于沖：文化和旅游要講好“中國故事”

中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長，原山東省旅游局局長于沖在對話環節發言。 新華網 陳延特 攝

1月13日，由新華網主辦的“第六屆旅游業融合與創新論壇”在京舉辦。中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長，原山東省旅游局局長于沖在對話中認為，未來旅游營銷應注重傳統媒體與互聯網技術的協調發展，共同推動旅游經濟市場的繁榮。

于沖認為，旅游產業的發展重點在于提供優秀的平臺，平臺的核心是產品和內容，即產品為王、技術為王。“一個好的平臺除了要有技術，關鍵還是要生產出優質的產品。”于沖認為，互聯網平臺的優勢在于能夠實時與游客進行互動，在宣傳產品、銷售產品的同時也能及時得到使用反饋。“哪些是好的，哪些是不好的，我們通過用戶的反饋就能一目了然，有助于我們不斷提高平臺的服務水平。”于沖說。

如何推動文旅融合，增添旅游的文化魅力？于沖提出三點建議：

其一，要讓“文化人了解旅游，讓旅游人了解文化”。于沖建議，文旅相關部門人員需增進彼此行業的了解，對文化產業與旅游產業進行深入溝通與交流，讓了解文化的人也懂旅游，懂旅游的人理解背后的文化內涵;

其二，用文化包裝和提升旅游產業。利用旅游產業的市場、營銷等手段實現融合，加快產業融合，實現效益;

其三，文化和旅游要講好中國故事。于沖說，現有的導游中，真正會講故事的并不多，未來可以通過文旅融合，在提升導游能力的同時不斷豐富和完善旅游業的文化內涵，讓大家共同講好中國故事。

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