搭車親子游，博物館怎么玩？

在親子游市場熱度越來越高的背景下，博物館該怎么做？綠維·光影俠認為，博物館要根據自身特色，通過文化的展示、打造創意體驗型產品，來激發孩子的興趣，滿足親子的互動需求，實現順承式消費，使博物館也能夠在親子游市場發揮重要作用。

隨著生活水平的提高，人們對下一代的關注和投入越來越多。在這一背景下，親子游的市場熱度越來越高，親子游產品和目的地也在迅速增多，親子游客群備受關注。博物館也在這一背景下也出現許多針對親子受眾人群的主題館。因此，本文來探討一下針對于親子游市場的發展，博物館應該如何做？

人群畫像：80后媽媽是親子游主力人群

消費偏好：7-12歲寶寶的家庭相對更重視孩子的教育與培養興趣的投資

出游特征：親子游客群隨著孩子年齡增長而改變出游特征

產品選擇：親子游文化體驗內容隨著孩子的認知度不斷變化，親子類文化體驗館或主題體驗館以尊重教育、體驗生活與動手互動為主要旅游產品的選擇。

基于上述數據，綠維·光影俠認為親子游市場有以下幾大特點：

1、主題及功能更豐富

親子游更強調開拓視野，增長知識、增進感情交流，親子游目前主題及功能更豐富。

2、需求多元化

需求多元化體現在出行時間、出行目的地、以及對內容上的要求。

3、6——12歲是出行的主角

6——12歲孩子目前是親子游的主要客群，因其具備一定的接收能力和行為能力，參與度高

4、偏教學類產品快速崛起

親子游客群開始對于偏教學類的產品選擇意愿較高，教學類產品發展速度較快。

1、生活類主題親子游

模式：文化體驗+模擬場景

案例：巧克力共和國

位置：臺灣桃園市的直轄市桃源縣內

面積：5000平方米

案例介紹：以巧克力味主題的工廠，在這里可以了解關于巧克力的相關知識，包括巧克力的營養價值、分類、口味、如何挑選、有趣故事等，小朋友可以在大人的領導下動手制作自己喜愛的巧克力，增加親子互動與體驗，最后可以品嘗自己制作的巧克力，在商店購買相關伴手禮，實現最終的消費。

項目效果：年游客量50萬人

2、田園類主題親子游

模式：參與體驗+文創售賣

案例：日本Mokumoku親子農場

位置：日本三重縣伊賀市郊區

面積：200畝

案例介紹：以親子教育為出發點，以家庭為主要需求群體，由農戶養豬的經營聯合體發展而成，以“自然、農業、豬”為主題的產業農場。

小豬訓練園：飼養員每日都會按時把豬放出在園里活動，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬，也可在飼養屋喂養小豬。

學習牧場：除了觀看牛、羊、矮腳馬等動物外，小朋友們也可以在這里學習如何擠牛奶。從周一到周日，學習牧場都有設置不同的體驗活動，比如喂食、擠奶、牧場工作等等，可以讓小朋友們在玩的同時，也學到知識。

手工體驗館：提供烘培DIY和香腸制作體驗。烘焙坊+DIY，在這里孩子們可以發揮想象，制作各式各樣的面包、蛋糕。

項目效果：年產值54億日元，年客量150萬人次

3、動漫類主題親子游

模式：IP+文創

案例：哆啦A夢主題博物館

位置：日本神奈川縣川崎市多摩區長尾2丁目8番1號

面積：總面積約5500平方米

案例介紹：以哆啦A夢為主題的博物館，館內展覽區介紹了藤本弘老師的創作生涯以及漫畫的原稿展出，也用了大量的場景、人物還原方式進行展示來吸引眼球，售賣可食用記憶面包、美食。

項目效果：每年游客達到120萬人，年產值達到8億日元左右

4、科技類主題親子游

模式：模擬實驗+主題活動

案例：遨天一號太空科技體驗館

位置：江蘇省無錫市濱湖區蠡湖大道國家電影產業園內

面積：約8000平方米

案例介紹：首家以太空為主題的科技體驗館，是集航天科技展覽展示、課外科普教育、科技互動娛樂為一體的綜合性高科技主題體驗館。打造成為集文化與科技一體的文化科普航天太空體驗館。

5、教育類主題親子游

模式：觀摩+實驗+課堂

案例：老牛兒童探索館

地址：位于北京市西城區平安里西大街43號

面積：館總建筑面積約2400平方米，展項面積月1800平方米

案例介紹：老牛兒童探索館（簡稱探索館），坐落在中國兒童中心園內，探索館按照活動主題，分為城市廣場、開心市集、繁忙小鎮、陽光之谷、科學天地、主題空間和4D影院（建設中）等七個展廳。展區設計貫穿了中國傳統十二生肖的元素。

探索館主要面向0-7歲兒童開放，遵循動手做、玩中學的教育理念，倡導自由探索、動手動腦、快樂學習、親子互動。

啟示一：由休閑游樂向文化主題型過渡

由于親子游是相較于傳統的旅游，更加注重親子互動和親子實踐的體驗感，故而對于目的地的要求更高，娛樂項目更加注重實踐探索的屬性，而非僅僅具備康養休閑的屬性。

啟示二：定制化和主題化為大勢所趨

親子游項目更加偏向定制化以及主題化，定制化的親子游項目預計將與上游的OTA等平臺更多結合。

啟示三：更重視對孩子綜合素質與文化興趣的培養及品格塑造

在孩子的培養和教育上推陳出新，利用親子游或游學等方式，設計完整的針對孩童素質教育和各方面能力培養的方案，并以此作為自身產品的核心競爭力。

啟示四：親子互動及情感體驗更強

為了增進親子間的感情，提升父母對于孩子的陪伴度，需要親子游產品在設計時，更多突出對于親子互動環節的重視，通過增強親子互動，來提升父母的體驗感，則有希望對游客形成更加粘性的關系。

啟示五：不同行業跨界合作，豐富功能熠熠生輝

親子游還需要與更多不同行業進行跨界合作，例如體育產業、設計產業、其他文化產業等等，跨界是旅游行業未來整體的發展趨勢之一。

路徑一：通過文化體驗方式，滿足孩子的興趣度，實現親子深度體驗游。

路徑二：在滿足游客興趣度的同時，實現市場最大化盈利效果與消費的順承性。

路徑三：讓孩子玩的盡興，讓家長與孩子更加切合，滿足親子市場孩子與家長通過文化實現互動。

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