2016中國旅游演藝大會：旅游演出產業鏈需精耕細作

由北京市文化局、中共海淀區委宣傳部支持舉辦，道略演藝產業研究中心主辦的2016“演藝北京”博覽會于4月12日中華世紀壇隆重召開。本次活動分為主題論壇、專題對接、劇目交易、專題洽商會、演藝營銷培訓班和百老匯、倫敦西區大師培訓6大板塊。

作為新興文化旅游產品，旅游演出在我國各大旅游風景區遍地開花，已經成為推動文化產業和旅游產業融合發展的主要動力。近兩年來，我國旅游演藝市場的發展可以用“溫和升溫”四個字形容。旅游演藝市場告別了發展初期“多而散”的粗放模式，正在市場競爭中打磨精品、提升水準。其中，更有一些運作成功的案例嶄露頭角，譬如人們耳熟能詳的“山水盛典”系列、“印象”系列、“又見”系列和“千古情”系列等。對于旅游演藝這類跨界新興業態來說，融合的實踐正在穩步進行。

旅游演出 凸顯下滑趨勢

有數據顯示，在票房排名方面，前40名旅游演出收入達到30.35億元，占總票房的85%。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象·麗江》、《麗江千古情》、《印象·劉三姐》等，劇目之間的票房收入差距較大。在去年新增的18臺大型旅游演出中，8臺投資規模過億，與2014年宋城、萬達、印象、山水紛紛大規模發力相比，投資熱度有所降低。

4月13日下午，中國旅游演藝大會發布的《2015-2016中國旅游演藝報告》也顯示千古情、印象、山水系列是市場的主導，其中千古情系列占據市場1/3的票房。結合宋城演藝年報，初步核算顯示千古情系列旅游演出收入達12.6億元，占年度全國旅游演出總收入的35%。從陜西省歌舞劇院古典藝術劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，到杭州宋城景區于1997年3月推出的《宋城千古情》，再到2004年桂林陽朔推出的由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，國內旅游演出迎來了發展的熱潮。

而據不完全統計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目300個以上。宋城演藝是較早涉獵旅游演出的企業，《宋城千古情》經歷十多年的發展依然實現盈利，但它的成功不能反映旅游演出的整體現狀。

《2015-2016中國旅游演藝報告》就已經顯示，2015年全年旅游演出場次略有下滑，較2014年同比下降0.7%，2015年旅游演出停演達46臺之多。據道略《2014年中國旅游演藝報告》顯示，2013年旅游演出觀眾數量首次下滑16.5%。2014年萬達集團耗資6000萬元試水旅游業的首個駐場演出項目《海棠·秀》停演，讓旅游演藝行業的投資者初嘗了市場的殘酷。中國演出行業協會秘書長潘燕表示：“旅游演出的數量從2013年開始就已經出現下滑，之前的爆發式增長吸引了大批投資方進場，導致大批同質化演出出現，現在數據的下降是優勝劣汰的結果，應看做正常的市場行為。”

文化味來自鄉里民間

“離子離鄉，心不離土。”鄉謠在耳畔慢慢響起，勾起出門在外的游子心底那份對故土的思念。3月的江西婺源，下著綿綿細雨，人們被山水實景演出《夢里老家》的現場散發出的水墨江南風景吸引，被難分難舍的人文親情所感動，沉浸在一場以“婺女”傳說為開頭的演出中。

“用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內心深處對人生的感受，恰恰就是旅游演藝的魅力之處。”《夢里老家》項目的負責人趙長軍告訴“文化旅游產業”微信公眾平臺編委會工作人員。為了讓演出更有文化味道，成為融藝術性、民族性于一體的視覺盛宴，演出主辦方依托婺源自然山水環境的獨特優勢，圍繞婺源的四季景色變化進行主題設計，并融入古徽州的商賈文化、書鄉文化、茶文化、婚嫁文化、農耕文化和歷史名人故事。

“從2004年中國實景演出創始人梅帥元總策劃《印象·劉三姐》開始，旅游演藝產業至今已走進第12年。據不完全統計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目已達到300個以上。”不久前，在“2016‘創意中國’高峰論壇”上，國家旅游局改革發展咨詢委員會委員賈云峰說。

不過，旅游演藝也經歷了同質化嚴重、缺乏創意的時期，經營的現實同樣拷問著行業出路。如今，旅游演藝行業力求在以傳統文化為根基的基礎上，找準獨特的城市氣質，挖掘當地的文化特性，不盲目跟風和拷貝。“文旅企業關注文化資源挖掘和內容創作，需要站在目標受眾的角度，充分到位地理解文化，才能創造一批有品質的產品和作品。”北京工商大學商學院教授侯漢坡說。

新技術引領視聽升級

當“文化旅游產業”微信公眾平臺編委會工作人員來到實景演出《印象·普陀》劇場之外，可以見到上千張隨風而動的“亮片”，聽到它們發出的悉悉聲響，仿佛天外來音一般；當實景演出《夢里老家》舞臺升起的時候，眼前出現的則是一方大硯的造型，再配以燈光打上的詩句，古樸文氣撲面而來；當實景神話音樂劇《嫦娥》用現代聲光電技術演繹“嫦娥奔月、后羿射日”的經典神話時，帶來不同凡響的視覺感官震撼……“利用高新技術可以大大提升文化元素與藝術表現力，也可以提升和放大對文化藝術感受的豐富、深刻和敏銳。”北京大學文化產業研究院副院長、教授陳少峰說。

