橫店：影視和旅游業(yè)融合的樣板

       產(chǎn)品模式

1996年，浙江東陽的橫店鎮(zhèn)廣州街――電影《鴉片戰(zhàn)爭》拍攝基地悄然推出，隨著《鴉片戰(zhàn)爭》的聲名遠播，橫店影視城迎來了第一批游客。15年之后的2011年，橫店影視城年旅游接待人次達到創(chuàng)紀錄的847萬人次，成為當時浙江省旅游景區(qū)接待的第一名。

一個無論是區(qū)位、資源，還是政策、資金都不占優(yōu)的橫店影視城，堅持走應氏和旅游業(yè)融合發(fā)展的道路，在短短15年內(nèi)，從無到有、從有到優(yōu)，成為浙江旅游景區(qū)的領軍者。

產(chǎn)品模式

1.第一代旅游產(chǎn)品――影視基地觀光景區(qū)

橫店影視城的第一代旅游產(chǎn)品，是依托影視拍攝基地形成的簡單觀光產(chǎn)品，即“看拍攝基地”。1996年，《鴉片戰(zhàn)爭》拍攝基地向游客開放， 成為橫店影視城的第一個旅游景區(qū)。1997年，因拍攝《荊軻刺秦王》建造的秦王宮開放，成為橫店影視城的第二個旅游景區(qū)。之后，橫店陸續(xù)建設了香港街、宋朝拍攝基地 、“清明上河圖”、明清拍攝基地“明清宮苑”、江南拍攝基地“江南水鄉(xiāng)”，這些影視基地開放后形成了橫店影視城的第一代旅游產(chǎn)品――影視基地觀光景區(qū)。發(fā)展至今，這些景區(qū)依然是橫店影視城旅游產(chǎn)品的基石。

2.第二代旅游產(chǎn)品――影視文化演藝秀

在第一代“靜態(tài)”觀光產(chǎn)品基礎上，橫店影視城大力開發(fā)與影視基地主題吻合的“動態(tài)”觀光產(chǎn)品――影視文化演藝秀。廣州街香港街景區(qū)開發(fā)了“大話飛鴻”和“怒海爭鋒”兩臺室外演藝秀;秦王宮景區(qū)開發(fā)了“夢回秦漢”、“英雄比劍”兩臺室內(nèi)演藝秀;清明上河圖景區(qū)開發(fā)了室內(nèi)的“汴梁一夢”雜技秀和室外的“笑破天門陣”的歷史穿越演藝秀;明清宮苑則開發(fā)了一臺反映“電影是怎么拍攝的”室內(nèi)演藝秀――“清宮秘戲”……現(xiàn)在，橫店影視城的每個景區(qū)，都有一到兩臺文化演藝秀。文化演藝秀有效彌補了“看建筑”形式單一、游客“視覺”疲勞的問題，成為橫店影視城當今最受游客歡迎的旅游產(chǎn)品。

3.第三代旅游產(chǎn)品――影視拍攝體驗活動

順應現(xiàn)代游客特別是年輕游客對個性化、參與性、互動性的需求，橫店影視城積極開發(fā)“非觀光”的影視拍攝體驗活動，包括：“明星見面會”――定期組織在橫店拍攝的明星與廣大游客見面，讓游客近距離見到大明星;“明星探班團”――選擇“粉絲”級游客組成探班團，進入劇組拍攝現(xiàn)場觀看明星拍戲;“影視體驗DV游”提供場景劇本道具以及拍攝服務，讓游客可以親自扮演影視角色;“當一回群眾演員”――游客可以到演員公會辦群眾演員證，有機會以群眾演員身份參與真正的影視劇組拍攝活動。

4.第四代旅游產(chǎn)品――非影視主題景區(qū)

除了依托影視基地的旅游產(chǎn)品，橫店影視城也積極探索開發(fā)“非影視”的純“旅游景區(qū)”：屏巖洞府――自然山水旅游景區(qū)，大智禪寺――宗教文化旅游景區(qū)，紅軍長征博覽城――紅色旅游景區(qū)，革命戰(zhàn)爭博覽城――紅色旅游景區(qū)，國防科技園――愛國主義教育景區(qū)，夢幻谷――融合器械游樂公園、嬉水樂園、冰雪世界、室外演藝劇場(每晚上演兩臺科技演藝秀――“暴雨山洪”和“夢幻太極”)為一體的主題公園。非影視主題景區(qū)豐富了橫店影視城的產(chǎn)品體系，增加了游客的旅游選擇，其中，夢幻谷已經(jīng)成為橫店影視城“夜旅游”的核心，有效延長了游客停留時間，大幅度增加了過夜游客，將“橫店一日游”提升至“橫店二日游”。

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