打造景區夜間旅游吸引力

      

隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活也越來越豐富多彩，這種變化也影響了作為人們短暫停留的旅游景區，夜間旅游也不再單調，景區紛紛通過各種夜游項目打造各種“不夜谷”、“不夜城”……夜間旅游市場成為旅游景區的又一個PK臺。
一、夜間旅游成為景區競爭重要平臺
1、夜間旅游項目概念的劃定
夜間旅游項目目前并沒有科學的定義，簡單的說就是旅游景區為吸引游客在夜晚開展旅游活動而開發設計的旅游項目。在本文中這一概念主要有兩點需要強調：一是本文所指的夜間旅游項目主要針對外地的旅游者，區別于城市中以本地消費者為主，但也具有一定旅游功能的夜間游樂休閑產品，二是旅游景區有意識開發，區別于游客自發的游覽活動。
2、夜間旅游對景區不可忽略的意義
（1）延長游客停留時間
游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標，其對旅游目的地發展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點數量的快速增長和區域旅游合作的加強，統一旅游區域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現在停留時間和住宿率上。
 一方面由于旅游景區景點的硬件接待設施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設計上。
（2）深化旅游資源開發
隨著夜間旅游項目逐漸受到旅游開發者的重視，夜間旅游項目從形式到規模都有很大發展，可以說夜間旅游已成為旅游景區魅力展示的另一個面。
    所謂旅游資源的深度開發的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求，主要是精神和情感方面。從心理學上講，夜間人的感情更為豐富，打造夜間的旅游吸引力更容易引發游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗旅游地，夜晚則有更大的幾率“愛上”景區。
（3）延展旅游產業發展
旅游目的地的發展是食、住、行、游、娛、購的完整產業鏈的發展，夜間旅游項目的打造吸引更多的游客停留，游客這種停留與夜間旅游活動又引發旅游消費，帶動了相關的旅游產業。而相對于白天的旅游活動，夜晚有更好的休閑氛圍，游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進行消費，因此夜間旅游項目對拉動旅游消費和旅游目的地的旅游產業的發展也具有極為重要的作用。
二、夜間旅游吸引力打造的四種武器
1、夜間造景
利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發方式。雖然現在很少有景區還認為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎手段。
夜間造景一般用于山水旅游景區，通常與其他形式相結合，如擁有極具魅力的景觀，也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力，然后在適當地點配以休閑設施。
2、民俗活動
    主要是在地域特色較濃的地區，特別是少數民族地區，可以是當地的原生態民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節慶設計的晚會形式，由婚戀習俗設計的情歌對唱形式，由祈福習俗設計的旅游項目（如放河燈等）。
    這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強調游客的參與性和互動性，產品設計時重點要考慮如何調動游客的參與積極性。
3、商街夜市
旅游景區內的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業街，景區的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現當地特色。
商街夜市在景區夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區之中（如古鎮、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區，商街夜市則與其它形式結合，起輔助作用。
4、演藝活動
    演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區內的演藝活動，目前國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處，規模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內劇場的演出、鄉村小舞臺的民間曲目等等。
演藝項目是夜間旅游項目中發展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區之中迅速發展，但也節目質量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。
成功的演藝項目的設計需要注意幾點：一、要與景區的核心資源緊密結合，最終目的是打造景區的“核心吸引力”；二、演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合；三、重視演藝的內容和情節的設計，演藝項目實際上是游客與景區的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區的內涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。
5、其他
   夜間旅游除上述四種外，還有很多其他適合在夜間開展的活動，如燒烤、篝火晚會等，但由于只能做輔助項目所以這里不一一分析。
三、夜間旅游項目開發五大原則
1、集中性
游客不可能像白天一樣重新把景區游覽一遍，而是主要在景區的背景下進行休閑游樂活動，所以夜間旅游項目的開發在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區，而且盡可能靠近旅游服務區。這樣既有利于游客的消費點的集中，也有利于景區的管理和游客的安全。
2、互動性
    與白天的旅游項目相比，夜間旅游中的游客自主性更強，精神和情感上的需求也更大，旅游項目設計中更加需要游客與景區之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區。
3、互補性
    夜間旅游項目的設計一定要強調與白天旅游項目的互補，一方面體現與日間旅游項目的不同，如白天內容以景觀為主，夜晚以風情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗為主……切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創造新的興奮點，把景區表現得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續和體驗深化，轉化為游客在景區內的持續消費。
4、本土化
特色化和本土化是旅游項目設計的重要原則，隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對夜間旅游項目的特色化和差異化要求，也越來越重要。
如前所述，在游客體驗景區風情，實現多樣化消費方面，夜間旅游項目承擔著更重要的任務，所以夜間旅游項目的開發設計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。
5、綜合性
夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打，消費性項目為輔助。

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