黨政一把手必讀：全域旅游的系統(tǒng)整合思維

全域旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略，是旅游引導(dǎo)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，其落地規(guī)劃與實(shí)施，需要全新的發(fā)展觀和理念。全域旅游規(guī)劃不同于傳統(tǒng)規(guī)劃，需要進(jìn)行系統(tǒng)性分析、整合的綜合性規(guī)劃。綠維文旅通過對全域空間、時間、產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)及投融資整合等方面的分析，提出全域旅游系統(tǒng)整合創(chuàng)新思維，并運(yùn)用到實(shí)踐，成為政府以旅游為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，以適應(yīng)時代與市場發(fā)展所帶來的全新挑戰(zhàn)。

一、全域空間整合

空間整合是全域旅游規(guī)劃的一個重要內(nèi)容，核心在于突破地域上的旅游發(fā)展局限及不平衡現(xiàn)象，通過旅游資源要素的整合，以及景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村等的聯(lián)動，形成一體化發(fā)展結(jié)構(gòu)。

綠維文旅認(rèn)為，空間整合，關(guān)鍵在路!一條最美公路，可以形成全線貫通及全域升級!全域旅游的交通整合，是依托完善的交通設(shè)施，通過“主題景觀+主題活動”的提升，對全域空間上的重要旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行的串聯(lián)。

綠維文旅打造的涇源縣涇華路20 千米旅游服務(wù)長廊創(chuàng)造了一個帶動全域旅游的創(chuàng)新模式。

綠維案例：涇源縣涇華路20千米旅游服務(wù)長廊項目

綠維在《寧夏固原涇源縣生態(tài)旅游服務(wù)長廊服務(wù)設(shè)施規(guī)劃與景觀規(guī)劃設(shè)計》編制工作中，構(gòu)建了集生態(tài)、旅游、農(nóng)林、避暑為一體的產(chǎn)業(yè)體系;在涇源縣20 千米范圍內(nèi)建立起生態(tài)旅游服務(wù)區(qū); 運(yùn)用全域旅游景觀營造模式打造生態(tài)旅游服務(wù)長廊;走“旅游+ 生態(tài)+ 農(nóng)業(yè)+ 畜牧業(yè)+ 避暑”等復(fù)合型的發(fā)展之路。

綠維文旅原創(chuàng)：20 千米服務(wù)帶設(shè)計

規(guī)劃中，在涇華路20千米范圍內(nèi)建立能合理利用自身資源的旅游服務(wù)帶，從產(chǎn)業(yè)功能分區(qū)、道路交通、旅游服務(wù)設(shè)施、導(dǎo)覽系統(tǒng)、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等方面為涇源縣發(fā)展全域旅游提供了一條可靠支撐帶。

二、全域時間整合

季節(jié)性與周期性問題是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一直面對的一個核心問題。另外，旅游區(qū)周末的火爆與周一到周五的蕭條也形成了鮮明的對比。

綠維文旅認(rèn)為，這些自然因素所形成的發(fā)展不均衡，雖然無法完全避免，但通過引爆型項目的打造，通過四季全時項目的有效布局與打造，是可以緩解的。

(一) 工作日解決方案

工作日和節(jié)假日引發(fā)的市場差異，構(gòu)成了旅游市場的特性之一。在帶薪休假制度尚未完全落實(shí)的情況下，旅游市場的冷熱程度在工作日和節(jié)假日之間顯得格外懸殊。激發(fā)“有閑”群體的旅游需求，通過產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新，挖掘工作日蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，是尋求工作日旅游最佳解決方案的突破點(diǎn)。據(jù)此，綠維文旅認(rèn)為，研學(xué)旅行、享老旅居、會獎旅游是三個黃金潛力市場。

(二) 夜間解決方案

夜間旅游是旅游目的地延長游客停留時間、深化旅游資源開發(fā)、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。打造夜間旅游吸引力要用好以下四種武器：

