旅游廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
 旅游廣告策劃包括兩種，一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
 旅游廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。

 旅游廣告策劃的特征
 1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。
 2、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。
 3、完整的系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

 旅游廣告策劃的原則：
系統原則、戰略至上原則、創新原則、動態原則、效益原則、真實原則
“創意是廣告的靈魂”，這一句流傳于廣告界的至理名言，是美國廣告大師大衛·奧格威早在20世紀60年代提出來的。它明確地給廣告策劃者提出了一個十分苛刻的要求，那就是：廣告策劃人員必須具有創造性思維?？梢哉f，創造性思維水平的高低，決定著一個人能否在廣告界有所建樹?，F在，用“廣告如潮”來形容我們今天的生活環境一點也不夸張。電視、廣播、報紙、雜志、交通工具等，哪一處不充斥著廣告?很難想象，用平凡的、常規的、狹隘的、傳統的思維方式，能生產出不平凡的、新奇的、前所未有的創意、思想和點子。所以，全球化時代的廣告人才，必須具有創造性思維。