅色旅游創(chuàng)新思路――“一招兩式四感”

綜上所述，紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法論可歸結(jié)為“一招兩式四感”，通過這樣一個結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

1）一招：普遍價值的挖掘

立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費心理喜好來重新認(rèn)識和發(fā)掘紅色旅游資源的市場價值，在堅持紅色旅游資源中的正確政治方向基礎(chǔ)上，將紅色旅游資源所蘊(yùn)含的普遍價值點與現(xiàn)代旅游消費熱點進(jìn)行碰撞對接，開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產(chǎn)品。

2）一式：歷史現(xiàn)場感的營造

拍攝現(xiàn)場式歷史紀(jì)錄片

應(yīng)用現(xiàn)代投影技術(shù)（如上海世博會大量應(yīng)用的投影技術(shù)與藝術(shù)），用故事片的內(nèi)容，紀(jì)錄片的形式，以革命舊址原址為外景地，選用特型演員來拍攝歷史場景記錄短片（10-15分鐘），用最直觀的手法來強(qiáng)化場地的感染力。

體驗場景極致情景化

從各個方面來豐富場地內(nèi)的展示實物，讓舊址的建筑場景極致情景化，具備很強(qiáng)的“氣場”，恍惚中似乎屋內(nèi)主人剛剛離開。

主題體驗活動

包括歷史事件實景表演、主題體驗活動、特色旅游商品銷售。

3）二式：與非紅旅游的聯(lián)動

紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進(jìn)行聯(lián)動，才能體現(xiàn)紅色旅游對所在地的價值，聯(lián)動的方式主要包括兩個方面，一是區(qū)域內(nèi)紅綠古等多彩之旅游線的編排，二是紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品在經(jīng)營手法上的聯(lián)動。

4）四感：親切感、身臨感、感動感、振奮感

根據(jù)"一招兩式"的思路，對各種產(chǎn)品（包括紅色旅游產(chǎn)品、綠色古色土色旅游產(chǎn)品等等）進(jìn)行提升打造，使得整個紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備"親切感、身臨感、感動感、振奮感"的總體體驗要求，即對紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化"歷史現(xiàn)場感"中，感受到身臨其境（身臨感），對革命斗爭時期的偉大人物、領(lǐng)袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動（感動感），為革命最終取得勝利以及現(xiàn)今國家民族的復(fù)興強(qiáng)盛而感到振奮（振奮感）。

（二）兩個層面――區(qū)域發(fā)展層面和旅游發(fā)展層面

旅游目的地的打造不光是旅游產(chǎn)業(yè)本身的事情，還包括產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)容。在旅游業(yè)本身實現(xiàn)良性發(fā)展的同時，旅游業(yè)該如何理順與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，形成有效的協(xié)調(diào)互促發(fā)展機(jī)制，并通過自身的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成全市整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛以及社會的進(jìn)步？如何通過產(chǎn)業(yè)要素的布局形成旅游目的地，如何推進(jìn)旅游城市建設(shè)和城市化發(fā)展？建設(shè)旅游目的地，我們認(rèn)為應(yīng)包括旅游帶動區(qū)域發(fā)展和旅游本身發(fā)展兩個層面的內(nèi)容。

首先是區(qū)域發(fā)展層面。旅游目的地建設(shè)應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌下的城市化建設(shè)等，理順旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，通過產(chǎn)業(yè)要素的布局構(gòu)建旅游目的地，并帶動城市化建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。包括產(chǎn)業(yè)整合升級、旅游目的地建設(shè)和城市建設(shè)與城市化三個方面。

其次是旅游發(fā)展層面。在對資源和市場進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，打造合理的旅游產(chǎn)品，形成獨特的旅游品牌形象和核心吸引力，并大力開展旅游營銷，通過政府的成功運營，做大旅游產(chǎn)業(yè)。從這個層面來說，旅游開發(fā)應(yīng)該有深度的策劃，包括旅游產(chǎn)品策劃、旅游營銷策劃和政府運營策劃。

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