1.夜間造景

夜間景觀的打造是構(gòu)成夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，一般以建筑物、構(gòu)筑物、景觀雕塑等的亮化為基礎(chǔ)，烘托夜間基礎(chǔ)氛圍，以結(jié)合燈光及高科技技術(shù)的燈光秀、水幕電影等為主要體驗(yàn)內(nèi)容，同時結(jié)合燈光展演、激光音樂節(jié)等主題活動，形成夜間旅游的引擎帶動。亮化工程需要以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，突出景觀藝術(shù)性，重視安全實(shí)用性，體現(xiàn)綠色節(jié)能。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)苗頭宴舞激光亮化工程

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)激光亮化工程

2.民俗活動

民俗活動是吸引游客參與的一個重要因素，一般基于人文資源，強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動性。 比較常見的民俗活動包括根據(jù)民族節(jié)慶設(shè)計的晚會、根據(jù)婚戀習(xí)俗設(shè)計的情歌對唱、根據(jù)祈福習(xí)俗設(shè)計的旅游項目(如放河燈等)。

3.商街夜市

商街夜市是輻射人群最廣泛的一個載體， 也是夜晚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要載體， 要形成一定的吸引力必須以文化元素為支撐， 以休閑廣場為人氣聚集核， 形成多街區(qū)多業(yè)態(tài)的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街效果圖

4.旅游演藝

旅游演藝是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式， 其演出形式包括山水實(shí)景劇、 露天廣場樂舞、 室內(nèi)劇場的演出等， 室外結(jié)合演繹活動創(chuàng)造的燈光秀和多媒體秀成為景區(qū)的絕對亮點(diǎn)。 可運(yùn)用主題公園、 實(shí)景、劇場、 綜合化等多種模式進(jìn)行開發(fā)。

綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

綠維文旅原創(chuàng)：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

(三)四季解決方案

1.春、秋季解決方案

春季最重要的自然資源是花草，最重要的文化資源是民俗;而秋季是一個收獲的季節(jié)， 各種各樣的果實(shí)以及獨(dú)特的景觀是秋季旅游可依托的資源。 經(jīng)過研究， 綠維文旅認(rèn)為， 春、 秋季旅游的解決方案都可以朝著“大地景觀+節(jié)慶活動”的方向發(fā)展，形成一套具有自身特色的產(chǎn)品體系，打造品牌，擴(kuò)大知名度。

2. 夏季解決方案

夏季屬于旅游的旺季，游客多以避暑休閑或度假為出游目的，因此全域旅游目的地要在夏季打造適宜消暑的核心引爆產(chǎn)品，才能激活夏季旅游市場?？芍攸c(diǎn)圍繞山地、草原、森林和湖泊、河流等山水資源打造。

3. 冬季解決方案

傳統(tǒng)意義上，冬季寒冷不便出行，按常規(guī)屬于旅游淡季。但其鮮明的季節(jié)特色催生出許多獨(dú)特的景致與游憩方式，如果好好打造，可形成景區(qū)的引爆點(diǎn)。綠維文旅認(rèn)為，冬季旅游主要有溫泉、冰雪嘉年華、廟會、溫室四大類型產(chǎn)品。

三、旅游+:泛旅游產(chǎn)業(yè)整合

通過“旅游+”，可以形成多產(chǎn)業(yè)的資源整合，形成融合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

(一)“旅游+農(nóng)業(yè)”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，十九大報告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。綠維文旅認(rèn)為，“旅游+”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，在解決三農(nóng)問題、拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)等方面發(fā)揮著巨大的作用。

(二)“旅游+工業(yè)”

“旅游+工業(yè)”在激活傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條方面具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)工業(yè)第二次騰飛的路徑。“旅游+工業(yè)”受工業(yè)企業(yè)的影響較大，需要在更高層次上尋求多種要素的融合，同時強(qiáng)化創(chuàng)意，注重與游客的互動體驗(yàn)。

(三)“旅游+文化”

