近日,萬達集團宣布正式進軍兒童產(chǎn)業(yè),計劃到2020年在全國開200家兒童樂園,以萬達寶貝王品牌正式推出。綠維創(chuàng)景認為,購物中心和傳統(tǒng)百貨商場將不斷上調(diào)以兒童職業(yè)體驗館、兒童百貨、游樂場等為主打的兒童業(yè)態(tài)比例。隨著中國購物中心的調(diào)整,日漸興起的兒童業(yè)態(tài)將成為購物中心重要組成部分,甚至成為核心部分。
1、兒童業(yè)態(tài)成購物中心“標配”
第四波嬰兒潮來襲,在強有力的家庭經(jīng)濟帶動效應(yīng)下,兒童業(yè)態(tài)逐漸成為購物中心“標配”,數(shù)據(jù)顯示,華潤五彩城、藍色港灣、朝陽大悅城、凱德MALL、大鐘寺中坤廣場、萬達廣場、首地大峽谷等近百家主流購物中心都正在著力以加大兒童業(yè)態(tài)占比來拉動商場銷售。
綠維創(chuàng)景認為,“6+1”的家庭模式催化兒童業(yè)態(tài)成為購物中心等商業(yè)地產(chǎn)聚客能力的重要業(yè)態(tài)。未來,隨著中國購物中心的調(diào)整,日漸興起的兒童業(yè)態(tài)將有可能成為購物中心重要組成部分,甚至成為核心部分。
2、體驗性、獨特性以及好服務(wù),是兒童樂園市場認可的關(guān)鍵
有專家認為,親子樂園是否能堅持走親民價格,是未來是否受到市場認可的關(guān)鍵所在。
然而,綠維創(chuàng)景認為,價格并不是影響兒童樂園被接受的關(guān)鍵因素。在市場競爭較為激烈的今天,營造休閑娛樂的體驗氛圍,提高自身產(chǎn)品特色和服務(wù)品質(zhì),對于吸引客群來說,更為重要。
3、兒童業(yè)態(tài)趨向經(jīng)營集團化、管理規(guī)?;较虬l(fā)展
萬達進入兒童產(chǎn)業(yè),涉及了兒童職業(yè)體驗、攝影、游樂園、動漫等多個方面,勢必要在管理和經(jīng)營上化零為整。綠維創(chuàng)景認為要實現(xiàn)經(jīng)營集團化,管理規(guī)?;?,主要表現(xiàn)形式是,先確定一個品牌,孵化一個中心,同時以連鎖經(jīng)營的模式擴大規(guī)模和影響力。萬達寶貝王項目也正是以這樣的思路,意圖打造中國最大的連鎖兒童娛樂項目。
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