于沖：文化和旅游要講好“中國(guó)故事”

中國(guó)旅游智庫(kù)委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長(zhǎng)，原山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在對(duì)話環(huán)節(jié)發(fā)言。 新華網(wǎng) 陳延特 攝

1月13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。中國(guó)旅游智庫(kù)委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長(zhǎng)，原山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在對(duì)話中認(rèn)為，未來(lái)旅游營(yíng)銷應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，共同推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的繁榮。

于沖認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)在于提供優(yōu)秀的平臺(tái)，平臺(tái)的核心是產(chǎn)品和內(nèi)容，即產(chǎn)品為王、技術(shù)為王。“一個(gè)好的平臺(tái)除了要有技術(shù)，關(guān)鍵還是要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”于沖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崟r(shí)與游客進(jìn)行互動(dòng)，在宣傳產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品的同時(shí)也能及時(shí)得到使用反饋。“哪些是好的，哪些是不好的，我們通過(guò)用戶的反饋就能一目了然，有助于我們不斷提高平臺(tái)的服務(wù)水平。”于沖說(shuō)。

如何推動(dòng)文旅融合，增添旅游的文化魅力？于沖提出三點(diǎn)建議：

其一，要讓“文化人了解旅游，讓旅游人了解文化”。于沖建議，文旅相關(guān)部門人員需增進(jìn)彼此行業(yè)的了解，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入溝通與交流，讓了解文化的人也懂旅游，懂旅游的人理解背后的文化內(nèi)涵;

其二，用文化包裝和提升旅游產(chǎn)業(yè)。利用旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、營(yíng)銷等手段實(shí)現(xiàn)融合，加快產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)效益;

其三，文化和旅游要講好中國(guó)故事。于沖說(shuō)，現(xiàn)有的導(dǎo)游中，真正會(huì)講故事的并不多，未來(lái)可以通過(guò)文旅融合，在提升導(dǎo)游能力的同時(shí)不斷豐富和完善旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，讓大家共同講好中國(guó)故事。

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