城市經(jīng)營中的旅游方略

       城市旅游與旅游城市

    一、城市旅游與旅游城市
    作為旅游吸引物的城市開發(fā)運(yùn)營
城市本身，可以作為旅游吸引物，成為游客觀光游覽的目標(biāo)。這些城市包括六大類型：第一類，國際大都市，如上海、北京等；第二類，古城古鎮(zhèn)，如杭州、西安、麗江、平遙、周莊等；第三類，邊境口岸城市，如河口、畹町、滿洲里等；第四類，花卉節(jié)慶城市，如洛陽牡丹、開封菊花等；第五類，濱海濱湖度假城市，如三亞、青島等；第六類，特色風(fēng)貌城市，如桂林、烏魯木齊、重慶山城等；
    對于這些城市，其城市本身就具有較大的觀光游覽和休閑度假價(jià)值，因此，整個城市經(jīng)營戰(zhàn)略，就應(yīng)該系統(tǒng)把城市作為旅游吸引物進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)作，形成城市目的地系統(tǒng)，把城市的旅游吸引力提升到較高的水準(zhǔn)。其中，城市交通的旅游交通功能，城市廣場的游客休閑功能，城市風(fēng)貌特色化，城市接待功能的游客服務(wù)要求，城市游客服務(wù)的系統(tǒng)化等等，都是城市建設(shè)必需直接考慮的。
    旅游目的地的接待城市
    成為旅游目的地的中心或次級接待城市，都需要將旅游產(chǎn)業(yè)的要素注入到城市的總體規(guī)劃與運(yùn)營發(fā)展中去。比如，延吉與長白山，松潘與九寨溝，峨眉山市與峨眉山等等。這些城市具有旅游集散、接待、中轉(zhuǎn)等多種功能，一般都成為了中國旅游協(xié)會評定的“優(yōu)秀旅游城市”。
    城市旅游開發(fā)
    城市旅游，是指以城市區(qū)域的旅游項(xiàng)目為吸引物的旅游活動。依托于文化、科技，城市區(qū)域發(fā)展并形成了八大旅游類別：歷史文物遺存旅游，城市大型標(biāo)志景觀旅游，城市游樂場旅游，城市博物館旅游，城市濱水休閑街區(qū)旅游，城市休閑公園旅游，城市商業(yè)步行休憩區(qū)旅游，城市主題公園旅游；
    二、從旅游角度打造城市風(fēng)貌
    1、城市風(fēng)貌建設(shè)
    城市風(fēng)貌，是旅游城市或旅游小鎮(zhèn)的重要構(gòu)成要素。
    隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游城市和旅游小鎮(zhèn)越來越多，以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，都面臨如何打造獨(dú)特而又適宜游客游覽度假的城市風(fēng)貌的問題。
    在觀光旅游中，城市或城鎮(zhèn)，即是游覽對象，又是接待中心。在休閑度假中，城市或城鎮(zhèn)，具有核心吸引力的功能，是游客長時間居留的大本營，其作用非常重大。
    古城古鎮(zhèn)旅游，是以城鎮(zhèn)為吸引物的特種旅游。其古城鎮(zhèn)風(fēng)貌，是旅游的核心吸引物。
    濱海城市和濱湖城市，是休閑度假的主要目的地。
    現(xiàn)代大都市，是商務(wù)旅游的中心。
    依托于自然山水的旅游目的地，在向休閑度假目的地發(fā)展中，游客集散的城市或城鎮(zhèn)，是建設(shè)的重點(diǎn)，是形成為休閑度假目的地的關(guān)鍵。
    這主要是因?yàn)?，城市或城?zhèn)，具有完善的社會生活支撐與系統(tǒng)服務(wù)功能。
    城市或城鎮(zhèn)的風(fēng)貌，對于旅游城鎮(zhèn)的建設(shè)，具有非常重要的作用。獨(dú)特而美麗的城鎮(zhèn)，是目的地旅游吸引力不可缺少的要素。
    城鎮(zhèn)風(fēng)貌，是由城鎮(zhèn)景觀視線、城鎮(zhèn)建筑豎向景觀、街道景觀、鋪面景觀、節(jié)點(diǎn)廣場景觀等等共同構(gòu)成的。
    城鎮(zhèn)風(fēng)貌需要對已有的建筑景觀進(jìn)行調(diào)整，需要對新建區(qū)域進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。最為重要的，是應(yīng)該對整個城鎮(zhèn)的景觀特色進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的風(fēng)格。
    城鎮(zhèn)風(fēng)貌，必須以本土文化為靈魂，以文化顯性表現(xiàn)為手段，著眼于自然環(huán)境基礎(chǔ)和文化生態(tài)，進(jìn)行系統(tǒng)打造。
2、旅游道路與節(jié)點(diǎn)風(fēng)貌建設(shè)
    旅游道路建設(shè)，是旅游項(xiàng)目可進(jìn)入性的基礎(chǔ)，是旅游游程舒適性和效率的支撐。高效、安全、景觀環(huán)境好、服務(wù)設(shè)施齊備、引導(dǎo)系統(tǒng)完善的旅游道路，可以大大提升游客的旅游積極性。
旅游節(jié)點(diǎn)，包括交通節(jié)點(diǎn)（汽車站、火車站、機(jī)場、公路中途服務(wù)站等等），景區(qū)出入口，游客居留區(qū)出入口，配套實(shí)施出入口（賓館、餐廳、游樂場、購物街區(qū)等等）。
    旅游節(jié)點(diǎn)不完全屬于經(jīng)營單位，不可能按照自掃門前雪的原則來規(guī)劃建設(shè)。政府必需承擔(dān)一定的職責(zé)，作為公共工程來建設(shè)，或者要求并鼓勵經(jīng)營單位進(jìn)行建設(shè)。

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