我們和政府達成了協議,需要先做園區規劃,和旅游相關的,請問綠維有沒有園區規劃的成型案例可以公開一下?
關于園區規劃我院十大經典案例中的《以旅游為杠桿,撬動文化產業園區開發桂林接力數碼動漫中心的旅游撬動“快熱”模式》你可以參考一下,下面截取部分內容給您參考:
桂林接力數碼動漫中心園區規劃,是國內領先的青少年讀物出版機構??接力出版社運作的一個數碼動漫產業園區規劃項目。該項目緊鄰桂磨高速公路,距離竹江碼頭和磨盤山碼頭僅咫尺之遙,每年路經此地的國內外游漓江客源達到 300 萬人次。運作主體有文化產業資源和優勢,有著良好的管理運作經驗,但如何突破傳統動漫園區“慢熱”的經營現狀和招商效果,進行成功的項目設計和商業模式設計?接力出版社選擇了具有跨產業運作視野、強調商業模式的北京綠維創景規劃設計院。 我們在《動漫產業專題研究》的基礎上,對動漫產業園區慢熱模式的癥結分析,結合桂林項目地塊的環境條件,提出了以旅游為杠桿,撬動動漫與泛旅游產業整合的“快熱”發展模式。這一模式盈利的突破,在于“體驗式動漫旅游”的項目設計,以此為整個產業園區的“先期盈利終端、先期品牌終端”,使得整個項目的一期市場引爆、人氣聚集難題得以求解,形成了以旅游產業帶動文化產業開發的跨產業運營創新。
一、 慢熱模式的癥結&“快熱”模式的創新
傳統動漫基地,是產、學、研一體化的工業園區規劃,整體項目的啟動、實施和發展,需要幾年的時間,前期投入較大,投資回報期長,“慢熱”發展模式一般讓投資商望而卻步。其癥結在于:第一,就動漫而做動漫,靠政府扶持補貼,在自身沒有強大品牌影響力和財力支撐的情況下,無法在短期形成突破;第二,產品單一,多數僅僅依靠研發、加工、培訓等業務生存,造成同質低價競爭;第三,模式不清,沒有清晰的商業模式作為依托,就不能立足市場。
如何縮短投資回報期?如何實現快速人氣聚集和盈利支撐點?如何實現園區規劃前期穩定經營,中期擴大研發,園區規劃遠期可觀回報的運作目標?我們創新設計了動漫產業園區規劃的“快熱”發展模式??一個前期由體驗式旅游及產業效應整合形成的快速盈利結構,進而通過品牌的樹立和進一步的包裝融資,實現園區資金、研發力量、生產技術和創意能力的大幅提升,結合投資主體的自身優勢,逐步實現核心產品,如卡通片、動漫讀物、影視作品、網絡游戲等的直接盈利;這個階段也是體驗式旅游和動漫產業互動的高速發展期,產品的市場效應帶來大量玩家和游客,同時帶動了相關衍生品的生產和銷售,這就是啟動、提升和相互提升的“快熱啟動”動漫園區發展模式。
二、 跨越動漫,多產業鏈動整合
動漫,在快速的社會形態演化中,已經不再僅僅是產品,而是成為了擁有聚集能力和社會推動效應的一個催化結構,從動漫愛好者群體,到玩家俱樂部,再到巡回世界的網游競技高手和專業的 Cos-play 演出團體,它的滲透已經超越了文化產業的范疇。
我們認為,動漫產業和旅游及泛旅游產業在市場受眾、內容表現、產業鏈接上有一定的重疊,規劃設計動漫產業園區,不應只在動漫產業的高度,而應在產業和產業鏈整合的高度,在此視角下,進行動漫與體驗式旅游、泛旅游產業、房地產業等跨行業的整合,即:以體驗式互動、參與、銷售、游樂等為切入;以節慶、會議會展、特色觀光等泛旅游產品為帶動,在園區的基礎上,可以拓展建立多功能,特色化的動漫社區、動漫小鎮,及動漫之城,并以此作為動漫研發、教學及生產的重要配套和互動基礎,解決了動漫產業園區,產品生產周期長,研發成本高,收益期無法預估等多方面問題。
因此,在桂林接力數碼動漫中心項目的規劃中,產業園區的建立,首先是以動漫為核心,結合每年 300 萬過境游客的市場優勢,利用整合體驗式游樂項目、體驗式銷售、動漫節慶和泛旅游產品(會議、會展)。這不但滿足桂林旅游升級的要求,也可以為桂林提供更加豐富和更加多元化的旅游產品體系,能夠對整個桂林旅游形象的提升起到促進作用,因而對項目以體驗式旅游為切入的實施帶來了便利。
我們認為,動漫產業園區的發展,應當整合旅游,特別是結合本地的旅游資源,實現前期動漫旅游客源的基礎,并結合產業發展要求,進行會議、會展、節慶等泛旅游產品的開發,實現動漫產業園區的動態均衡發展,降低投資回收風險。