政府與旅游的關(guān)系?
我們認(rèn)為,政府可以,也應(yīng)該主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,旅游運(yùn)營(yíng),已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的重要方面,市政府可以主導(dǎo),并有效推進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè)。對(duì)于旅游目的地而言,必需由政府主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。
1、旅游的區(qū)域系統(tǒng)性與政府的規(guī)劃統(tǒng)籌職能
旅游,是游客出行構(gòu)成的一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng),不可能由一個(gè)單一景區(qū)來(lái)支撐,而是包括了吃住行游娛購(gòu)六要素的綜合結(jié)構(gòu)。旅游地,不可能只有一兩個(gè)景區(qū),而需要有一批旅游產(chǎn)品,通過(guò)合理的游程配置,形成游線(xiàn)結(jié)構(gòu)。
旅游是一種需要多家機(jī)構(gòu)和多種職能配合的綜合服務(wù)結(jié)構(gòu)。對(duì)于區(qū)域而言,旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境、旅游接待能力、旅游服務(wù)配套的總和。我們把這一特點(diǎn),成為旅游的區(qū)域系統(tǒng)性。
作為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),其各個(gè)要素的關(guān)系,是互相配合的,必需遵循科學(xué)的規(guī)律。各個(gè)環(huán)節(jié)相互銜接,互相影響,任何一個(gè)方面的缺失或障礙,都會(huì)影響游客的流量和旅游的質(zhì)量。
基于這一特點(diǎn),區(qū)域旅游系統(tǒng),必需經(jīng)過(guò)規(guī)劃,按照科學(xué)的要素配置,進(jìn)行開(kāi)發(fā)。各要素之間的關(guān)系,僅僅由市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手來(lái)調(diào)節(jié),就會(huì)出現(xiàn)難以協(xié)調(diào)的問(wèn)題,出現(xiàn)不平衡發(fā)展,出現(xiàn)由于布局錯(cuò)誤而出生的重大投資失誤,甚至導(dǎo)致對(duì)旅游資源的破壞。
因此,政府編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃,是非常必要和重要的工作。規(guī)劃要解決的核心問(wèn)題,是旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、要素配置、旅游整體布局、旅游交通、區(qū)域市場(chǎng)定位、跨區(qū)域合作、游線(xiàn)組織、總體營(yíng)銷(xiāo)、資源保護(hù)、人力資源開(kāi)發(fā)等等長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)配套性的問(wèn)題。
政府的統(tǒng)籌職能,是指對(duì)旅游相關(guān)要素開(kāi)發(fā)與管理中各個(gè)方面協(xié)調(diào)互動(dòng)的工作。包括開(kāi)發(fā)中旅游資源管理、旅游交通建設(shè)、土地使用、規(guī)劃審批、交通組織、工商管理、區(qū)域合作、跨區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)等等方面的溝通與協(xié)調(diào)。可以區(qū)分為政府間的協(xié)調(diào)、政府與企業(yè)的協(xié)調(diào)、企業(yè)及市場(chǎng)的協(xié)調(diào)三類(lèi)。
2、旅游資源屬性與政府的資源保護(hù)管理職能
旅游資源,直到現(xiàn)在仍然缺少法律的規(guī)定,因此,我們對(duì)于旅游資源概念的運(yùn)用,是比較模糊和混雜的。
凡是具備觀(guān)賞價(jià)值的自然風(fēng)貌、歷史文化景觀(guān)、民俗活動(dòng)、生活場(chǎng)景等等,都可以成為旅游資源。
旅游資源的主體,是風(fēng)景名勝區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園等等,這些國(guó)家級(jí)或者省級(jí)的建制,其土地及相應(yīng)的林產(chǎn)、風(fēng)景旅游資源,基本上都是國(guó)有資產(chǎn)。從資源管理的角度上說(shuō),地方政府擁有對(duì)資源的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作管理權(quán)。
旅游景觀(guān)資源、生態(tài)環(huán)境、歷史文化古跡及文物等等,都是不可再生的資源,應(yīng)該高度重視其保護(hù)問(wèn)題。
由于開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間存在天然的沖突,如何在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā),必需進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的論證與規(guī)劃,并在開(kāi)發(fā)實(shí)施中,保證對(duì)資源的保護(hù)。
基于此,政府對(duì)資源進(jìn)行管理,包括資源保護(hù)的監(jiān)督與管理,資源開(kāi)發(fā)的管理,資源開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)權(quán)的管理,都是非常核心的職責(zé)。
3、旅游開(kāi)發(fā)的外部性與政府公共工程投資職能
旅游開(kāi)發(fā),不僅僅是旅游區(qū)內(nèi)的建設(shè),必需具備可進(jìn)入性,并且有區(qū)域的要素配套。這種旅游區(qū)之外的要素,往往會(huì)決定旅游區(qū)開(kāi)發(fā)的成敗。因此,我們稱(chēng)這一特性為旅游開(kāi)發(fā)的外部性。即不是由旅游區(qū)內(nèi)部開(kāi)發(fā)決定的,不是由投資商自己決定的,對(duì)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)具有實(shí)質(zhì)性影響的特性。
旅游開(kāi)發(fā)的外部性,決定了旅游發(fā)展,不能由單一投資商獨(dú)自解決。其中,可進(jìn)入性、基礎(chǔ)設(shè)施、配套規(guī)劃等等,必須有政府的投資和規(guī)劃引導(dǎo),以及政府的協(xié)調(diào)推動(dòng)。其中,公共工程是區(qū)域旅游發(fā)展中政府最重要的職能之一。
4、游客的跨區(qū)域流動(dòng)性與政府的市場(chǎng)管理及營(yíng)銷(xiāo)職能
旅游,是游客的搬運(yùn)過(guò)程。
其他商業(yè)消費(fèi),是將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)较M(fèi)市場(chǎng),由游客購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。旅游則于此相反,是將顧客搬運(yùn)到旅游地,在旅游地進(jìn)行及時(shí)消費(fèi)。
因此,游客的跨區(qū)域流動(dòng),是旅游過(guò)程的必然構(gòu)成。
跨區(qū)域的游客流動(dòng),涉及到安全,交通安排,服務(wù)環(huán)節(jié)銜接,突發(fā)事件處理等等眾多的問(wèn)題??鐓^(qū)域流動(dòng),需要跨區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo),需要跨區(qū)域的政府協(xié)調(diào)與合作。這就決定了政府必需對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理,以保證市場(chǎng)秩序,保障游客安全。同時(shí),區(qū)域游客流動(dòng),是以區(qū)域旅游接待能力、區(qū)域旅游形象為依托的。政府作為區(qū)域管理機(jī)構(gòu),是整體營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的角色。
由以上四個(gè)方面的分析,我們可以總結(jié)出政府與旅游的關(guān)系:
地方政府是區(qū)域旅游發(fā)展的主導(dǎo)機(jī)構(gòu)、整體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和行業(yè)管理機(jī)構(gòu),必需且能夠承擔(dān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、系統(tǒng)協(xié)調(diào)、資源管理、資源保護(hù)、公共工程投資、市場(chǎng)管理、營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)的多樣職責(zé)。
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