打造景區(qū)夜間旅游吸引力

      

隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活也越來越豐富多彩，這種變化也影響了作為人們短暫停留的旅游景區(qū)，夜間旅游也不再單調(diào)，景區(qū)紛紛通過各種夜游項目打造各種“不夜谷”、“不夜城”……夜間旅游市場成為旅游景區(qū)的又一個PK臺。
一、夜間旅游成為景區(qū)競爭重要平臺
1、夜間旅游項目概念的劃定
夜間旅游項目目前并沒有科學(xué)的定義，簡單的說就是旅游景區(qū)為吸引游客在夜晚開展旅游活動而開發(fā)設(shè)計的旅游項目。在本文中這一概念主要有兩點需要強調(diào)：一是本文所指的夜間旅游項目主要針對外地的旅游者，區(qū)別于城市中以本地消費者為主，但也具有一定旅游功能的夜間游樂休閑產(chǎn)品，二是旅游景區(qū)有意識開發(fā)，區(qū)別于游客自發(fā)的游覽活動。
2、夜間旅游對景區(qū)不可忽略的意義
（1）延長游客停留時間
游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。
 一方面由于旅游景區(qū)景點的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設(shè)計上。
（2）深化旅游資源開發(fā)
隨著夜間旅游項目逐漸受到旅游開發(fā)者的重視，夜間旅游項目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展，可以說夜間旅游已成為旅游景區(qū)魅力展示的另一個面。
    所謂旅游資源的深度開發(fā)的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求，主要是精神和情感方面。從心理學(xué)上講，夜間人的感情更為豐富，打造夜間的旅游吸引力更容易引發(fā)游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗旅游地，夜晚則有更大的幾率“愛上”景區(qū)。
（3）延展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
旅游目的地的發(fā)展是食、住、行、游、娛、購的完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，夜間旅游項目的打造吸引更多的游客停留，游客這種停留與夜間旅游活動又引發(fā)旅游消費，帶動了相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。而相對于白天的旅游活動，夜晚有更好的休閑氛圍，游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進行消費，因此夜間旅游項目對拉動旅游消費和旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極為重要的作用。
二、夜間旅游吸引力打造的四種武器
1、夜間造景
利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。
夜間造景一般用于山水旅游景區(qū)，通常與其他形式相結(jié)合，如擁有極具魅力的景觀，也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力，然后在適當(dāng)?shù)攸c配以休閑設(shè)施。
2、民俗活動
    主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計的晚會形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計的情歌對唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計的旅游項目（如放河燈等）。
    這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強調(diào)游客的參與性和互動性，產(chǎn)品設(shè)計時重點要考慮如何調(diào)動游客的參與積極性。
3、商街夜市
旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?BR>商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。
4、演藝活動
    演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。
演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展，但也節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。
成功的演藝項目的設(shè)計需要注意幾點：一、要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；二、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點、發(fā)展階段等實際情況相結(jié)合；三、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計，演藝項目實際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。
5、其他
   夜間旅游除上述四種外，還有很多其他適合在夜間開展的活動，如燒烤、篝火晚會等，但由于只能做輔助項目所以這里不一一分析。
三、夜間旅游項目開發(fā)五大原則
1、集中性
游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍，而是主要在景區(qū)的背景下進行休閑游樂活動，所以夜間旅游項目的開發(fā)在空間上應(yīng)該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區(qū)，而且盡可能靠近旅游服務(wù)區(qū)。這樣既有利于游客的消費點的集中，也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。
2、互動性
    與白天的旅游項目相比，夜間旅游中的游客自主性更強，精神和情感上的需求也更大，旅游項目設(shè)計中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區(qū)。
3、互補性
    夜間旅游項目的設(shè)計一定要強調(diào)與白天旅游項目的互補，一方面體現(xiàn)與日間旅游項目的不同，如白天內(nèi)容以景觀為主，夜晚以風(fēng)情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗為主……切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創(chuàng)造新的興奮點，把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗深化，轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費。
4、本土化
特色化和本土化是旅游項目設(shè)計的重要原則，隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對夜間旅游項目的特色化和差異化要求，也越來越重要。
如前所述，在游客體驗景區(qū)風(fēng)情，實現(xiàn)多樣化消費方面，夜間旅游項目承擔(dān)著更重要的任務(wù)，所以夜間旅游項目的開發(fā)設(shè)計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。
5、綜合性
夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產(chǎn)品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打，消費性項目為輔助。

本文關(guān)鍵字： 查看更多