文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃不應(yīng)當(dāng)只是處理諸如住宅、交通、土地利用等問(wèn)題,應(yīng)該以文化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的視角,來(lái)決定如何處理規(guī)劃、發(fā)展模型、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等要素。
文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)的規(guī)劃設(shè)計(jì),是以文化資源為基礎(chǔ),確認(rèn)規(guī)劃方案、擬定運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,并巧妙運(yùn)用執(zhí)行策略的流程。相對(duì)于一般的區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)而言,更為復(fù)雜,它不僅要規(guī)劃設(shè)計(jì)者處理諸如土地利用、交通等問(wèn)題,還要對(duì)接文化與文化產(chǎn)業(yè),梳理地域文化資源,創(chuàng)意文化產(chǎn)品,形成文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài),并架構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式。文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)項(xiàng)目,究竟如何打造?我們結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),提煉出最一般的模式,讓開發(fā)企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi),抓住開發(fā)要領(lǐng)。
1、文化資源是基礎(chǔ)
文化資源是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的原料,也是它的價(jià)值基礎(chǔ),創(chuàng)意則是利用這些原料,并助使他們?cè)鲩L(zhǎng)的方式。文化資源可以是文化建筑、文化景觀、文化遺跡等硬性文化資源,也可以是文化歷史、文化人物、文化故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等軟性文化資源,它包含了能證明某地與眾不同的一切文化資源。梳理文化資源的要點(diǎn)往往在于尋找與凝練城市或區(qū)域的文化脈絡(luò)。
2、文化創(chuàng)意是靈魂
對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃而言,文化創(chuàng)意是靈魂性的要素,對(duì)文化資源本身的理解、文化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、文化建筑與文化景觀的創(chuàng)新,都需要文化創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)。
3、文化產(chǎn)品是本質(zhì)
文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重心,在于創(chuàng)意差異化的文化產(chǎn)品。產(chǎn)品的同質(zhì)化和標(biāo)準(zhǔn)化,正威脅著地方認(rèn)同感,逐漸使城市看起來(lái),或是感覺(jué)起來(lái)都大同小異。形成獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品,會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身具有不一樣的特質(zhì)。
4、文化消費(fèi)是人氣來(lái)源
文化消費(fèi),是文化產(chǎn)業(yè)聚集人氣、聚焦社會(huì)關(guān)注的重要方面。以文化為特質(zhì),結(jié)合文化主題酒店、文化休閑街區(qū)、文化休閑設(shè)施、文化特色餐飲、主題表演留住消費(fèi)者,從而擴(kuò)大其消費(fèi),一方面使產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠獲得持續(xù)收益,另一方面也有效的提升園區(qū)的品牌形象與人氣。
5、文化產(chǎn)業(yè)打造是核心
產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)將突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)條塊分割,打破文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的界限,以“文化+X”的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)模式,將文化滲透到產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的方方面面。
6、文化創(chuàng)意地產(chǎn)是保證
從投資回收周期的合理化配置與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的角度,文化創(chuàng)意地產(chǎn)都是不可回避的問(wèn)題,也是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠成功打造的重要保證。
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