作為創新型的旅游產品，實景演出經過多年實踐，成功運用了科技手段增強現場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。此外，實景演出市場對于新技術的敏感度也較高。在宋城《吳越千古情》中，曾嘗試將真山真水的秀麗美景搬入劇院內，以全景環繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗感受4D室內實景演出。而《禪宗少林·音樂大典》項目也計劃在2016年進行升級，不但能將演出背后的相關背景知識傳遞到觀眾手機上，還將通過虛擬現實VR技術為觀眾呈現肉眼看不到的影像。

產業鏈需精耕細作

“實景演出的產業鏈很長，一臺叫好又叫座的演出可以撬動當地旅游的食、住、行、游、娛、購等6個方面的產業。”中國旅游演藝聯盟理事長、承德鼎盛文化產業投資有限公司總裁梅洪說。游人來景點游玩可以通過觀看演出，領略當地特有的文化底蘊和風土人情。在濃郁的文化氛圍里，游人靜心品味、流連忘返，無形中增加旅游時間，文化體驗的層次也變得愈益豐富起來。

目前，我國絕大多數實景演出項目要想增加收入，需依托成熟景區帶來穩定的游客量，因此實景演出與主景區之間的地理間隔和相互之間的交通條件會對演出收入帶來較大影響。如今，許多演出項目已采取和旅行社、旅游機構協同合作的方式。“由于季節的局限，北方的實景演出還無法與南方相抗衡。”梅洪說。根據多年來的實操經驗，他更強調項目的可持續性，“一個成功的旅游演藝作品須要具備3個要素：首先是好看和接地氣，其次是觀演形態要有創意，最后是其在市場上具有可持續營利能力”。

梅洪說：“實景演出要實現可持續發展，還應追求自我完善。與電影等其他文化產品相比，實景演出是‘活的’，是會生長的。精品是在實踐中反復打磨出來的。”梅帥元也告訴“文化旅游產業”微信公眾平臺編委會工作人員，實景演出具有與觀眾互動的天然屬性，“它可以根據時代的進步和觀眾需求不斷改良，比如演出時間的長短、演員臺詞的變化以及情節增減等方面。通過不斷完善，演出的內容和品質會越改越好，讓觀眾越品越有味道”。

禁止捆綁銷售 劣質演出淘汰出局

2013年，《旅游法》出臺，禁止將旅游演出與景點門票捆綁銷售，這極大地減少了劣質演出的觀眾數量。在業內人士看來，國內的很多旅游演出節目都是一個套路。題材上多是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史，形式上多采用人海戰術，場面宏大。各地的旅游演出劇目大同小異，缺乏吸引力。潘燕說：“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內容很豐富，并不只是展現當地文化，游客占觀眾比例的50%。這說明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客，拉動旅游業，它的長盛不衰是基于多元演出的內容與上乘的品質。”

《印象·劉三姐》總策劃梅帥元曾表示，真正的旅游實景演出應該以中國傳統文化為根基，準確描繪出當地的文化特性，與當地的山水風景真正融合，共同構成一個演出的整體，同時應該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅游文化市場和本土文化形成有效的互動。《鼎盛王朝·康熙大典》是2011年承德市主推的旅游項目，總投資2億元，由梅帥元團隊策劃，整場演出以承德獨特的自然元素和人文元素為基礎，再現了康乾盛世時期的皇家文化，依托元寶山獨具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實景演繹了康熙大帝的傳奇經歷。當地媒體表示：“演出采用了高科技聲光電舞臺效果，對游客來說至今仍保持著極強的吸引力，預計火爆程度將持續5-8年。”

事實上，目前市場上活躍的、保持盈利的旅游實景演出無一不符合這一原則。

與傳統演出相比，游客是其主要依賴的觀眾來源，演出地點大多在景點或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間休閑時段，內容多為旅游城市或景區的特色文化。成功的旅游演出可以實現當地旅游產業鏈的升級與延伸。

旅游演出與旅游業的發展密不可分，北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說：“中國旅游業已經進入了新階段，景點游不能完全滿足大眾需求，年輕人旅游會選擇個性化定制，有消費能力的人會追求新奇的探險，旅游正在朝休閑化的方向發展。而大型旅游演出多集中在著名旅游城市或景點，中國旅游市場很大，但景點依然是有限的，所以旅游演出要重新開辟戰線，創造更大的市場，解決新增乏力的問題。”

說起旅游演出，人們大多會想到實景演出，但駐場演出也是旅游演出的一個方面。“吸引游客的不一定是風土人情，駐場演出是旅游演出發展的一個方向，比如一臺話劇只有在北京才能看到，那這臺話劇也可以作為旅游演出的項目。一臺演出要想吸引游客，首先要做到吸引本地人。演藝產業、文化產業不能一味追求快錢，培養優秀團隊，培養駐場演出是旅游演出發展的方向。”潘燕表示。

注：本文系“文化旅游產業”微信公眾平臺編委會獨家原創作品；圖片引自湖北襄陽草廬劇場大型實景影像話劇《草廬?諸葛亮》劇照；轉載請注明來源“文化旅游產業”微信公眾平臺，侵權必究。

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