智慧鄉村旅游：開啟鄉村旅游發展新體驗

智慧鄉村旅游: 以鄉村社區為整個景區場所，以鄉野農村獨特的自然景觀、人文景觀、民俗風情以及傳統的手工藝品等旅游資源為依托，以各種鄉村旅游產品為載體，以現代都市人為主要客源市場，以吸引游客注意力，滿足游客休閑、娛樂等各方面的需求，從而獲取利益為目的的一種新型的旅游業態。

2017年國家發改委、國家旅游局等14部委共同制定印發了《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2017年）》，在《方案》中提出，促進“旅游+農業+互聯網”融合發展，推動1000個鄉村旅游重點村與旅游電商、現代物流等相關企業建立合作關系，持續推進“鄉村旅游后備箱工程”、“一村一品”產業建設專項行動。鼓勵和引導鄉村旅游與互聯網等現代信息技術相結合，發展智慧鄉村旅游。

智慧鄉村被冠以“智慧”二字，許多人便將其與智慧城市掛鉤，按照智慧城市建設理念布局智慧鄉村建設，并稱之為利用信息化手段實現了“城鄉一體化”。但農村并不是城市，很多智慧城市理念并不一定適合當下中國農村發展，這種智慧城市簡單延伸不僅達不到預期效果，還有可能適得其反。

一、發展智慧鄉村旅游的優勢 :

• 政策優勢

• 環境特色優勢

• 客源市場優勢

二、智慧鄉村的基本特征 :

01、空間形態

互聯網平臺的出現打破了地域性的隔閡，在空間形態上呈現分散化布局，通過網絡將人與人、人與物相連接。傳統鄉村單一的社會空間結構不再適應創客者的需求，未來鄉村互聯網的工作環境呈現“創客+產業+互聯網”休閑化特征，工作環境、休閑空間和宜居空間邊界發生模糊，將出現緊密聯系的復合形態。

02、互動體驗

互聯網時代的“參與互動”將極大地調動人們多種意義感官，更加受到人們的追捧和喜愛。鄉村記憶和文化的傳承不再停留在走馬觀花，豐富的互動參與給參觀者留下更深的印象，同時也為兒童打造寓教于樂的數字文化體驗空間。

03、融合功能

“跨界融合，連接一切”是互聯網+的精神核心內涵，新的產業將呈出現新的業態需求，以鄉村農業生產、交通和居住三大傳統空間為基礎，在智慧鄉村規劃結構中納入旅游休閑、創客物流和農田觀光等新興功能，打造產業復合，游居完備的鄉村功能型融合模式。

三、如何建設智慧鄉村：

構建智慧鄉村旅游平臺

構建鄉村旅游大數據平臺，提高旅游產業運行監測、市場動態分析、營銷推廣、應急管理等方面的能力。

鄉村旅游智慧化管理

網絡營銷

目前借助互聯網傳播的平臺優勢進行形象宣傳，不僅可以提升自身的知名度和影響力，也能吸引更多人旅游觀光，帶動相關產業的發展，對于鄉村振興也有積極的促進作用。這些信息都能影響游客的出游選擇，因此鄉村旅游做好這方面的網絡營銷工作就尤為重要。

口碑營銷

口碑營銷指的是游客在旅游體驗活動結束之后，對其產品和服務做出的各種評價，并向潛在旅游用戶傳播的過程。鄉村旅游企業應該意識到，口碑營銷是影響游客做出旅游決策非常重要的一個因素。

節假日or活動營銷

鄉村都有自己的特色和優勢，都有許多歷史悠久的傳統民俗文化活動，通過打造各種時效性的節假日或主題活動，并經過一系列的宣傳包裝，使其豐富多樣化，可以有效地促進當地的旅游發展，同時吸引更多的潛在游客,通過各種宣傳海報、網絡推廣、發送邀請函等形式，吸收了游客參與。

體驗式營銷

在注重用戶體驗的時代，游客的觀念也發生了深刻的變化，鄉村旅游應注重鄉村旅游體驗。從旅游消費的構成看，游客在注重品質時，情感消費的需求增加，更多地追求能表達自我，彰顯個性的產品和服務。游客呈現出個性化、情感化的特點。

四、智慧鄉村建設三點建議：

• 1.需求是發展根本，要抓準硬杠杠，看清軟需求

①　一是滿足食品安全、產業發展、村民互動等硬性的信息化需求；

②　要挖掘智慧鄉村建設帶來的文化、環保等軟環境的改變

• 2.特色是創新源泉，要做頂層設計，打造智特色

智慧鄉村建設一定要深入挖掘自身特色，包括特色的產業結構、特色的生活環境、特色的文化氛圍等，做好頂層設計，讓“智慧”與“特色”融合，創新發展思路。

• 3.人才是持續動力，要培育新農民，引進新人才

一是加強對農民信息能力的提升

二是通過政府補貼、培養培訓等形式，加大專業化人才的引進力度，打造智慧鄉村建設專業人才梯隊及培養機制，保障可持續發展。

五、最終目標：

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