中國溫泉進入二次升級時代（中）

中國著名溫泉有何創(chuàng)新經(jīng)驗

針對溫泉的重復(fù)開發(fā)和同質(zhì)化經(jīng)營的問題，在市場的壓力下，創(chuàng)新已經(jīng)成為投資者和經(jīng)營者的一個繞不開的話題，因而，中國的溫泉實際上在不斷地推動創(chuàng)新的突破。

林峰博士認為，中國溫泉已經(jīng)形成了一些可借鑒的創(chuàng)新經(jīng)驗，御溫泉開創(chuàng)了溫泉文化與溫泉旅游生活方式的先河，天沐溫泉將自然生態(tài)溫泉做到了極高的水平，北京九華山莊則形成了會議會展與溫泉完美結(jié)合的大型溫泉會都，北京溫都水城形成了“大型室內(nèi)水游樂+溫泉泡浴+度假酒店群+房地產(chǎn)”的發(fā)展結(jié)構(gòu)，北京鳳山溫泉走的是精品溫泉的道路，實現(xiàn)了室內(nèi)熱帶環(huán)境私密性溫泉與室外半坡露天溫泉相結(jié)合的突破，而柏聯(lián)SPA是利用昆明作為國際旅游城市的大環(huán)境以及陽宗海的高原湖泊度假環(huán)境，通過發(fā)展高端市場的高端SPA實現(xiàn)后來居上，取得了非常大的成功。

竺煒堅談到，廣東溫泉業(yè)界最早提出了廣東溫泉同質(zhì)化的問題，就是說廣東的溫泉都比較相象，泡了一個溫泉，其他的溫泉在服務(wù)內(nèi)容上基本也沒有很大的區(qū)別。但是短短兩三年的發(fā)展，廣東溫泉目前的狀態(tài)就已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

開業(yè)剛一年的海濱溫泉，從形式到內(nèi)涵都突出的體現(xiàn)出海洋溫泉的主題，溫泉園林里蒼翠的植物與溫泉池交叉分布，并將海豚、紅蟹、海螺等海洋動物的造型點綴其中，充分體現(xiàn)出了熱帶海島的園林風情。海濱溫泉首創(chuàng)了溫泉迷宮、珍珠溫泉美容浴，還有獨具特色的海龜沙浴，浴池中的沙子取自稔平半島南端的海龜島，以及象征吉祥長壽的靈龜泉，非常具有海洋的味道。森波拉火山溫泉，是廣東甚或全國首個火山奇景主題的溫泉，占地面積120余畝的溫泉區(qū)依山而建，復(fù)原了遠古火山噴發(fā)時的壯觀情景，其火山主題溫泉設(shè)計堪稱“廣東溫泉一絕”。錦江溫泉，以“生命在于運動”的“動感”理念，打破了中國乃至世界千百年來溫泉“靜態(tài)浸泡”的固有模式，糅合動感、潮流、時尚、健康、好玩等元素，首創(chuàng)“溫泉沖浪”、“溫泉漂流”等動感系列產(chǎn)品，從而打造了“中國動感第一泉”的品牌，等等。

而北京溫泉經(jīng)營也具有多樣化的特點，各溫泉提供的溫泉服務(wù)和經(jīng)營特點都很注重給予客人不一樣的感受。如天龍源溫泉以專業(yè)大型水上表演為賣點，通過一場大型的豐富多彩、非常吸引眼球的表演，吸引了大小單位組織活動、工會活動、單位獎勵旅游、白領(lǐng)及家庭活動的客源。春暉園溫泉則以高檔接待應(yīng)酬為首要營銷目標，其溫泉區(qū)以室內(nèi)為主，室內(nèi)、室外相通，另設(shè)有溫泉會所、溫泉別墅、溫泉房、屋頂溫泉等多種配置，非常強調(diào)客人泡溫泉的私密性。

在溫泉經(jīng)營的創(chuàng)新方面，從北方到南方，溫泉與滑雪的結(jié)合，溫泉與漂流的結(jié)合，溫泉與拓展的結(jié)合，也都能非常好的做到經(jīng)營上的互補性。在經(jīng)營中，北京的各大型溫泉度假村，都很注重擴展溫泉經(jīng)營中的內(nèi)容，而絕不僅僅滿足于溫泉區(qū)的泡湯。

羅紅寶認為，中國溫泉創(chuàng)新經(jīng)驗，實際上還體現(xiàn)為溫泉商業(yè)模式、溫泉開發(fā)模式上的創(chuàng)新，很多溫泉都已經(jīng)不再是一個單一的溫泉，而是一個復(fù)合型的休閑項目，溫泉是其中的亮點和賣點，但實際上往往伴隨著度假酒店群、休閑地產(chǎn)、滑雪場、高爾夫、水游樂等產(chǎn)品，如溫都水城、柏聯(lián)SPA，實際上地產(chǎn)都成為其中盈利結(jié)構(gòu)的重要支撐和拓展。

在談到御溫泉如何做到十年來一直引領(lǐng)中國溫泉創(chuàng)新的潮流時，朱躍東指出，中國溫泉資原很豐富，但把溫泉資源變?yōu)槁糜钨Y源還是御溫泉引發(fā)的，被譽為“中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者”，這就是一個新興旅游產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)新。這一創(chuàng)新，對社會，對發(fā)展國民經(jīng)濟、對改善人們生活方式、健身養(yǎng)生做出了極大的貢獻。十多年來，在創(chuàng)新開創(chuàng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)以來，特別是2003年中國旅游協(xié)會、北京大學(xué)等在北京人民大會堂舉行的“中國首屆溫泉旅游高峰論壇(珠海御溫泉開發(fā)溫泉旅游研討會)”以后，溫泉旅游投資熱潮先后在全國興起，大多數(shù)有溫泉資源的地方，政府和企業(yè)都在積極策劃開發(fā)建設(shè)溫泉旅游，可稱得上是“盛世造溫泉”。御溫泉一直引領(lǐng)中國溫泉旅游大潮不斷創(chuàng)新的發(fā)展中，如在溫泉旅游理念上創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、經(jīng)營管理模式等方面的創(chuàng)新都走在了前列，為中國溫泉旅游業(yè)的健康發(fā)展起了積極促進作用，被評為“中國旅游知名品牌”和“中國十大最具影響力品牌”。

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