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性、高滲透性，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，一是要以創(chuàng)意為引領(lǐng)，以文化為依托，以旅游為通道;二是要借助現(xiàn)代技術(shù)手段，加速文化與旅游的融合提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

(四)“旅游+教育”

隨著傳統(tǒng)教育弊病的不斷凸顯以及人們教育理念的不斷改觀，親近大自然、寓教于樂、戶外探索等新型的泛教育活動成為很多人的追求。依托自然、人文等資源，以旅游為手段，以獲取成長及知識為目的，舉辦創(chuàng)新業(yè)態(tài)活動，成為了旅游發(fā)展的熱點(diǎn)。

(五)“旅游+科技”

科技與旅游是相輔相成的關(guān)系，科技可以助推旅游的體驗(yàn)化發(fā)展及升級，旅游可以促進(jìn)科技的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

四、全域旅游數(shù)據(jù)整合

全域旅游中的數(shù)據(jù)整合主要來源于政府?dāng)?shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)/移動端數(shù)據(jù)、各景區(qū)/酒店/旅行社擁有的數(shù)據(jù)等。

(一) 政府?dāng)?shù)據(jù)

政府往往掌握著豐富的數(shù)據(jù)資源，與在線旅游企業(yè)、各景區(qū)、酒店、旅行社掌握的面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)不同，其數(shù)據(jù)比較偏向于整個行業(yè)及目的地。另外，交通部、環(huán)保部、商務(wù)部、公安部等政府部門的數(shù)據(jù)與旅游局?jǐn)?shù)據(jù)的整合，也是非常有必要的。

(二) 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù) / 移動端數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)的主要組成部分，主要來源于各大搜索引擎、OTA、UGC 型網(wǎng)站、社交網(wǎng)站及媒體以及手機(jī) LBS。

互聯(lián)網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

(一) 各景區(qū)/酒店/旅行社數(shù)據(jù)

基于互聯(lián)網(wǎng)形成的大數(shù)據(jù)，結(jié)合旅游運(yùn)營方、政府的數(shù)據(jù)，將形成一個龐大的旅游云信息庫。挖掘、分析、利用這些數(shù)據(jù)，可進(jìn)行游客屬性分析、游客行為分析、旅游景區(qū)或目的地的偏好度分析，以及景區(qū)或目的地的流量預(yù)測等應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的融入，催生了旅游大數(shù)據(jù)獲取與分析、定制旅游或私人顧問、旅游O2O、虛擬旅游等新領(lǐng)域及形態(tài)的產(chǎn)生，并形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下多形態(tài)的旅游服務(wù)，使全域旅游目的地由傳統(tǒng)服務(wù)向信息智能化服務(wù)轉(zhuǎn)變，有利于提升游客旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)與管理部門的管理智能化，實(shí)現(xiàn)部門之間信息共享、協(xié)作流動，實(shí)現(xiàn)旅游的針對性開發(fā)、精準(zhǔn)性營銷、智慧化服務(wù)、智慧化管理，助推旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級與變革。

五、全域旅游投融資整合

全域旅游開發(fā)需要大量的資金投入，設(shè)施建設(shè)等大量設(shè)施需要更新與覆蓋，僅僅依靠招商引資的項目投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐，因而，需要把農(nóng)業(yè)、水利、交通、城投各種資金資源進(jìn)行整合，以區(qū)域綜合開發(fā)PPP項目為抓手，形成全域旅游下的政府投融資平臺整合，同時導(dǎo)入政府引導(dǎo)基金、PE基金等社會資本，最終發(fā)展形成區(qū)域旅游公司IPO結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全域旅游開發(fā)的資本突破。

全域旅游投融資整合需要以全域旅游投融資平臺為基礎(chǔ)，以上市公司打造為核心，以PPP 項目為抓手，實(shí)現(xiàn)三個打造，即投融資平臺打造、旅游上市公司打造、全域旅游綜合開發(fā) PPP 結(jié)構(gòu)打造。

 全域旅游投融資創(chuàng)新模式

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